39健康

2004雅典奥运营销的八大启示

  一、什么样的企业和产品适合奥运营销?

  什么是奥运营销?笔者认为奥运营销是借助各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)为载体,使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系,从而将企业的产品(服务)与奥运精神的内涵进行进行融合。一般采用奥运明星、体育赞助、活动、公关等方式,建立品牌联想整合传播,有目的地推进营销策略和营销活动的实施。

  当然并不是所有的企业和奥运相联系进行活动就能够产生预期的效果。像这次奥运开幕式为中国奥运代表团提供服装的企业没有很好的抓住这次机会,只是让奥运健儿们在开幕式上走了一圈,给观众并没有留下很深的印象,后期的新闻宣传和推广没有及时跟进,企业的品牌形象和知名度提升几乎为零,错失良机。

  看来并不是所有的企业都能将奥运营销玩得起、玩得转的。与上述案例“错失良机”相比,广西金嗓子喉宝则是“赔了夫人又折兵”,金嗓子请了着名球星罗纳尔多做广告,喉宝和罗纳尔多的确很难让人产生直接的品牌联想,不熟悉的人还以为是卖牙膏呢?这样的广告,不仅达到提升品牌的目的,反而会稀释品牌的价值。

  即使在奥运观念和市场推广都到位的情况下,也存在体育明星和品牌定位、营销战略之间不吻合的情况,最明显的例子就是联通CDMA聘请姚明做代言人,姚明篮球打得好是因为使用了CDMA的缘故吗?联通需要的是在产品美誉度上和消费者进行更加深入的沟通。

  当然,比较成功的例子我们也可以找到:一个是早期可口可乐请奥运跳水冠军伏明霞作雪碧的代言人,则是将她自信、真诚的个性与雪碧的清新、晶莹的产品特质以及自由爽快、清新自然的品牌精神高度融合在了一起;另一个则是今年联想斥资6500万美元,成为国际奥委会TOP计划的一员,在今年整个关于奥运的品牌推广中,始终将“奥运产品、国际品质”的理念进行诠释,同时将“只要你想”的核心理念和“崇尚自我价值”奥运精神进行完美结合。

  启示:任何时候,企业在进行传播推广之前都应该的考虑产品的目标受众及受众的特点,同时考虑企业品牌内涵或阶段性推广活动与奥运精神、体育精神内涵是否可以成功对接。

2008-03-25 09:22:00浏览68举报/反馈
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王霞副主任医师
广州医科大学附属第一医院 三甲
水泡脚癣用什么药膏可以根治
水泡脚癣一般是指水疱型足癣,通常可以使用盐酸特比萘芬乳膏、硝酸咪康唑乳膏、联苯苄唑乳膏、萘替芬酮康唑乳膏、卢立康唑乳膏等药膏进行治疗,一般可以根治。1、盐酸特比萘芬乳膏盐酸特比萘芬乳膏属于一种抗真菌的药物,能够治疗手癣、足癣、体癣等疾病,可以抑制真菌细胞膜的合成,起到抗真菌的作用。2、硝酸咪康唑乳膏硝酸咪康唑乳膏可以抑制真菌细胞膜的合成,影响真菌的代谢过程,可以用来改善因真菌感染所引起的皮肤瘙痒、疼痛、脱皮等症状。3、联苯苄唑乳膏联苯苄唑乳膏属于广谱抗真菌药物,能够抑制真菌细胞膜的合成,影响真菌的代谢过程,可以用来改善因皮肤癣菌感染所引起的皮肤瘙痒、发红、脱皮等症状。4、萘替芬酮康唑乳膏萘替芬酮康唑乳膏可以干扰真菌细胞壁的麦角固醇的生物合成作用,影响真菌的脂质代谢,起到抗真菌的效果,可以用来改善因真菌感染所引起的皮肤瘙痒、发红、脱皮等症状。5、卢立康唑乳膏卢立康唑乳膏属于一种抗真菌药物,可以用来改善因皮肤癣菌感染所引起的皮肤瘙痒、发红、脱皮等症状,也可以用来治疗足癣。患者要注意个人卫生,保持患处皮肤清洁干燥,勤换鞋袜,并且要避免与他人共用鞋袜、浴巾、脚盆等物品。建议患者在医生指导下使用药物,避免自行用药,以免因用药不当引起不良反应。
王霞副主任医师
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脚癣用什么药治疗效果好
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王霞副主任医师
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