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从危机公关到品牌营销医药专家激论互联网影响力

【编者按】从“囧”、“雷”等生僻字的流行到如今“俯卧撑”、“打酱油”、“躲猫猫”的广泛传播，从早期单纯的网络广告到现在众多知名企业对毒奶粉事件进行网络危机公关及热点传播，互联网正以一种百米接力的速度侵入我们每个人的生活中，其传播速度之快、范围之广、影响之大，让我们不得不...[详细]

专家精彩问答

39健康网联席总裁顾晶女士

Chapter1: 顾晶谈互联网不可忽视的力与量 主题：网络经济十年来一直遥遥领先传统媒体，增长速度最快，GDP增长率超过10%。互联网已经成为医药企业不可忽视的营销站论手段。顾晶：从奥巴马因互联网而一招致胜当选为美国总统，到国家领导人胡锦涛、温家宝分别通过网络与网民在线交流，网络成亲民执政新平台。2008年6月20日，胡锦涛总书记来到人民网强国论坛，与网友在线交流，虽然只有短暂的几分钟，却蕴含着国家领导人重视民意的亲民作风。就在不久前的2月28日，国务院总理温家宝通过中国政府网和新华网历史上首次与全球网民进行在线的文字与视频交流…… [详细]

Chapter2: 满怀信心话医改 专家介绍：现任国家经贸委经济运行局副局长、中国医药企业管理协会常务副会长。原国家经贸委医药司司长，历任辽宁省医药管理局局长，国家医药管理局财务与市场流通司司长。长期从事药品生产、流通等管理工作，现主要负责医药行业发展战略规划及医药企业改革的政策措施等行业管理工作。于明德：对于医改试点，于明德解读这次试点是中央指定大政策框架，具体试点的组织和内容的确定在中央框架下由各省制定，创造性的落实中央医改试点政策精神的权力交给了省。而且今后全国统一定价的品种会越来越少，中央会取消定点生产。于明德建议药企的工作重点放到省级招标…… [详细]

中国医药企业管理协会会长于明德

南方医药经济研究所副所长陶剑虹

Chapter3: 企业规模对企业竞争力的影响 专家介绍：南方医药经济研究所副所长、医药经济报总编陶剑虹：规模是企业非常重要的竞争力，没有规模就没有竞争力，品牌也要靠规模来支撑。根据SFDA南方所数据监测，2008年中国制药工业企业前10强的销售额各家都在40亿元以上，销售总额达825.41亿元，占百强整体销售的33.43%，同比增长26.84%。前20强销售合计占百强整体48.43%，同比增长26.68%。位居榜首的哈药集团的2008年增长率为18.80%，步长制药集团的年增长率为37.8%…… [详细]

Chapter4: 禹雷—公关危机下的品牌营销 主题：危机并不是像三氯氰胺事件才叫危机，危机实际上是不稳定的因素或不稳定的状态，它不一定是百分之百的负面。比如新医改的政策出台对每个企业来说可能都是危机。禹雷：这个世界上只有两类公司，一类是正在经历危机的公司，一类是即将经历危机的公司。04年发生的“复方芦荟胶囊”事件，该产品含汞量达11-13%，超过该国标准的11.7万倍。但事实上，产品本身并没有问题，在国内已经销售很多年了，同时也在国外销售。但是，这些信息却让人记住，一直到今天，几年过去了，这些数据仍然被人提及…… [详细]