淘宝、腾讯、京东或将拉开药品网售大战

　　种种迹象表明，网上药品销售，已经成为互联网电商竞争厮杀的一个新目标。

　　2011年5月底，腾讯拍拍低调开通健康商城，开始在线销售非处方药；6月20日，淘宝商城医药馆宣布上线运营；6月28日，京东商城宣布将与九州通成立合资公司，通过该合资公司持有网上药店牌照，从而进入医药B2C领域……一时间，电子商务药品交易领域三大巨头的市场争夺战进入了短兵相接，整个电商药品交易领域充满了浓浓的火药味。而随着39健康网于6月27日发布《淘宝医药馆域名神秘失效 客服人员说不知情》一文，整个事件又显得迷雾重重……舆论激烈争论的辩论之声，更使得整个事件极具火爆气息又相当有看点。

　　1500亿市场让三大电商窥视已久

　　有数据表明，欧美国家网上药店的销量占据药品销售的近30%。截至2004年，美国已有1000多家网上药店，美国医疗行业电子商务交易总额由1999年的64亿美元上升到3700亿美元。据中国医药商业协会连锁药店分会发布的数据显示，2009年我国国内药品市场份额达1500亿元，而通过互联网交易的仅有7000万，只占零售市场销售0.046%。“钱景”之广阔，一目了然。

　　淘宝商城广结良缘 雄心勃勃

　　对于淘宝来说，作为中国最大的B2C企业，虽然占据了巨大的零售业市场，在药品方面的市场份额却接近零，无论是出于对新市场的挖掘，还是其他方面的考量，中国药品庞大的零售市场淘宝不能也不应该坐视不管。

　　与淘宝合作的五家公司的网上药店上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九洲大药房、江西开心人大药房以及云南白药大药房，自己都有《互联网药品交易服务资格证》，并都拥有自己的网上药店可以进行销售，那么为什么要和第三方电子商务平台合作呢？

　　这几家公司虽然有着不错的销售额和流量，但与淘宝这样的网络巨头相比，还是远远不及的。与淘宝进行合作，可以从淘宝庞大的客户群中分流出属于自己的那一块蛋糕，据数据显示这几家刚刚入住淘宝商城的药店，当日订单量即已过百销售额上万，如果一直持续这样的势头对于合作药店而言可以说是很有利的。

　　拍拍商城低调挥戈 先行一步

　　相较于淘宝商城的高调，拍拍的健康商城则低调多了，不仅没有什么高调的官方声明，而且在互联网上搜索“拍拍健康商城”相关信息时，39健康网编辑发现，除了五月份拍拍商城健康频道悄然上线的消息之外，其它相关信息非常少。

　　低调归低调，然而拍拍商城背靠腾讯这把拥有数亿用户的大伞，其流量与用户黏性都有一定的保证，那么在这个基础上涉足医药行业在某种程度上说也是合情合理并且符合市场规律的。

　　虽然目前入驻拍拍商城的网上药店只有健客网、健一网；拍拍商城的直接售药也涉嫌违规操作而遭受业内质疑。但不可否认的是，拥有庞大的QQ用户资源的拍拍商城发展前景无限。

　　而且在今年5月份国家发布的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011~2015)》中也给腾讯拍拍商城药品频道提供了一些政策支持:“在创新药品经营模式方面，要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合,提高药品流通领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。”在这样的背景之下，腾讯拍拍商城面对整个药品零售大蛋糕，又怎么可能不加重视呢？