中药企业应有文化气质 中药文化传播铸就企业品牌传播

　　中药在我国流传和发展了几千年，为中华民族的繁衍生息做出了巨大贡献。然而，与近二三百年才传入我国的西药相比，其发展进程明显滞后。这除了西药见效快及标准可控等因素外，笔者认为一个非常重要的原因是：西药重视学术推广(即宣传)，而中药不仅在学术推广上做得不够，在自身独具优势的中药文化的传播方面也做得差强人意。

　　作为中药企业，应该站在行业的高度，不仅要进行企业自身产品的文化传播，还应该从广义的角度进行中药文化的“科普教育”。一句话，中药企业应该有文化气质。

　　中药企业在文化传播上有自己独特的优势。中药有着深厚的文化底蕴，从神农氏到华佗，到孙思邈、张仲景、李时珍，中华民族医药的宝贵财富生生不息，不断被发扬光大，这是我国五千年文化的精华。中药文化传播的目的，就是要唤醒人们对中医药、历史的认知，唤醒历史的记忆。党的“十七大”提出要以“预防为主”，扶持、弘扬中医药和民族医药的发展，提倡中西医并重。在这样的大环境下，中药传播显得更为重要和迫切。为了做好这项工作，国内一些主流企业在这方面进行了有益的尝试。如宛西制药投资1200万元在公司总部建成高10米、长189米的国内最大的“仲景之光”紫铜浮雕墙，浓缩张仲景一生济世救人的事迹;投资400多万元建成面积达80多亩的仲景文化广场，10个石雕圆柱铭刻了黄帝、张仲景、李时珍等古代10大医药学家的伟绩;新建占地1650亩的仲景百草园，荟萃伏牛山800多种药材，展示大自然对医圣故里的偏爱;园中的医圣山矗立着高18米的仲景石雕像，已成为世人祭拜医圣的场所等等。这些都是对中药文化传播的有益尝试。

　　中药文化传播要掌握科学的方法。在中药界，很少有企业愿意做有点像“公益事业”的“科普教育”。因为它见效慢。一般的企业只愿意做产品，即对企业产品进行传播，以为这样就是“把钱用在刀刃上”。其实，当一个企业发展到一定阶段后，就需要做一些“科普教育”方面的工作。此时，就是那些有实力、有远见的中药企业挺身而出的时候。在全国范围内开展的“中医中药中国行”活动就吸引了像宛西制药、东阿阿胶这样的主流中药企业参与。在传播的方式上，东阿阿胶不仅建成了国内首家阿胶博物馆，还组织中药科普教育进社区活动。用中医的医案、中医的理论对医生进行教育，让他们重新从中医药的理论开始认识中医药，重视中医药，推动中医药事业的发展，进而也推动东阿阿胶的发展。

　　中药文化传播其实是企业品牌管理的重要组成部分。一个热衷于中药普及教育的企业，一定是一个负责任的企业，而不是一个急功近利的企业。在中药文化的传播过程中，企业品牌无形之中也得到铸造和传播。

　　虽然中药普及教育非常艰难，但这项工作事关中医药振兴，作为国内有责任感的中药企业，应该以振兴民族中医药为己任，联合新闻界、行业协会等，共同做好这件事。这样就能形成一种社会氛围，使弘扬中医药、推进中医药发展的进程更快。

　　中医药是中华民族的瑰宝，也是最值得我们骄傲的一种传统文化，是中国对于世界的一大贡献。只有中医药界都来着手进行中医药文化的传播，才能使中医药真正走向世界。只有民族的才是世界的。只有自强不息，中医药才能不断发展壮大，才能真正走向世界。

（责任编辑：龙彩霞）