谷歌眼镜能在医疗市场领域战胜苹果吗？

　　据国外媒体报道，Google的智能眼镜战略已经初见端倪，初创公司Drchrono近日刚刚发布了第一款可穿戴的谷歌眼镜版EHR (electronic health record电子医疗记录)应用，同时谷歌还宣布了与医疗应用开发者Augmedix的合作关系。谷歌在客户体验端开始了挑战苹果的第一阶段战役。

　　谷歌的战略意图很简单，通过结合谷歌云服务、相应的医疗应用和EHR，使谷歌在客户应用端获得一定的市场优势，彻底打破苹果对这一市场领域的领先地位。目前大多数医疗应用都是边缘化的产品，鉴于安卓设备的安全和碎片化问题，这些应用都是首先针对苹果iOS设备开发的。

　　报道称，谷歌将会发布Google Fit，这项服务将会整合健康追踪和相应应用，以期在安卓平台上搭建对阵苹果HealthKit的阵营。如果Google Fit成功得到了消费者的欢迎，那么谷歌在专业医疗和日常用户使用的领域中都可以站稳脚跟。

　　可以预见，如果谷歌将谷歌眼镜和用户手中的安卓设备相连，就可以实现苹果曾给出的愿景：将两个市场融合，人们将实现实时同步的个人健康信息和医疗信息无缝访问。

　　在客户体验端，谷歌眼镜有一大优势，即它无需触碰操作解放了使用者的双手，这对用户体验来说是至关重要的一点。

　　去年七月，高通和Palomar Health发布了Glassomics，一个开发谷歌眼镜等设备上医疗应用的创意孵化器。接着的十月份，飞利浦电子和埃森哲咨询公司发布了一款概念性产品，可以通过谷歌眼镜显示出飞利浦的医疗设备中产生的病人体征。埃森哲同样将谷歌眼镜与EHR同步，医生可以即刻看到病人的相关数据和信息。最重要的是，通过连接谷歌眼镜和EHR服务，各医院可以在医疗高科技化的浪潮中达成共识，建立起行业标准，这样医院就可以补贴相应的EHR应用了。

　　在另一方面，谷歌眼镜在医疗领域显然也不是无可匹敌的，它有两大困难需要解决：费用和安全。谷歌眼镜每副1500美元的价格比iPad足足贵了好多倍，这是很实际的问题。谷歌眼镜应用的开发者还需严格遵守HIPAA法案标准，该标准确保了病人医疗记录的私人性、保密性，医院的数据部门才刚刚兴起，这对他们来说是一项艰难的任务。

　　在数字化医疗的小范围应用中，iPad EHR仍是最受欢迎的。因大型医院目前都选择了同时保持桌面版和移动版的医疗信息设备，他们的旧数据库和先前购置的硬件设备需要得到兼顾才行。但开发EHR的公司并不需要每家都从零开始开发，Augmedix已经和Epic、Cerner、Practice Fusion签订了合作关系来整合他们的EHR到谷歌眼镜的临床应用中。

　　总结来看，谷歌眼镜在用户群中的未来还未可知，《广告周刊》的最近一次调查发现72%的美国民众并没有购买谷歌眼镜的打算，他们对该设备带来的隐私问题很是担忧。但在医院中，谷歌眼镜的前途或许会有些改善。

　　埃森哲预计EHR的总市场价值仍将稳步增长，从今年的209亿美元增长到2015年的 223亿美元。北美市场是谷歌眼镜率先试水的地区，它占了EHR总市场价值的47%。考虑到庞大的市场价值和数字化医疗带来的愿景，以及谷歌眼镜的种种优势，谷歌在医疗设备领域的确已经对苹果形成了比较大的威胁。