广誉远张斌：后疫情时代，进行专业化赋能

　　2020年，新型冠状病毒肺炎疫情肆虐，让更多的人改变了对中医药的看法。

　　此次，在疫情之下，我国的传统中医药发挥出重要优势，除了口罩、酒精等基本防疫物品热度攀升，相关药品的需求也大幅提高，尤其是在当今针对新冠病毒没有特效药或是疫苗可以正式投入使用，中药这匹黑马便高调亮相。

　　数据也显示，截至4月28日，33家中药上市公司发布了2020年一季报，其中，23家公司营业收入实现同比正增长，且24家公司归属于母公司股东的净利润实现同比正增长，占比72.7%。

　　同样作为中医药企业的代表，在广誉远中药股份有限公司董事长张斌看来，这次新冠疫情，无疑再次刷亮了中医药这块金字招牌。但与此同时，中医药企业正视在面临的三方面挑战：

　　一是，对互联网应用技术提出了要求更高。无论是人工智能在健康医疗领域的应用，还是大数据在健康医疗领域的布局，或是数字化营销的需求，都要有强大的技术团队做支撑。

　　二是，考验产业链条的资源整合能力。目前大多数健康企业的规模较小，缺乏对竞争力产品、核心技术、健康服务传播路径等的系统整合能力。

　　三是，产业法规不完善。健康医疗大数据领域临床数据共享的政策法规、患者个人信息安全保护细则等相关政策还需要全面完善。

　　“为了迎接挑战，在后疫情时代，广誉远将重点做好两方面工作。一方面，持续提升产品的核心竞争力，全方位布局制药工业、科研开发、大健康产业及药材种养殖基地；另一方面，积极通过互联网手段提升服务能力，旗下互联网＋医疗健康平台“知了有方”为患者提供在线咨询服务，让中医智慧全球共享，用中医力量构筑抗疫防火墙。同时，通过线上APP、微信号等多个互动平台，与消费者开展实时互动，答疑解惑、提供用药与养生指导。”张斌说。

　　一直以来，中医药是中华民族数千年与疾病作斗争中形成的医学科学，为中国乃至世界的文明发展做出了不可磨灭的贡献。据39健康网了解，广誉远也见证了近五百年来中医药的发展，受益于当时航海技术的发展，清朝时期中医药蜚声海外，广誉远前身“广盛号”药店，当时在海外18个国家设有代表处，所产龟龄集80%销往国外。

　　在新冠患者的治疗过程中，中医药发挥了极大的重用，治疗方案的参与度非常高。国务院新闻办公室发布的《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》指出，中医药参与救治确诊病例的占比达到92%。

　　而为了推动中医药文化的进一步在诊疗上的应用，近年来，广誉远打造了“国医馆+国药堂+博物馆”的三位一体的“广誉远模式”，融精品中药、中医药文化、中医诊疗为一体，让人们全方位了解延绵至今的中医药文化，零距离见证博大精深的中医药炮制工艺。

　　在张斌对于广誉远的定位和战略规划上，他透露，下一步，将从下面三方面着手，进一步打造广誉远在行业的品牌形象：

　　一是，挖掘品牌自身独有的中医药文化内涵。比如广誉远拥有独家的古法炮制工艺，龟龄集、定坤丹被列为国家级保密处方，龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸等三项传统制作技艺被认定为国家级非物质文化遗产，这些是中医药文化的根，需要挖掘、保护和传承。

　　二是，创新文化传播方式。虽然中医药文化很古老，但是传播方式可以很新潮。广誉远策划实施了一系列创新品牌营销活动，比如中药元素走进巴黎时装周、挑战“千人搓药丸”吉尼斯纪录等，不仅引起了年轻人的关注，还将中医药文化推广到海外。

　　三是，科研赋能。科技创新是医学进步的原动力，中医药企业只有紧跟科研发展步伐，才能激烈的市场竞争中保持优势。广誉远坚持“产学研”三位一体的管理方针，重点围绕核心产品的剂型改造、工艺改进、药理药效及质量标准提升等，积极推进与高校、研究所、医院等机构的研发合作，促进科研、生产与市场发展紧密结合，进一步提升了广誉远产品临床价值和市场空间，为未来发展赋予增长新动能。

　　“广誉远将致力于专业化赋能，即通过夯实学术推广建设、增强第三终端专业化能力等方式，为品牌发展、市场增长赋予新动能。通过严选道地药材、向连锁终端销售人员提供专业化的培训，提升其专业服务能力、多种形式的专业推广，为连锁终端引流等方式，广誉远的自身影响力将进一步扩大。”张斌强调，近年来，广誉远和全国连锁药店的合作越来越紧密，截至2019年末，广誉远产品已覆盖全国连锁门店15万家，其中管理终端近5万家。