OTC市场格局稳定 四成消费者已有品牌意识

　　8月14日，2014健康中国•中国药品品牌榜揭榜，22个品类，共66个药品品牌，以及10个锐榜品牌榜上有名。

　　药品由于其特殊性，对专业度要求高，医生、药师等专业人士对药品品牌的认识也较普通消费者深入，健康中国•中国药品品牌榜的评价中，一直注重对专业人士的调研。

　　随着互联网普及率与日俱增，我国网民数量已达世界第一，互联网的发展已经对国民生活造成巨大的影响。今年，健康中国•中国药品品牌榜首次在“4D-BES”评价体系中引入百度“品牌数字资产榜”等相关指标，增加品牌在百度上的信息库存量、连接活跃度等数据。这部分指标的增加扩大了获取消费者品牌认知情况的渠道，进一步完善了评价体系。

　　事实上，网络数据指标再一次印证了品牌榜评价体系的专业度——最终的上榜品牌，在互联网数据上，无论是关注度，还是好感度都得分较高。例如，云南白药气雾剂、999感冒灵颗粒、贝克诺顿阿莫西林等关注度都名列前茅，这些品牌的搜索、提及次数较多。

　　而好感度方面，今年的榜单中，好感度超过50%的上榜品牌就有17个，包括丁桂®丁桂儿脐贴、天士力复方丹参滴丸、松柏速效救心丸等。好感度是指消费者在互联网上针对某品牌留下正面信息的比例，一般来说，好感度超过50%的品牌在消费者的心中都占有相对重要的地位。

（图为2014中国药品品牌榜）

　　消费者的药品品牌意识越来越强

　　纵观健康中国•中国药品品牌榜七年的评选历史，可以发现，消费者的药品品牌意识在不断加强。

　　在早期评选过程时，针对消费者的调研问卷中，对品牌情感有记忆的人数占比不到10%，而今年的消费者调研问卷数据显示，在上榜品牌的包装、情感、广告等方面有记忆的人数占比已经超过40%。

　　OTC市场品牌格局相对稳定，挑战者亦不容小觑

　　对比近几年的榜单，整个OTC市场的品牌格局趋向稳定，越来越多品牌通过对OTC市场的深耕细作，如快克、阿莫灵、思密达、羚锐通络祛痛膏等品牌，连续多年在榜单中保持对应品类的三强位置。

　　虽然格局大体稳定，但OTC市场的药品品牌还是不断有挑战者。例如，今年新上榜的14个品牌，包括感冒药仁和可立克、以岭通心络等，在经过数年的品牌运营，成功进入消费者的心中，获得了消费者的认同。

　　另外一批进入锐榜的品牌也表现抢眼，例如朗迪碳酸钙D3片、白云山小柴胡颗粒等，不论是市场发展速度还是在细分领域的市场占有率，以及消费者认知上都极具成长性。

　　健康需求多样化、个性化促细分领域快发展

　　随着生活水平的提高，人们对健康的需求也在更具多元化、个性化。这使得一些细分领域越来越受重视，发展快速。例如维生素补充剂中的孕期营养补充剂，感冒止咳药中的儿童感冒药等。

　　上述细分领域都出现了表现突出、市场份额快速增长的品牌，如斯利安、999小儿感冒颗粒、佐儿百咳静糖浆、京万红软膏等。这些品牌也进入了今年的品牌锐榜。