酷儿

　　[品牌所属]

　　可口可乐公司

　　[公司简介]

　　可口可乐公司是全球最大的饮料公司，其系列产品畅销200多个国家和地区，拥有近400个饮料品牌。可口可乐公司在全球生产超过2600种产品，每日销量超过5亿杯，并拥有全国最畅销软饮料品牌前五名中的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧荷芬达。可口可乐是全球最有价值的品牌，2007年的品牌价值达650亿美元。可口可乐公司通过与全球各装瓶伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。

　　[品牌介绍]

　　“酷儿”是可口可乐公司在中国上市的第一个专门为小朋友度身定做的果汁饮料，“酷儿”果汁不只添加了健康配方-丰富的维生素C和钙，还有快乐配方，为朋友们的生活带来健康的同时也带来无限快乐。 酷儿角色营销魅力四射，“酷儿”在中国区推出时间不足1年，就迅速跃升至果汁市场的前3位置，广州、上海、北京等城市均出现一股“酷儿”热潮，销量呈倍数级增长。 可口可乐这次成功的秘诀是角色营销策略，用扮像可爱的Qoo酷儿角色来拉近商品与消费者之间的距离。“酷儿”在中国市场，细分的目标群体是6-14岁的儿童，此举跳出大部分果汁品牌针对女性市场的人群定位，也为“Qoo酷儿”角色的引入创造了条件。“酷儿”博得了小孩子的喜爱，成为他们指定购买的果汁品牌。针对直接购买者的家长，可口可乐公司还通过理性诉求强调功能利益点：果汁里添加了维他命C及钙，这无疑给注重孩子健康的父母们吃了定心丸。酷儿果汁由此走红。

　　[品牌产品]

　　各种口味和包装的Qoo酷儿果汁。

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（责任编辑：曾慧）