白慧良：中国OTC行业未来发展趋势总体向好

　　“虽然中国OTC行业增幅略有放缓，但未来总体趋势向好。”中国非处方药物协会会长白慧良在第十一届自我药疗年会上表示，随着国民经济水平的提高，自我药疗的需求日益增高，广大消费者都会选择先去要点自行购药，导致OTC市场的潜力很大。

（图为中国非处方药物会协会会长白慧良）

　　据39健康网编辑了解，中国OTC市场规模在2011年的市场规模达到1750亿元，10年间增长近6倍，并已超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场，预计未来将以10%的速度增长。即使如此，中国OTC产业还属于发展的初期阶段，远远低于国际的平均水平，随着新医改的逐步深入，OTC市场也将得以壮大。

　　OTC市场的核心是品牌，优势企业集中度高的品牌在市场上将占据绝对优势，往往能够决定药品的价格和销量。目前，国家的现行政策对于OTC药品的价格管制少，企业主要根据市场情况自主定价，完全同质的药品可能由于知名度、药品包转的不同而形成显著地价格差异。

　　作为OTC行业的倡导者，中国非处方药药物协会在十二五期间提出了“法规”、“品牌”、“创新”的六字方针。白慧良表示，OTC品牌的创新方面是要是靠国家法规的引导，而目前按照国务院的要求，OTC药物的审批时间有望缩减。

　　目前，能拉动OTC产业最主要的两个因素：一是伴随着国家针对大健康产品规划的陆续出台，OTC产品销售增长将进入快车道，另外是零售渠道（尤其是医药电商）行业的蓬勃发展。

　　在整个行业高速增长的同时，必然会出现激烈的市场竞争。白慧良表示，作为生产企业一定要找到自身定位，绝不能采取同一种模式，否则将会被淘汰。