医药企协“新媒体与营销传播研究课题组”成立

　　聚集国内主流网络媒体，以国内知名医药企业为研究对象，以中国医药企业管理协会为纽带，探讨和研究医药企业如何在新媒体环境中创新传播和营销，中国医药企业管理协会新媒体与医药营销传播研究课题组（以下简称“课题组”）日前在北京宣布成立。

　　中国新闻网、中国网、央视网、新浪网健康频道、搜狐网健康频道、MSN中国健康频道和39健康网负责人成为课题组的首批成员。

　　中国医药企业管理协会副会长、“课题组”组长牛正乾介绍说，“课题组”将重点研究医药企业应用新媒体传播的案例，从案例跟踪分析中寻找企业普遍适用的传播规律和特点，注重总结新媒体营销传播的理论价值，以求提炼“普适性”观点使更多企业受益。

　　同其他行业横向比较，医药行业对新媒体的应用尚嫌不足，如何更好地应用新媒体进行企业品牌和产品品牌的塑造和传播，将是“课题组”的主要研究命题。“课题组”将跟踪分析有代表性的企业传播案例，组织重点案例企业的调研与座谈，还原企业传播行为背后的决策环境和决策依据。

　　除了主流网媒资深从业人员，“课题组”研究人员还将吸纳高校、传播研究机构以及企业专业人士共同研究，每年将以年度研究报告的形式发布课题组研究成果。

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