71届药交会：二维码已成药品展会营销新武器

　　每届药交会都是行业热点的直接展现阵地，在苏州召开的第71届全国药品交易会也不例外，39健康网编辑在4月27日走访展馆时，发现近期在行业内如火如荼的新版GMP认证、微信公众号营销、各省市基药招标等热点直接表现在展商们的展台中。

　　微信公众号大规模普及 新媒体营销已成必然趋势

　　在此次展会期间，除了主办方国药励展在大力推介自己的微信公众号外，众多参展商也都在大力推介自己的微信公众号，39健康网发现，大约有70-80%的展台醒目位置都展示了微信二维码来进行产品推广、接受报名等业务，大有不设置二维码都不好意思跟人打招呼的趋势。

　　著名新媒体营销专家子君在药交会同期的第十二届中国医药营销新锐论坛上反复强调，微信不是单纯的新媒体，它作为个人通信工具的时代已经过去，它不是和微博一样的社交媒体，也不仅仅只是传播一部分咨询，它实际上可以成为医药企业从内部管理到外部运营，包括品牌传播、学术传播在内的深度行业使用工具。

　　在过去的两年中，微信正在逐渐成为重要的管理工具，采用微信营销模式，不但能够实时监控销售状况、获得客户需求，更能加强从业人员内部沟通，提高工作效率。更有企业采用微信模式尝试摸索和提供服务，探索新的赚钱渠道。在新媒体模式全面启动的模式下，医药行业必定会引爆新媒体，掀起一阵新的新媒体旋风。

　　另据业内专业人士介绍，微信具有五大优势。第一，一对一沟通，直接可以对每个微信用户进行品牌情感沟通；第二，消息推送及时性，发送出去后，用户就会通过手机及时看到广告信息；第三，广告投放精准，微信营销方式多样性，可专门对某一地区或者某一地点的微信用户进行投放；第四，费用低，做微信营销机会不用太多投入，成本较收入来讲，可以说性价比较高；第五，操作门槛低，无需很高的技术含量即可操作。

　　与微博营销相比，微信最大特点是精准。微信营销需要内容承载网站，展示企业要求发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

　　此外，与此前的微博营销相比，微博营销重在内容撰写，微信营销则重在用户互动；微博营销只实现了在粉丝中传播品牌影响力，而微信营销注重深度用户服务，能够实现精准营销；微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。

　　当前，医药企业在营销推广过程中，已经由原来的“尽可能使更多的人知道”转变为“为需要的人群提供更多的产品和服务”。企业只有通过正确的网络营销方式，并把品牌信息传递给真正有需求的客户才能实现最大的营销效果。而从目前来看，微信营销就是这种精准营销的雏形，它符合了企业对精准营销的要求。

　　想必这也正是药交会上企业微信号大规模普及的主要原因吧。

　　药交会现场一些药企微信公众号展示——