网售处方药千亿蛋糕的N个猜想

　　5月末，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，提出将解禁处方药网上销售，允许第三方物流配送药品，非连锁药店企业或可网上售药。此举引来大批传统医药零售企业的抗议，但网售趋势已不可逆转。

　　目前，我国药品零售总额将近1.1万亿，其中OTC占17%，处方药占83%，而8300亿的临床用药中，注射类药物占据53%，口服药占42%，其他种类仅占5%。目前处方流出可能性较大的口服药物规模在3300亿左右。

　　据知名电商人士廖光会表示，一旦网售开启，癌症、心血管、慢性疾病、呼吸系统、神经调节、消化系统等领域都将是千亿处方药市场中的大头。而癌症则是第一位，占据处方药市场的28%左右，肺癌、胃癌、直肠癌等均增势明显。

　　与此同时，千亿处方药市场带来的其他市场的增长同样不可忽视，如营养品、保健品、中医药产品、家用医疗器械，都将在处方药网售门槛打开后获益。

　　猜想1：网上药店估值暴涨

　　廖光会在演讲中表示，网售处方药政策一旦全面放开，将有大批投资资金涌向网上药店，因此网上药店估值将会暴涨。由于部分投资者依然担心政策能否落地，因此网上药店估值仍未达到最大值。

　　以某网上药店为例，2014年年初25%的股份被估值为4亿，而当网售处方药的征求意见稿出炉时，估值瞬间上涨至8亿，7月份最新的报价已达到10亿。廖光会估计，一旦政策全面落地，估值很有可能超过15亿。

　　猜想2：网售处方药目录

　　哪些处方药会进入目录？廖光会透露，非口服的、有违禁成分的已经确定被排除在外，需要特殊保存、运输条件的，或者尚有机理不清楚的，也很有可能被排除在外。

　　哪些能进呢？口服药肯定可以进，慢性疾病常用药也肯定可以进，其中癌症用药、肝病用药由于很少进入医保目录，为降低百姓用药成本，减轻医保负担，也将是开放网售的热门品种，而癌症用药甚至可能占千亿市场的三分之一。

　　猜想3：自费科目的新特药

　　廖光会在演讲中激动的表示，目前，某家较大的网上药店，每个月能够卖出万艾可1万粒，相当于北京城区所有线下药店的总和。这类自费的新特药，未来将是网售的利润大头。

　　猜想4：国产仿制药的春天？

　　在廖光会看来，网售处方药绝对是国产仿制药的好机会，通过网上药店的客服推荐，可以有效拦截进口药的销售增长。相比对电商渠道并不伤心的跨国药企，国内企业完全可以借此机会挖掘销售机会。

　　猜想5：处方怎么流出医院？

　　虽然网上药店可以实行远程验方，也有部分商家已经开始测试，但绝大部分医院均已实行了电子处方，患者根本带不走，处方也根本没机会流出医院，怎么办？

　　廖光会给各大电商支招，其实，根据法律规定患者完全有权利带走自己的电子处方，但实际操作中没有几个患者知道自己还有这个权利。只有通过不断的新闻宣传，教育患者，同时通过标志性的法律诉讼来影响社会，营造“处方药可以网购”的社会氛围，方能取得突破。