陈李济超越默克成最长寿药厂 “大南药”构想更进一步

　　它是一家全球现存最古老的中药企业，比全球目前最老的药企——创建于1668年的德国默克集团,还早了68年。

　　它是一块见证我国中药410年发展历史的“活化石”，经历风霜洗礼410年却依然历久弥新。

　　它是广州经济的一面旗帜、一个张名片，充分体现粤商务实灵活的经营风格。

　　410年前，广东南海商人陈体全和李升佐两人因一个拾金不昧的故事相识结缘,继而志同道合开办了济世扶危的药肆。

　　410年后的今天，在吉尼斯世界纪录认证官员的宣读声中,2010年9月28日全球公认最长寿药厂——陈李济出炉。在欢庆陈李济为中国取得此殊荣的同时，我们更想探究的是在410年基业长青的背后是什么让它取得今天的成就？

　　　410年陈李济改制成功并成为“全球最长寿药厂”

　　2010年9月28日，在吉尼斯世界纪录认证官员正式宣布广药集团广州陈李济药厂申报吉尼斯世界纪录现场认证通过的同时，广州陈李济药厂亦同时宣布改制成功,正式更名为“广州陈李济药业有限公司”（简称陈李济）。这也意味着广药集团属下上市公司广州药业所属7家老字号制药企业已全部完成改制。至此,广药集团属下上市公司广州药业所属7家老字号制药企业已全部完成改制。

　　在现场认证中,英国伦敦吉尼斯世界纪录总部认证负责人AndreaBanfi女士说:“在我们的全球调查中,尚未发现比陈李济更古老的制药企业,这也是中国国内首个申请并获得认可的药厂。”陈李济以历史文献资料、企业档案、专家证人,以及传承410年同心济世的企业文化等获得了吉尼斯有关方面的认可。

　　　“老字号、老地方、老产品”，这是“陈李济”内部叫“三老”的名言。“老地方”是指陈李济410年来始终在广州的北京路老址；“老产品”则是指乌鸡白凤丸、等老牌品牌延续410年。那么究竟是什么秘诀让它得以延续410年的不老传奇呢？在梳理其410年沉淀的时候，我们发现股份制改革、品牌打造、企业责任……这些现代企业挂在嘴边的一些时髦词汇和现代营销理念，早在410年前，广州的一家中药“老字号”就已悄悄实施。

　　求解陈李济410年长寿之谜

　　陈李济长寿之企业管理篇：四百年前就用“职业经理人”

　　陈李济创建于1600年，由广东南海商人陈体全和李升佐共同在广州创立，为中国最古老的制药厂。当初由广东商人陈体全、郎中李升佐因一个拾金不昧的故事相识结缘，继而志同道合开办了济世扶危的药肆，并立下合约“本钱各出，利益均沾，同心济世，长发其祥”，不仅内含“存心济世”的深远寓意，且定下轮流执掌，子女互不通婚的规距，可以说是我国最早的技术与资本合作的股份制雏型。

　　陈李济药厂一直由陈李两大家族轮流执掌，俨如现代的股份制企业。这样做的好处是：第一两姓族长在无意中形成类似今天的董事会，董事会成员共同监督；第二司理执行两姓既定目标，这就好像是我们今天现代企业中的职业经理人，无能者下一届就会自动落选，从而化解家族式企业中管理者单一的经营风险。这种现代企业的管理模式，为“陈李济”走到今天成为全球最长寿的药企也打下了坚实的基础。因此，广药集团是一个有着悠久历史和深厚底蕰的民族医药企业。广药集团还拥有敬修堂、潘高寿、王老吉、采芝林、何济公、星群等等众多首批“中华老字号”的企业，每个老字号的企业都存承着一段古老而感人的传说。单是“陈李济”在410年前就开始任用职业经理人，就实为现代经营方式的创举。

　　陈李济长寿之产品营销篇：只送不卖品牌推广无师自通

　　“陈李济”的王牌产品是陈皮，广东有三宝“陈皮、老姜、禾杆草”，第一就是陈皮。陈皮原料以新会最佳，每年冬柑收获的季节，陈李济药厂必定会派人前去新会农家采购。回来后就会按照收购的年限进行分类加工。陈皮贮存的时间越长就会越珍贵，这也成为了广东历年来向朝廷进献的贡品，当时最出名的陈皮就来自“陈李济”。这样好且产量有限的东西，如果换了别的厂可能“吊起来卖”，但“陈李济”却只送不卖。

　　清朝科举，每每遇到京试必定学子云集。这要是拿到了现代，那肯定是很多商人赚钱的大好机会。而“陈李济”几百年前就想到了建立品牌效应的高招。考生们为了应付考试费神伤脑，必买药提神。考试完通常还会带上一些回老家。“陈李济”看到这是一个宣传的好机会，就派人到考场附近，或卖药、或半卖半赠，并送上印有宣传的纸扇。同时，还跟踪揭榜，如某人中举，则大肆宣传：某考生服用陈李济的养心神丸成功中举……

　　陈李济长寿之企业责任篇：跨国公司的“企业责任”“陈李济”400年前就有

　　眼下在跨国公司和国内大公司中最流行的就是“企业责任”，而这在“陈李济”早就有啦。广州历来就是华南大都会，“陈李济”则在北京路中心，门前过客每日何止成千上万。根据报道，在饥民、难民较多的旧社会，常有行人晕倒，不省人事，“陈李济”铺中的员工见状必出门营救施药，代其通知家人。夏日炎炎，烈日当空，广州街头各种挑担、拉车苦力众多过往，“陈李济”又在人行道设茶缸，免费供应茶水。而令人尊敬的是，这并不仅是好心的冲动，而是写入老铺条规的要则，延续了几百年。

　　而今天广药集团将开始实施“大南药”战略：在未来几年，广药集团将把中药资源的需求、新品种的开发、新市场的拓展的范围将囊括整个亚热带地区，地域覆盖泛珠三角、港澳台、东南亚、印度甚至远致非洲等广大地区。按照“先文后理，先药后医，先易后难，先内后外”的原则，作为拥有全球药厂历史最长的陈李济，将更多承担中医药文化科普宣传上的重任，陈李济药厂将在大力宣传推广大义精神、扶贫济世的核心价值观的同时，不断地提升影响和品牌。

　　广药集团总经理李楚源表示：广药集团陈李济药厂有限公司将以成功申报“吉尼斯”纪录为契机，通过科技创新、文化创新、营销创新等手段，在未来“十二五”创造更辉煌的业绩，以创千年品牌企业为目标，为全人类健康作出更大贡献。

　　陈李济缘起故事

　　相传405年前，广东省南海县人李升佐，在广州大南门已末牌坊脚（今北京路194号）经营一间中草药店。一次，李在码头发现一包银两，于是日复一日在原地苦候失主，终于原封不动把银两归还失主陈体全。陈感念李的高风亮节，将失而复得的银两半数投资李的中草药店，两人立约：“本钱各出，利益均沾，同心济世，长发其祥。”并将草药店取字号“陈李济”，寓意“存心济世”。可以说，没有诚信就没有“陈李济”。

（责任编辑：郎成林）