毛及：医药行业开展互联网营销已势不可挡

　　“或许很多企业还不知道，任何一个网民都能篡改百度词条中公司的产品信息！”IMS中国区咨询总监毛及在医药产业信息发布会表示，医药企业应一改只重视“单一渠道”的传统思维，开始广泛投资互联网新兴媒体。

（图为IMS中国区咨询总监毛及）

　　gartner报告曾指出，随着互联网信息的发展，预计到2017年，企业首席营销官比首席信息官所支付的费用要多。毛及表示，某家公司在互联网上的投放比自身内部信息建设的费用还要高，这是在5年前难以令人想象的。

　　但互联网就是以令人难以置信的速度发展，以腾讯公司的微信为例，上线3年时间，注册用户已超过3亿，拥有3.5亿的活跃用户，至少200万的公众帐号。

　　与此同时，中国智能手机在2014年的总销量将达到4.4亿部，医药行业开展互联网营销已势不可挡。

　　但医药企业应该如何做好互联网营销呢？毛及认为，在内容上应进行正面的患者教育并对其进行实时监控，开展低成本、高精度的市场调研，建立社交言论档案。

　　随着现代医药企业和新技术的成熟度和复杂度的进一步提升，毛及表示，企业需要持续的营销体系路线，以确保销售投入的回报。