高尔夫时装慢慢数

　　谁发明了高尔夫时装

　　早期苏格兰皇宫贵族等上流社会下场打球，绅士们身上穿着正式社交礼服：呢绒纺织的西装，衬衫还打着黑色领结，头顶各色礼帽，脚蹬着皮鞋;淑女们服装更讲究，穿长裙还得是紧身的，全身上下包得严严实实，头顶礼帽，手握遮阳伞。球童的服装也很正式。那时高尔夫球场内见到的服装都很接近苏格兰上流社会交际礼服。因此，在上流社会绅士淑女聚集打球的俱乐部，衣冠不整的来客将被拒之门外。

　　皇宫贵族等上流社会玩小白球的穿衣着装习俗，由于英国工业革命(尤其纺织业革命)而受到冲击。人们穿衣着装观念随着棉纺织业进步产生变化。

　　为了打高尔夫球，人们着装开始注重轻便简单和运动性，选择抗风能力更强的鸭舌帽，取代了传统的绅士礼帽：西装剪裁也更注重宽松适身，甚至引入长袜和绑腿，来束缚宽大西裤腿。

　　当年在贵族之间服装观念的改变并不明显。来自宫廷上流社会的绅士淑女依旧保持着西装长裙的基本习俗，不过，其中许多人已开始试着接受轻松简单的理念。譬如女子的长裙渐渐地收短，腰身放宽便利打球时易于转身活动等等。纺织业的革新，特别是长袜的出现，让淑女们更愿意摆脱长裙裹脚的束缚。高尔夫时装逐渐轻便化

　　对传统时装的变革，曾经引发保守人士喋喋不休争论。早年人们把穿长裤马靴的女士，视同离经叛道的象征。高尔夫时装的变革相对比较缓慢。19世纪末，随着大量英国移民投奔新大陆美国后，高尔夫运动渐渐地走向平民化。美国各地高尔夫休闲俱乐部、度假村大量的兴建，让新加入高尔夫休闲运动人士更无拘束地穿上较轻便的服装。20世纪初，许多球友下场打高尔夫球已经不再打领带了。以休闲为打球目的的球友们逐渐脱下西服，穿上编织得体的毛衣。

　　美国人倡导大众高尔夫休闲文化，加上受到早期妇女解放运动影响，讲究时髦、追求前卫的女士们不再愿意墨守成规。她们换上更轻便的连衣短裙，裙边已飘至膝盖之上，腿上套着更能体现女人性感的长袜，脚蹬轻便的运动鞋。

　　1920年代，当年高尔夫球王鲍比·琼斯和他的美国同胞远征苏格兰高球故乡，参加英国公开赛。他们在赛会期间正式场合依旧穿西装、打领带。可是一旦上了赛场，他们都脱去西装，换上更具有运动特色的改良毛衣。那时的运动毛衣无论从色泽、款式都很接近西服，却比西服更轻便，更有利于打高尔夫球转身挥杆。由于英国地区时常下雨，宽大的西裤很容易沾上湿泥，早期的鲍比·琼斯等球员喜欢借用马裤的概念，将长裤腿束绑在袜中，更利于行走活动。

　　竞争增添服装色彩个性

　　1950年代，竞争性高尔夫比赛通过电视转播，直接闯进千百万平常百姓家。“高球皇帝”阿诺·帕尔玛、“金熊”杰克·尼克劳斯、“黑骑士”盖瑞·普莱尔三巨头的球星效应，让大众开始模仿名人的高球服装。彩色电视出现，对高球服装色彩多样化起到了推波助澜的作用。

　　另一方面，各大球员的经纪公司为增加各自球星的亮点，都试图劝导旗下的球员穿得更具个人特色和更富有色彩。于是色彩丰富的毛衣、T恤、长裤不断出现在高尔夫赛场上。彩色电视的小视窗也逐渐变成了时装展示橱窗。那时，高球赛场上出现了有个性的人物。他们讲究服装色彩和品味。

　　球星穿衣着裤更注重个人色彩。如一代名将李·屈维诺偏爱红色，喜欢在关键时刻红色出击，并且能屡战屡胜。“黑骑士”南非的普莱尔钟情黑色，常常在最后一轮身着黑色运动衫，勇克不少世界顶级球星，因此获得“黑骑士”的雅号。

　　明星效应推动休闲化时装

　　1990年代中期，电视大量转播高尔夫，塑造了不少家喻户晓的高球巨星。他们的一举一动会随着电视画面传递进入平常百姓家，并且影响着他们。许多追星族模仿顶级球星的挥杆，也仿效他们的时装穿着。

　　许多大公司抓住人们喜欢追星跟风，砸下重金签下球星帮助推销品牌，收获颇丰。最有代表性的事件是1996年耐克体育用品公司重金网罗“老虎”。

　　1996年，“老虎”伍兹连续第三年蝉联全美业余锦标赛冠军。对“老虎”伍兹关注已久的耐克体育用品公司老板立即拍板，与“老虎”签下一笔三年四千万美元的赞助合约。同年“老虎”伍兹即在美国PGA职业巡回赛迅速崛起。耐克公司借“老虎”伍兹的超级影响力，开发以前没有经营过的高尔夫产品。他们从球杆到球具、服装、球鞋样样经营，很快就在全球高尔夫产品销售市场打开门路，分得一杯羹。其产品成为不少球迷喜爱的产品之一，赚得不少盈利。

　　此外，该公司还花重金与韩国女球星朴址垠等签约，主打女性运动服装市场，也获得成功。如今在全球各地，运动休闲装外穿的现象随处可见，运动装已经不仅仅限于赛场之上。在人们的日常生活中，高尔夫球运动服装已经成为许多寻常百姓生活中必不可少的休闲服装。

　　高尔夫装色彩跟着感觉走

　　耐克等公司利用球星的偶像效应，主打运动服装市场，获利颇丰。这一举措也使同行得到启发。阿迪达斯是制造运动服装的另一大巨子，在市场上沉迷多年后，也开始在高球市场上重新出发。他们利用旗下的Taylor Made高尔夫球具公司，与赛场上表现突出的明星选手签下赞助合约。这些球星不少是家喻户晓的人物。而公司注重聘请著名服装设计师为明星球员量身定做运动服，树立他们的个性化形象，收效明显，给观众留下难以磨灭的印象。

　　运动服装公司的推波助澜，加上球星的榜样效应，如今平常百姓运动休闲装外穿已经形成一种风潮，并且不断地在世界各地蔓延。

　　(实习编辑:童文冲)