中国纸尿裤市场将达860亿元 国产品牌表现亮眼

　　在消费升级和二胎全面开放等政策利好的双重刺激下，母婴经济不断升温。据育儿网和群邑联合发布的《2017母婴人群研究报告》（下文简称《报告》）统计，中国母婴类产品市场在2020年或将超过3万5千亿元。而最受瞩目的母婴用品--纸尿裤，它的市场复合增长速度最为惊人。当然，这项高消耗母婴品类之所以能达到高容量的市场需求，离不开优质国产品牌的推进与发展。

　　中国纸尿裤市场进入高速增长期  年增长率逼近15%

　　《报告》统计，中国2015年人口出生率达到1.2%，新增母婴人群达到1659万人。随着二胎政策的开放，中国新生人口数量持续攀升。国家统计局的数据显示，2016年中国新生人口数量达1846万人，同比增长11.5%。

　　人口的红利为母婴市场规模的扩大奠定了基础，据预测，母婴类产品市场在2020年将超过3万5千亿元，市场的增长和容量不可小觑。

　　而在母婴市场这片“红海”之中，刚需、高消耗的母婴用品--纸尿裤，未来市场需求巨大。权威数据统计，中国宝宝纸尿裤的日均使用量在6片/天，一个婴儿平均使用纸尿裤的数量约为3000片/18月。参考2017年中国新生人口增加2000万的数据，预计2018年中国纸尿裤的市场规模将达860亿元，保守估计，2017年-2021年中国纸尿裤市场年均复合增长率或逼近15%。

　　与庞大的市场数据倒挂的是，目前，国内婴儿纸尿裤市场的普及渗透率仅在58%左右。根据JD全球购6.18发布的数据显示，中国妈妈最喜欢的纸尿裤品牌TOP3均来自日本。而造成市场认可度不高的原因，并非品质问题。2016年9月，《消费主张》记者选购了10款不同国家、不同品牌的纸尿裤产品进行对比，结果显示，中国纸尿裤在原料、生产工艺等各方面明显优于进口纸尿裤。

　　国产纸尿裤如何提升市场认可度？

　　“品质优异的国产纸尿裤始终没有得到国内市场的广泛认可，这让我们意识到扭转中国妈妈购买理念的重要性，我们必须设法来提高中国母婴群体对本土纸尿裤品牌的粘性。所以，MamaMia在创立之初，便开始不断革新产品，希望能满足消费者不断升级的消费需求。”MamaMia纸尿裤创始人李诗源说道。

　　她希望，随着迅速升温的“纸尿裤经济”，在众多进口品牌的夹击之下，MamaMia能引领国内母婴人群的消费导向。MamaMia是杭州伊藤嘉源护理用品有限公司旗下的纸尿裤品牌，杭州伊藤嘉源护理用品有限公司是一家集研发、生产、销售、创新、服务为一体的、专注健康护理用品品牌的企业。其母公司杭州豪悦实业有限公司是国内护理用品龙头企业之一，有近二十年的纸尿裤制造经验，更是2017年纸尿裤国家标准起草方之一。

　　在产品革新方面，MamaMia纸尿裤拥有专利的超薄复合芯体，它也是豪悦独家研发和生产的国内第三代复合芯体，采用最新的七层材料工艺设计，平均厚度只有3mm，能够做到不起坨、不断层，由植物纤维素构成的无纺布和吸水树脂构成，比其他复合更轻、更柔软、更安全，吸收量更稳定，是名副其实的领先国际的中国质造。

　　因为其轻薄透气的优异产品特性，MamaMia纸尿裤在中国妈妈第一门户官网—妈妈网上获得百位达人妈妈的实测好评，试用申请供不应求，无数妈妈达人把MamaMia纸尿裤喻为夏天的“绝密武器”。

　　产品在初步推广阶段便取得妈妈们的肯定，李诗源说并没有感到意外，“市场对国产纸尿裤认知的提升只是时间问题，而我们MamaMia纸尿裤要做的，就是保持领先于国际的产品品质，不断革新产品升级，引导中国纸尿裤拥有创新的市场驱动力。从而扭转中国妈妈只愿购买进口货的消费习惯，让中国宝宝日常护理的健康，由我们中国质造的产品来守护。”

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