39健康

2004雅典奥运营销的八大启示

  一、什么样的企业和产品适合奥运营销?

  什么是奥运营销?笔者认为奥运营销是借助各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)为载体,使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系,从而将企业的产品(服务)与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式,建立品牌联想整合传播,有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

  当然并不是所有的企业和奥运相联系进行活动就能够产生预期的效果。像这次奥运开幕式为中国奥运代表团提供服装的企业没有很好的抓住这次机会,只是让奥运健儿们在开幕式上走了一圈,给观众并没有留下很深的印象,后期的新闻宣传和推广没有及时跟进,企业的品牌形象和知名度提升几乎为零,错失良机。

  看来并不是所有的企业都能将奥运营销玩得起、玩得转的。与上述案例“错失良机”相比,广西金嗓子喉宝则是“赔了夫人又折兵”,金嗓子请了着名球星罗纳尔多做广告,喉宝和罗纳尔多的确很难让人产生直接的品牌联想,不熟悉的人还以为是卖牙膏呢?这样的广告,不仅达到提升品牌的目的,反而会稀释品牌的价值。

  即使在奥运观念和市场推广都到位的情况下,也存在体育明星和品牌定位、营销战略之间不吻合的情况,最明显的例子就是联通CDMA聘请姚明做代言人,姚明篮球打得好是因为使用了CDMA的缘故吗?联通需要的是在产品美誉度上和消费者进行更加深入的沟通。

  当然,比较成功的例子我们也可以找到:一个是早期可口可乐请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人,则是将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质以及自由爽快、清新自然的品牌精神高度融合在了一起;另一个则是今年联想斥资6500万美元,成为国际奥委会TOP计划的一员,在今年整个关于奥运的品牌推广中,始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释,同时将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神进行完美结合。

  启示:任何时候,企业在进行传播推广之前都应该的考虑产品的目标受众及受众的特点,同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

2008-03-25 09:22:00浏览22举报/反馈
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赖义明副主任医师
中山大学孙逸仙纪念医院 三甲
尿路感染吃什么食物
尿路感染的患者可以吃富含维生素的食物、富含膳食纤维的食物、清淡易消化的食物、清热解毒的食物、碱性食物等,但食物只能起到辅助治疗的作用,不能代替药物。1、富含维生素的食物尿路感染通常是由于细菌感染所引起,患者在日常生活中可以适当进食富含维生素的食物,如西红柿、苹果、猕猴桃等,能够为身体补充维生素,有利于增强免疫力,对于病情的恢复具有积极的作用。2、富含膳食纤维的食物尿路感染的患者可能会出现尿频、尿急等症状,此时可以适当进食富含膳食纤维的食物,如玉米、燕麦、荞麦等,能够促进胃肠道蠕动,改善便秘的情况,从而缓解不适症状。3、清淡易消化的食物尿路感染的患者可能会出现尿痛、尿道灼烧感等症状,此时可以适当进食清淡易消化的食物,如小米粥、南瓜粥、面条等,不会加重胃肠道负担,也不会影响病情恢复。4、清热解毒的食物如果患者是风热体质,体内存在湿毒,也可以适量进食清热解毒的食物,如苦瓜、丝瓜、绿豆等,有利于病情的恢复。5、碱性食物碱性食物一般有海带、香蕉、菠菜、油菜等,尿路感染患者适当吃一些碱性食物,可以中和尿液中的酸性物质,防止尿路感染加重。如果患者出现上述情况时建议及时去医院泌尿外科就医,明确具体的病因,并进行针对性治疗。在日常生活中注意保持规律的饮食和作息习惯,避免过度劳累,同时注意保持卫生,勤换内裤,避免发生不洁的性生活。此外,建议患者还可以适当进行体育锻炼,如慢跑、游泳等,有利于提高机体的免疫力,减少疾病的发生。如果患者不适症状加重或是出现其他症状,建议患者及时前往正规医院就医,在医生的指导下进行针对性治疗,以免延误病情。
孔德波副主任医师
浙江大学医学院附属第一医院 三甲
重度尿路感染是怎么回事,怎么办
重度尿路感染多考虑是不良的生活习惯引起的,也可能是不注意个人卫生、免疫力低下、尿路梗阻、急性肾盂肾炎等引起的,可根据病因选择合适的治疗方式。1、不良的生活习惯若患者长期不注意个人卫生,可能会导致细菌入侵尿道,从而引起重度尿路感染。患者要注意个人卫生,勤换洗内裤,并注意规律作息,避免熬夜。2、不注意个人卫生若患者不注意个人卫生,可能会导致细菌入侵尿道,从而引起尿路感染。患者在日常生活中要注意个人卫生,勤换洗内裤,并注意保持清洁干燥。3、免疫力低下若患者长期不运动或者是过度劳累,可能会导致身体免疫力低下,从而容易受到细菌的感染,出现尿频、尿急等症状。患者要适当进行运动,如慢跑、瑜伽等,有助于增强体质,提高免疫力。患者也可遵医嘱服用匹多莫德口服溶液、转移因子口服液等药物,提高免疫力。4、尿路梗阻若患者存在尿路梗阻的情况,可能会导致尿液无法及时排出,从而引起尿路感染。患者可遵医嘱口服盐酸左氧氟沙星胶囊、头孢呋辛酯片等药物,控制感染。必要时,患者也可遵医嘱通过手术的方式解除尿路梗阻。5、急性肾盂肾炎急性肾盂肾炎是病原微生物侵犯肾盂以及肾实质引起的疾病,可能会导致肾脏的功能受损,从而出现尿频、尿急等症状。患者可遵医嘱口服阿莫西林胶囊、头孢拉定胶囊等药物,控制感染。同时患者要注意休息,避免过度劳累。除此之外,建议吃清淡类的食物,如大米粥、水果沙拉、排骨汤等,也可以吃新鲜的水果和蔬菜,如香蕉、火龙果、西红柿等,从而为身体补充所需要的营养。但是不建议吃辛辣刺激性的食物,如火锅、毛血旺等。建议患者及时到正规医院进行相关检查,明确病因后再进行治疗。
赖义明副主任医师
中山大学孙逸仙纪念医院 三甲
尿路感染吃了两盒法罗培南还没好怎么回事,怎么办
法罗培南一般是指法罗培南钠片,尿路感染吃了两盒法罗培南钠片还没好可能是因为病情比较严重、治疗不规范、用药不当、免疫力低下、细菌耐药等原因所致。1、病情比较严重如果患者感染的病情比较严重,服用药物的时间可能会比较长,所以会出现尿路感染吃了两盒法罗培南钠片还没好的情况。建议患者继续遵医嘱服用药物,直至病情完全恢复。2、治疗不规范如果在治疗期间没有按照医生的指导用药,私自停药或者减少药量,就会影响病情的恢复,导致尿路感染一直不见好转。建议患者在治疗期间要遵医嘱足量、足疗程用药,不可以私自停药或者更改药量。3、用药不当如果患者对药物不敏感,服用的药物不对症,也会影响病情的恢复,导致尿路感染一直不见好转。患者可以在医生指导下更换其他药物进行治疗,比如注射用头孢曲松钠、注射用青霉素钠等。4、免疫力低下如果患者长期熬夜、过度劳累等,会导致机体免疫力低下,容易受到细菌感染,也会影响病情的恢复,导致尿路感染的情况一直不见好转。建议患者在日常生活中要注意休息,保持充足的睡眠,避免熬夜,可以适当进行体育锻炼,如慢跑、游泳等,可以增强身体的抵抗力,有助于病情的恢复。5、细菌耐药如果患者对所使用的抗生素产生耐药性,就会导致药物治疗效果不佳或无效。建议患者及时就医,根据药敏试验结果更换其他敏感的抗生素进行治疗。除此之外,还可能是合并其他泌尿系统结石引起的。建议患者及时前往医院就诊,在医生指导下查明原因对因治疗。
刘希高副主任医师
山东大学齐鲁医院 三甲
尿路感染阴性还尿频怎么回事,怎么办
尿路感染阴性但出现尿频多考虑是饮水较多引起的,也可能是精神压力大、尿路感染恢复期、膀胱过度活动症、前列腺炎导致的,建议患者根据引起的原因对症治疗。1、饮水较多如果患者平时饮水较多,可能会导致尿液生成量增加,从而出现排尿次数增多的情况。这属于正常的生理现象,一般不需要特殊治疗,患者可通过适当减少饮水量来改善。2、精神压力大如果长期处于精神压力大的状态下,可能会导致交感神经兴奋,从而出现尿频的现象,但如果没有其他不适症状,则一般不需要特殊治疗。建议患者可以适当进行户外散步,有助于排解压力,保持心情舒畅。必要时,患者也可以及时就医,在医生指导下通过心理疏导的方式进行治疗。3、尿路感染恢复期如果患者在尿路感染后进行了积极治疗,在治疗期间遵医嘱用药,可能会使尿路感染恢复,此时就可能会出现上述情况。建议患者继续遵医嘱用药治疗,不可自行停药或更改药物剂量,以免影响治疗效果。同时,患者也要注意休息,避免过度劳累,以免加重病情。4、膀胱过度活动症若是患者存在膀胱过度活动症,会出现尿频、尿急等不适症状,此时进行尿常规检查可能会出现阴性的情况。患者可遵医嘱口服酒石酸托特罗定片、琥珀酸索利那新片等药物进行改善,同时要避免吃辛辣油腻食物。5、前列腺炎如果患者存在前列腺炎,前列腺部位受到炎症刺激,会出现尿频、尿急等不适症状,此时进行尿常规检查可能会出现阴性的情况。患者可遵医嘱口服盐酸左氧氟沙星胶囊、阿奇霉素胶囊等药物进行改善,同时要注意多加休息,避免过度劳累。如果症状持续加重,建议患者及时就医治疗,以免延误病情。
刘皓副主任医师
中山大学孙逸仙纪念医院 三甲
尿路感染反复发烧是怎么回事
尿路感染是由于病原菌在尿路中生长、繁殖引起泌尿系统的感染。尿路感染一般包括肾盂肾炎、膀胱炎和尿道炎。发烧一般指发热,尿路感染引起的反复发热,属于感染性发热,是机体炎症反应的表现。正常人的体温受体温调节中枢调控,能维持在相对恒定的范围内。炎症引起发热的原因主要就是致热原作用于体温调节中枢。病原菌属于外源性致热源,可通过激活血液中的中性粒细胞、嗜酸性粒细胞和单核吞噬细胞,产生并释放内源性致热源(如白细胞介素、肿瘤坏死因子和干扰素等),然后通过血脑屏障作用于体温调节中枢,引起体温调节中枢障碍,使体温调定点上升,最终令体温调节中枢对体温重新加以调节,使产热增加,散热减少,体温升高,引起发热症状。 膀胱炎、尿道炎很少出现发热。尿路感染出现反复发热,主要见于急性肾盂肾炎,这是由于肾脏血供丰富,致热源容易进入体温调节中枢。患者会出现腰痛、发热以及尿频、尿急、尿痛等症状。此外,如果尿路感染经治疗却还未完全恢复,也有可能会引起发热反复发作。建议积极进行尿常规与尿培养检查,明确感染的潜在诱因,针对性地进行抗感染治疗与对症治疗,治疗时需足疗程,避免发热反复发作。
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