脑白金广告

　　脑白金广告在2002年开始以卡通老人形象出现，有很多不同的版本，如群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇等。虽然形式不一，但广告词却是高度一致，不是“孝敬咱爸妈”就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。同时，为了加强消费者记忆，脑白金广告在全国380多个大小电视台展开了狂轰滥炸，每天不少于10分钟，黄金时间不少于2分钟。

　　有人把脑白金的这种广告方式称为“广告暴力”。然而，这支被万人唾弃的“暴力”广告却有着长达7年的生命力，同时也成为保健品行业市场销售成功的奇葩。针对“广告暴力”，史玉柱一笑了之，在央视采访中颇为不屑地说：“我才不相信什么品牌广告美誉度之类的鬼话，那都是美国广告公司骗人的。”

　　史玉柱成功了，不过他上面说的这句话却错了。

　　一个产品是否能被消费者接受，广告的美誉度是非常关键的。从世纪蓝图广告效果监测调查(AdEvalueTM)数据发现，广告美誉度与消费者的购买之间是成正比的关系，对广告的喜欢程度有多高，消费者的购买意愿就有多强。如果将消费者对广告的喜欢程度分成五个等级：非常不喜欢-非常喜欢，非常喜欢是5分，非常不喜欢是1分。数据分析发现，消费者的喜欢程度每下降1分，未来还愿意购买该产品的消费者数量就会平均下降14.8%。

　　关于脑白金的报道：

　　2005-06-27　保健品新法发布 “脑白金”命名被指“夸大”

　　2007-02-06　方舟子：脑白金中成分可能会增加中风危险

　　2007-11-11　没金砖！消费者状告脑白金欺诈获胜

　　2007-12-8　揭开“脑白金”的神秘面纱

　　2008-2-15 　“黄金搭档”和“脑白金”广告被判违法！

　　2008-3-16　脑白脑白金“神话”中藏着的弥天大谎

　　2008-6-18    保健食品命名新规 “脑白金”等命名违规