天施康“金点子”：药企网络宣传新思路

　　在如今“信息爆炸”时代，无论是传统媒体还是网络媒体，企业要想将信息高效地传达给目标受众，关键是要抓住眼球。尽管现在越来越多的药企都加大网络宣传投入，但是所采取的形式无非是在各大医药招商网站或门户网站发布产品广告或招商信息。由于门户网站广告费用昂贵，医药招商平台同质化严重，企业投入了大把钞票，效果却微乎其微，甚至根本没有效果。为此，不少企业开始寻求个性化的网络宣传与营销手段，如江西天施康、西安杨森等企业，都构建了个性化的网络宣传与营销平台。

　　今年伊始，江西天施康药业便着手建设自己的网络营销平台，至4月初，该公司兼具公司与产品宣传、渠道招商、信息实时沟通等诸多功能的网络宣传与服务体系已经全部建设完成。此基础上，天施康近日又展开了以“服务创造价值”为主题的“天施康营销网站金点子测试竞赛”。该活动充分利用网络平台的实效性、互动性与广泛性特点，针对天施康内部员工、渠道商、代理商三类人群展开，覆盖层面极其广泛。据天施康相关负责人介绍，此次活动的主要目的在于让内外部人员尽早熟悉网站各项功能和使用方法，为后续主题活动的实施与及时宣传、随时沟通打下基础。

　　天施康此举可谓一举两得：一方面，通过此次竞赛，无疑可以有效加强公司内部员工、代理商、渠道商对天施康营销网站的了解，为以后的营销工作起到良好促进作用；另一方面，广泛宣传天施康企业，无形中扩大了天施康品牌的知名度。

　　显然，天施康不仅知道要构建属于自己的个性化网络宣传平台，而且深知要想充分发挥网络平台的效果，就必须让更多人知道它、使用它。此次“金点子”活动无疑也给众多药企同行点明了网络宣传新思路。在医药广告、招商信息肆意堆积的今天，其他医药同行不妨也借鉴一下天施康的“金点子”，在重视网络宣传的同时，注意革新方式与方法。也许，一个小点子，就能让宣传效果翻一番！

（责任编辑：姚青）