必奇牵手《唐山大地震》 360°影视营销卓显成效

　　“至周一《唐》上映25天，票房过6亿。圆满！”日前，冯小刚通过微博透漏了这一消息。7月以来，《唐山大地震》犹如一颗重磅催泪弹在各个城市炸响，观众的观影热情持续不减。筹拍之初，冯小刚就曾定下票房过5亿的目标。影片上映以来，2天破亿，5天破2亿，15天破5亿，25天突破6亿，一骑绝尘，刷新了多项中国票房纪录，缔造了中国国产电影的传奇神话。《唐山大地震》的热播也使得受众对影片中的植入广告颇有微词。但药品类独家赞助商必奇与《唐山大地震》牵手，360°的影视营销却取得了意想不到的传播效果。

　　影片植入首发力

　　《唐山大地震》作为史诗般的年度巨制，在筹划之初就被众多厂家看中，意图借其东风提升自己的品牌知名度。然而影视营销也是一把双刃剑，只有运用得当才能达到预期的效果。必奇之所以能够与《唐山大地震》自然结合源于他们有着一个共同的支点。《唐山大地震》以23秒的惊心动魄演绎了一场32年的心灵救赎，电影的主题在于“情感的修复”。而必奇作为国内知名止泻药，不仅能快速、有效止泻，更重要的是必奇能够修复受损的消化道上皮细胞，促进细胞再生，修复、提高黏膜屏障对致病因子的防御功能，侧重对肠道的修复。正是“修复”这一共同的支点支撑起必奇与《唐山大地震》携手的桥梁，因为有着共同的支撑，必奇植入《唐山大地震》才显得自然而不突兀。凭借影片巨大的影响力和千万级的受众基础，必奇的知名度越来越高，覆盖人群越来越广，影片借势的影响力由此可见一斑。

　　演员合作再造势

　　必奇市场部负责人表示，作为一个医药品牌，必奇一直把关爱健康、呵护生命作为自己义不容辞的责任，因此也特别希望能找到一个和必奇有着共同理念的代言人。作为业界名人，徐帆不只是一个知名演员，多年来她一直热心公益事业，特别是在《唐山大地震》之后，针对地震孤儿推出了关爱儿童心理健康的“M计划”。正是共同的公益心和责任感促成了必奇与徐帆五年之后的再聚首。同时徐帆也一直对必奇情有独钟：“代言必奇心里踏实，因为必奇产品过硬，作为代言人越来越自信。”其实早在2006年新包装上市之时，必奇就力邀冯氏夫妇作为品牌代言人，仅一年就取得了年销售量增长4倍的奇迹，一年后必奇位居零售市场第二位。必奇与冯氏夫妇的合作与其说是看中了其在影视界的影响力，不如说是共同的责任心和使命感促成了二者的结合。而此次必奇与冯氏夫妇的再续前缘也使得必奇的美誉度和口碑进一步得到提升。

　　360°亲密全接触

　　共同的情感支撑、责任感和公益心铸就了必奇与《唐山大地震》剪不断的情缘。必奇与《唐山大地震》360°的影视营销合作也是水到渠成。必奇力邀主演徐帆代言2010年新广告，不惜斥巨资赞助影片拍摄，同时以药品类独家赞助商的身份利用影片植入全国5万场贴片广告，并配合影片进行了多角度的话题传播。

　　必奇借助电视、电影和网络平台，以新闻、漫画、广告、问答等形式通过论坛、开心网、博客、搜索引擎等渠道与《唐山大地震》进行了360°的亲密全接触。新闻传播的权威性、覆盖的广泛性，漫画的幽默诙谐，博客的生活化，多角度展示了必奇的产品特性，以受众喜闻乐见的方式进行传播，进一步扩大了必奇产品的知名度和美誉度。

　　不止如此，《唐山大地震》热播的热潮还未退去，关于《唐山大地震》申“奥”和徐帆有望借此获金鸡奖的消息又时而见诸报端，影片的“余震”还将产生巨大的影响力，《唐山大地震》的影视营销还远未完结，作为《唐山大地震》的周边产品，必奇还将继续借助东风顺势而上。

　　影视营销作为企业的营销策略正在日渐展示其强大的功能与魅力，必奇成功牵手《唐山大地震》进行的360°影视营销取得了意想不到的效果，影片强大的震撼力、千万级别的受众基础、多种类的传播平台、丰富多彩的传播角度，使得必奇销量水涨船高，实现了跨越式的增长。作为医药行业的代表，必奇360°影视营销成功地完成了借势传播，树立了2010年医药行业影视营销的典范。

（责任编辑：高巍）