2010中国补益类保健食品使用及效果调查报告

　　三.中国补益类保健食品使用人群特征分析

　　1.中国补益类保健食品人群购买保健食品受影响因素

　　超过五成网友受作用大影响购买保健食品

　　在为什么会选择保健食品的问题中，57.40%的人在选购补益类保健食品时，看中保健食品本身的功效大小; 17.11%的人购买是因为该保健食品广告宣传力度。

　　专家点指出，从这一数据可以看出消费者在消费保健食品方面还存在很大的误区，保健食品的广告对消费者的购买起着比较大的影响。

　　《保健食品注册管理办法(试行)》中明确规定，保健食品说明书中不允许出现“功效、疗效”和暗示治疗某类疾病的字句，而且保健食品不具有任何药物治疗的作用，《保健食品广告审查暂行规定》第八条规定，保健食品广告中不得出现任何治疗疾病相关的字句，不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺词句，不得以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明，否则属于违法广告，经审批的广告并必须带上“本品不能代替药物治疗”的忠告语和保健食品“小蓝帽”标识。

　　那么如何识穿保健食品虚假广告?

　　徐主任提醒各位消费者，只要是保健食品就一定有一个天蓝色的图案，我们称为“蓝帽子”;第二是有卫生厅批准的一个许可证号，简称食字号，比如“(闽卫食字号)”即表示“福建省卫生厅食品的许可证”，如果是进口的保健食品，就有个“进”字;第三，还应有生产厂家、地址、电话、生产日期、适宜人群、用法用量等详细信息;第四，进口的保健食品，其包装上必须要有中文，不能只是外文，否则估计是走私的。最后，保健食品是不能宣传功效的，往往宣传力度越大的产品，其夸大产品功效、暗示能治疗某种疾病等违法行为的几率更高，所以消费者在购买保健食品时需警惕，只要发现有表示治病功效的，就不要购买。

　　2.中国补益类保健食品人群使用喜好

　　五成网友购买保健食品关注维生素成分

　　参与调查的人群中，40.30%的人购买保健食品的时候，会优先关注保健食品中药成分;50%的人购买保健食品的时候，会优先关注保健食品维生素成分;7.24%的人购买保健食品的时候，会优先关注保健食品益生菌成分;2.47%的人购买保健食品的时候，不会关注保健食品的成分;

　　从调查中我们发现，五成网友在购买保健食品时关注考虑维生素成分。在西方，维生素类保健食品以“家居必备”的地位出现，没有比维生素类更普及的保健食品了。在美国的各大超级市场甚至是街头的小杂货店里到处都能找到它们。而且，它们常常会被摆放在各种润肤品，甚至是牙膏、牙刷的旁边。随着国内居民保健意识的加强，国内的维生素类保健食品正在悄然升温，在北京、上海、广州等一些大中城市中已经出现固定的食“素”一族。专家预测，今后国内的维生素市场将快速增长，而且越来越多地会以保健食品的形式出现。

　　3.中国补益类保健食品适用人群消费额度

　　三成网友每月花费51——100元购买保健食品

　　参与调查的人群中，12.66%的人每月愿意花30元以下来购买补益类保健食品; 26.81%的人每月愿意花31～50元来购买补益类保健食品;37.66%的人每月愿意花31～50元来购买补益类保健食品;22.87%的人每月愿意花100元以上来购买补益类保健食品。

　　从调查中我们看到，77%以上的网友每月购买补益类保健食品的费用均在100元一下，网友在补益类保健食品方面的消费相对理性。目前，补益类保健食品的社会总需求空间不断的扩大，给补益类保健食品行业带来了巨大的商机。保健食品宣称能补充营养元素、增强免疫力，某种程度上迎合了现阶段消费者的消费心理，因而成为热销产品。

　　>>>第二页 中国人群补益类保健食品使用情况分析

　　>>>第三页 中国人群补益类保健食品购买目的

　　>>>第四页 中国补益类保健食品使用人群特征分析

　　>>>第五页 中国补益类保健食品人群使用情况分析

　　>>>第六页 中国补益类保健食品使用人群信任度分析