直击“健康中国2030品牌榜”，见证罗浮山百草油千年品牌力量

　　1月19日，在第十届健康中国年度总评榜上，罗浮山百草油一举拿下了“年度品牌”奖项。该总评榜由《健康报》社、39健康网、健康中国指数研究院联合主办，毕马威担任监票机构，法国里昂商学院、中山大学社会保障研究中心提供学术支持。

　　罗浮山百草油，是我国东晋著名道家、炼丹家、中医药学家葛洪所创制，与诺贝尔奖药品青蒿素同宗同源。遵葛洪原方研制生产的罗浮山百草油，凭借广泛的适用症以及独具匠心的制作技艺，于2011年被国务院认定为《国家非物质文化遗产》。

　　好品牌要有独一无二的属性

　　“品牌的核心价值就是品牌理念，它是一个品牌独一无二和最有价值的精髓所在，品牌中的‘品’代表着产品的品质和美誉度；‘牌’代表着产品的知名度和专属度。一个好的品牌要想经久不衰，必须拥有独一无二的属性和核心优势，这样进行品牌建设才会水到渠成，事半功倍。”罗浮山国药副总经理兼营销总监叶笑平向39健康网分享了企业在品牌建设方面的心得。

　　据了解，罗浮山百草油由68种罗浮山道地药材与11种珍贵植物精油，经72道工序炼制而成，功效广泛，能祛风解毒、消肿止痛，对感冒头痛、无名肿毒、舟车眩晕、虫蚊咬伤、湿疹冻疮、腹痛腹泻等均有显著疗效，可以说是集文化价值与药用价值于一身的优质药油。

　　品牌塑造并非一蹴而就

　　品牌塑造并非一蹴而就，有着浓厚中医药文化底蕴的罗浮山百草油就是最好的例子。一个成功的品牌需要具备哪些基本要素？从罗浮山百草油身上，我们看到了这些。

　　罗浮山百草油立足千年中医药文化，其作为居家旅行常备药油，拥有专属的“解毒”功效，并世无两的葫芦瓶身，采用线上线下的整合营销方式，通过罗浮山百草油阿是疗法，将罗浮山百草油的功效及历史尽数展示于消费者眼前，植根于消费者心里，品牌便从此刻在消费者心中。综合来说，产品策略、产品定位、产品质量、产品专属标识、产品文化（故事）、产品宣传战略等是一个成功品牌必备的基础要素。

　　三大方面构建传播矩阵

　　此外，在品牌推广上，罗浮山国药也花了很大精力。它不仅注重品牌在国内的宣传，还走出国门，打造海外知名度。罗浮山国药认为，要构建传播矩阵，影响消费者，应通过多渠道、多形式的品牌打造方式，实行传统媒体与新媒体相结合，线上与线下全方位覆盖。具体是这三点：

　　1.互联网广泛布局

　　互联网+趋势越来越强大，互联网的边界性不明显，范围十分广阔，在互联网上做品牌打造就要结合互联网的特性，多点布局，充分整合，同时还要打破行业领域限制，跨界融合，做到一石激起千层浪，四两拨千斤。

　　2.传统媒体重视沟通

　　对于纯广告输出而言，传统媒体的作用确实是不如以往了。如今传统媒体塑造品牌必须要转换思维，重视与用户的沟通，通过媒体贴近用户的日常生活，进而达到便利用户的目的。品牌在这个过程中自然能逐步形成并牢固抓住用户的心智。因此，电视媒体与平面报媒仍是很重要的传播渠道。

　　3.线下活动注重体验

　　线下活动是直接与用户沟通的方式，要注重体验与服务，强化用户参与感。如罗浮山百草油目前在全国开展的阿是疗法体验活动，免费为用户理疗，用户能亲身体验到产品的功效和特色，加深对产品的了解，进而认可与使用。产品最终是要回归服务用户的，线下体验就是很好的方式。

　　2018年，罗浮山国药还将全面启动大健康计划，通过开发罗浮山百草油100种甚至更多的大健康衍生产品，让罗浮山百草油更好地进入大健康蓝海，也将提升罗浮山百草油在药品领域的品牌力和影响力，把罗浮山百草油品牌做大做强。

　　回首2017，展望2018。对“健康中国2030品牌计划”，罗浮山国药也表达了自己的寄语：

　　当今已经进入大健康时代，“健康中国2030”规划纲要国家战略也已实施，健康中国必定会到来。正如“健康中国金鹊倡议”所说，健康中国好比一片森林，健康产业中的每一员皆是林木。

　　对于企业而言，弘扬健康中国正能量是使命，健康中国需要优秀的健康产品品牌而“健康中国2030品牌计划”就是要挖掘与培养更多这样的优质品牌。作为“健康中国2030品牌国家队”成员，罗浮山国药希望能有更多的个人及企业加入到品牌计划的队列中，共同为中国品牌的发展做贡献，同时也祝愿“健康中国2030品牌计划”越做越好，祝愿大家新的一年身体健康，万事如意！