看明星艺人效应的强大影响力

　　药妆系列之十二

　　之前谈了产品营销与明星代言的结合，根据自己观察的一段很长的时间，我确实不得不肯定明星、艺人强大的传播效应。明星、艺人由于其公众形象，总能引领出一番让人意想不到热潮，而这个在台湾地区就得到了明显的体现。

　　在台湾地区，近年来，出现了不少演艺红人，例如大S小S姐妹、伊能静、牛尔等名人，而这些人通过出书、上节目等方式，将其各自的常用产品进行宣传，在台湾当地造成了不少轰动。这些经过明星介绍、推荐的产品，在台湾的销售突飞猛进，大街小巷都热卖，甚至出现了断货的情况。而这样的效应不仅仅只是限制在台湾的确，据网络上查到的资料，有许多产品更是在国内、东南亚地区也引起了热潮，为此，不少网友千里迢迢的通过网络在台湾进行网购。

　　起初，我并没有这么了解到明星如此强大的传播效应，作为一个台商，我也并不是十分关注当地年轻人的潮流文化。可是，当我亲自了解到这样的效应的时候，我很震惊。徐熙媛大s的一本《美容大王》引起了不少风波。凡是书上提及的产品、方法都被许多女性朋友效仿，特别是15岁至30岁的年轻女性有明显的影响。据了解，台湾当地有许多产品，以往名气并不明显，但是当被大S的书中提及后，销量明显增加，甚至出现断货的情况。而当书一出版传播到国内的时候，更是有不少国内的消费者通过各种方式购买书中谈及的产品。而在淘宝网站上，我们可以发现，许多产品都被贴上了“大S推荐”、“美容大王强推”等标志。并且，贴上这些标签的产品，其人气均十分高，保持着十分高的销售量。

　　大S的《美容大王》仅仅只是一个例子，还有就是台湾的另外一个综艺节目——《女人我最大》。一个简简单单的女人谈天说地的节目，但是由于请来了众多名人嘉宾以及知名的美容美发美妆达人，这个节目同样引起了不小的轰动。有一个朋友曾经做过这样的调查，在最新的一级《女人我最大》节目播出后，节目中提及的产品都会很快被关注。例如节目谈及一款护肤品，即使没有提及牌子，但是网友们、观众们都会通过许多渠道去获取产品的信息，一旦产品被挖掘出来后，国内、国外的网购网站立刻会有商家上架销售。“女人我最大”同样是国内淘宝、拍拍等知名网购网站的热门标签。

　　当了解到这样的情况之后，我就在思考，为什么一本书籍、一档节目可以引起如此大的传播效应。原因就是当中加入了明星、艺人的成分。一旦一种产品，它加入了明星宣传后，它则会有不一样的效果。消费者们在购买产品的同时，其中包含了对明星的崇拜、追求、信任，那是一种产品、明星、消费者的感情建立。不可否认，明星代言确实是非常有效、节省的一种宣传方式。

　　虽然现在有不少媒体人、读者、网友们开始抨击明星代言的效应问题，但是，这样的方式依旧被各企业所推崇。不过，作为一个企业而言，应该是在产品本身质量经得起考验的同时，才考虑这样的宣传方式。如果在产品质量不受保证的情况下，明星代言玩玩会使“翻船”现象来得更加严重。而明星代言也像一个定时炸弹，产品与明星息息相关，如果一旦明星出现什么负面新闻，则产品也一定会受影响。

　　在看到明星的强大效应之后，在权量着这样宣传方式的利弊的同时，而我也一直在思考，可不可以利用这样的一种传播方式来宣传药妆产品。如果通过像类似台湾的这种节目来对产品进行宣传，从外部打进中国市场，这样的方式又是否可行呢?面对这种快速有效的宣传的确让蠢蠢欲动，不过这一切必须从企业、产品自身出发，合适的情况下方可尝试。

    39健康网( www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。

（责任编辑：姚琦）