专家称三成网友不理解烟草税提高

　　6月10日，在2015第六届中国慢病管理大会上举行的“全媒体时代下的控烟与健康传播”论坛上，复旦大学公共卫生学院党委书记傅华教授直言，“现在不少健康传播业者对于控烟传播还存在一些认知误区…”，在他看来，新媒体环境下的健康传播，更多的是在于影响力，“控烟的健康信息已经从卖方市场转向买方市场，只有理解了传播以受众为中心，才能起到传播的效果。”

　　31.6%网友不理解烟草税提高

　　复旦大学公共卫生学院傅华教授在发言中介绍，一项针对是否支持提高烟草税的网络调查结果显示，共有1429名网友参与了调查，其中在支持提税的网民中，对烟草提税完全支持的比例仅占8.1%，仅有2%的网友提出应该把加税变成一个连续性不断推进的过程；而在反对的网民中，21％的网民对于提税不理解，31.6％的网民不理解加税对于控烟的有效性；11.8%税网民表示不解烟草价格上涨逾挽救340万生命的联系；4.3%的网民质疑加税后税收的用途。

　　烟草传播走在控烟传播的前面

　　傅教授坦言，当前在烟草传播和控烟传播的过程中，烟草行业的新媒体营销反而走在了控烟传播的前面，而一些热门的概念如“互联网+”的概念，也被烟草行业传播应用。相比之下我们的健康传播从业人员对于互联网、新媒体载体并没有很好的认识，“烟草运用新媒体的（经验），让我们觉得我们（健康传播）有很多不够的地方”。

　　在国外，健康传播的手段相对先进，“他们会利用全媒体平台进行传播，如twitter、facebook等社交网络上进行推广。”傅华介绍。

　　健康传播专业人员对传播存在认知误区

　　在当前的传播环境中，不少的健康传播从业者对于新媒体传播仍然存在一些误区：

　　一些人认为，健康教育者在控烟方面有天然的权威，无需特别传播；

　　一些人认为新媒体和控烟应该分开做；

　　一些人认为这是政府职能，政府怎么做，我们接受就可以…

　　傅华教授指出，事实上全媒体控烟和传统控烟的总体目标相同，全媒体控烟的基础脱离不了传统的控烟方式。二者不同的地方在于，新媒体的受众更偏向于青年人，传统媒体的受众更偏向于中老年人。

　　在新媒体时代，只有了解受众的需求是什么，才能进行更好的传播。“新媒体环境下，传播更多在于影响力。控烟的健康信息已经从卖方市场转向买方市场。只有理解传播以受众为中心，才能起到传播的效果。”傅华如是说。

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