云南白药含药价平 大胜邦廸

　　7 云南白药创可贴(经济型) 1.5cm*2.3cm 云南白药集团股份有限公司

　　规格：6片/袋 价格：1.40元/袋

　　规格：50片/盒 价格：9.60元//盒

　　规格：100片/盒 价格：12.50元//盒

　　邦廸来到中国之前，中国的小创伤口护理市场一直由云南白药外用散剂占据。而云南白药并不认输，其在失去“江湖位置”后，决定东山再起。摆在云南白药面前最大的问题，是寻找在产品上破解邦廸独大的招数。一个小小的“含药”定位，顺利地帮助云南白药创可贴完成与邦迪创可贴的消费认知切断，从实质上切割开了邦迪固守的市场。2001年，曾经的手下败将云南白药与拜尔斯道夫一拍即合、同仇敌忾，产品迅速完成了市场规模导入，这让邦廸大跌眼镜。2008年初，经过7年的努力，云南白药终于拿下中国创可贴市场“老大”的宝座，邦廸垄断中国创可贴市场的历史就此被改写。

　　8 云南白药创可贴(大伤口专用型) 4.5cm*6cm 云南白药集团股份有限公司

　　规格：2片/袋 价格：7.800元/袋

　　考虑到不同的需求，云南白药的出发点则与邦廸有区别，其第一想到的是伤口大小的范围。根据不同考量，云南白药推出了大伤口专用的创可贴，消费者可根据需要自行购买。虽然云南白药的秘方属于国家保护范围，但是，其中含有三七、蒲黄、白及等多种中药，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效，而且其功效是有目共睹的，这与邦廸的成分苯扎氯铵明显不同。笔者在老百姓大药房进行了综合性的调查发现，前来购买创可贴的消费者，选择云南白药居多，一位35岁左右的购买者告诉笔者，其药物成分独到好处，止血止痛的效果、伤口愈合程度等都明显优于邦廸。而一位40岁左右的女士则称，其用过邦廸，并没有想象中的那么好，止血效果不佳，在朋友的介绍下，改用云南白药。另外，市场调查中，邦廸的价格明显高于云南白药等其他产品。

　　9 活圣轻巧便利型创可贴 青岛海诺生物工程有限公司

　　规格：8片/袋 价格：2.20元/袋

　　10 活圣防水型创可贴 青岛海诺生物工程有限公司

　　规格：8片/袋 价格：1.80元/袋

　　11 活圣弹力型创可贴 青岛海诺生物工程有限公司

　　规格：100片/袋 价格：10.00元/袋

　　创可贴这个市场不仅仅是强生和云南白药集团窥视的天下，同样，有不少企业也想在市场中分一杯羹。活圣就是一个活生生的例子。在价格对比下，邦廸的价格明显高出了许多，而中等价格的属于云南白药，活圣则是明显的价格低廉实惠的那种。最便宜的仅需0.10元就可以购得，这与邦廸的最高1元一张创可贴有天壤之别。在老百姓大药房，笔者随即访问了几位购买过活圣创可贴的市民，虽然他们都表示该创可贴不如邦廸的好，但是，正是由于价格上的明显优势，让其同样有一批固定的消费群，占据着一定的市场地位。

　　12 泰邦灭菌创可贴 3.0cm*4.0cm 云南白药集团无锡药企有限公司

　　规格：10片/袋 价格：4.30元/袋

　　泰邦是云南白药集团旗下的一个药企的另一个副品牌的产品，其与邦廸的透明防水创可贴有同样的特点，透明、美观、透气性好、轻柔、彻底防水。而这则让消费者在最经典的云南白药创可贴上有了更多的选择。另外，其价格也比邦廸便宜，只是邦廸透明防水创可贴的50%。

　　根据老百姓大药房的销售人员介绍，根据近年来的销售情况，云南白药和邦廸旗鼓相当，都处于明显地领先其他同类型产品，而云南白药的销售更优于邦廸，许多消费者都看中了云南白药含药这个亮点。而且，云南白药的价格也较实惠，其回头客明显多与邦廸。在笔者随便访问的消费者，有3位消费者都表示，邦廸只是品牌好，广告卖得大，实际并非那么好用，粘得紧的透气性不好，透气性好的又容易脱落。

　　看来，邦廸还得多重新，重新定位，这样才能重新夺回昔日的光辉。云南白药与邦廸18年来的战争难分难解，各自称雄数十载，接下来的日子，谁将能进一步巩固其霸主的地位呢，就让我们拭目以待吧。

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（责任编辑：黄镓欣）

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