首部中医药法即将出台 中医药企业需借助品牌突围

　　国家法制办于7月24日就《《中华人民共和国中医药法（征求意见稿）》》向社会公开征求意见。征求意见稿指出，国家将建立覆盖城乡的中医药服务体系；将支持社会力量举办中医医疗机构；将建立完善的中医药相关标准体系；将加强对药用野生动植物资源的监测和普查，规范养殖，鼓励具有自主知识产权的，安全有效的中药新药研发，支持中药国际贸易；设定10月11日为中医药日，大力推广中医药文化。

　　中医药是中国五千年文化传承的重要组成部分，中医药的传承方式需要师代徒这样一对一的传承。随着首部中医药法的落地，更多的社会力量及民间资本可以参与到中医人才的培育及新产品的研发。然而一个产业真正的兴起不仅需要政府的支持和资本的介入，更需要中国老百姓的信任乃至国际市场的认可。在如今西药市场非常成熟的环境下，中医药产业所面临的挑战是巨大的；在如今法规政策利好的引导下，打造几个具有代表性的中医药国际品牌将是带动产业发展的有效方式。

　　品牌简单来说意味着信任和标准，而国际化品牌意味着在国际市场享有盛名并具备整合国际资源的能力。Open2China国际公关公司总经理李镇宇提到：“中医药企业在品牌打造上要高举高打，只有这样才能收获信任。中医药如今面临的最核心挑战是“现代医学可偱证性”，中医药往往被老百姓作为保健手段，而不是医疗手段，这里的核心问题是信任。解决信任的核心是透明化，让老百姓明确中医药的安全性和效果，同时一个明确的品牌可以让消费者形成关联，记住企业。如今有类似同仁堂，天士力等知名中药企业在集团品牌层面的打造比较成功，但是对于产品品牌的打造还是有所欠缺。反而上海现代中医药的扶正化瘀片在产品品牌塑造方面取得了巨大的成功，其在肝纤维化这个专属领域不仅解决了国际医疗难题，而且也通过了西方医学的偱证，美国FDA二期临床认证的优异成绩打破了中药多年无法在国际市场突围的困境，最为重要的是老百姓记住了治疗肝纤维化的有效药物是扶正化瘀片。”

　　中医文化如今在国际市场有所传播，但还是停留在非常初级的阶段，因为缺少更多的载体让国外人民接触到中医精神。佰草集是较早在国际市场展露头角的以中医草本文化为核心理念的品牌，2008年进入欧洲市场至今取得了不错的成绩。曾服务于佰草集欧洲传播的Open2China国际公关公司总经理李镇宇提到：“佰草集的成功说明西方人对于中医药文化是愿意接受和尝试的，然而如今阻碍更多中医药品牌进入国际市场的主要障碍是标准问题。如何赢得国际标准的认可不仅需要有说服力的产品，更需要一个强有力的品牌，因为品牌代表着信誉。佰草集在欧洲的成功从利润的角度可能是微薄的，但是对于品牌价值的提升是具有里程碑意义的。”

　　首部中医药法的出台让人兴奋，但理智来看中医药产业能否快速发展更需要执行。广泛民间资本的介入给优质企业提供了稳定的资金支持，政策法规的利好给中医药企业提供了快速发展的驱动力。然而，这一切利好需要中医药企业管理层具有打造品牌的决心以及打造国际知名品牌的愿景，通过建立老百姓信任及不断打造行业新标准两方面努力推动中医药产业的迅速发展。