国内药企欲分食药妆这块大蛋糕

　药妆系列之七

　　有媒体报道就指出，药妆似乎蕴藏着一个让商家着迷得几近发疯的市场。的确，这个我们可以从数据上进行体现。09年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，达到近年来增速的最高水平，其中化妆品类增长为22.1%。预计2010年，我国化妆品市场销售总额可达到1200亿元左右。作为其中一个细分领域，药妆市场的份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。所以，药妆在中国市场未来是有巨大的潜力的。

　　而我国的药妆市场兴起的第十二年头，在薇姿(Vicky)、理肤泉(LA ROCHE-POSAY、法国的雅漾(Avene)、英国的清妍(Simple)、德国的德丽芙(Doliva)等大牌的围攻下，国内的医药企业也开始注视到这个市场。

　　2001年，同仁堂就斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤药妆;片仔癀投巨资来创制同名中药护肤品;敬修堂推出的包括纯天然中药植物精华美容护肤系列的70多个化妆品种类;北京协和更是联手创建了协和药妆;伽蓝集团也成功地打造了自己的“自然堂”的品牌;广州老牌药企陈李济也在近年来推出了属于自己的一系列药妆;在消费者中以痔疮膏而闻名的马应龙也宣布进军化妆品市场，推出了主要针对黑眼圈的眼部护肤产品。。

　　在同仁堂、陈李济、敬修堂这几个“老”字号中药企业开始重视药妆市场的同时，有不少其他企业也加入到行列中，不仅仅药妆被推上了台面，更有不少含有药物功效的日化产品也渐渐出现在大家眼前，霸王推出了中草药养发护法系列用品，云南白药则将其神秘配方加入到牙膏制造了云南白药牙膏，昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏还有一个洗护系列。

　　而纵观之下，都会发现，无论是药妆还是日化，大家都利用中医中药作为亮点，将中药的养生的理念带入到产品中，以此作为卖点。而这整整也是医药企业们的优势之处，虽然不是专门的化妆品或者日化产业出身，但是，对于医药企业来说，它们更加了解人体的结构与生成代谢等，优势在于能专业地处理各方面健康问题的缺陷，这是普通的日化企业不可能做到的。

　　同时，在技术研发及专业性方面更胜一筹，医药企业更胜一筹，更注重从功能性入手来作产品设计;由于有药企为品质背景，无论从质量鉴定或者申请认证方面，药企都更加有权威性，消费者对药企日化品更容易形成‘更专业、更有效’的品牌认知，更容易树立消费者对产品品质和使用价值的信任感。

　　综合市场前景，再加上医药企业先天独到的优势，大家都虎视眈眈于这块大蛋糕。这是继保健品、饮料等领域之后，药妆日化市场再次被药企瞄准。目前，就国内形势而言，虽然目前中国药妆行业已被洋品牌占据了主导地位，据不完全统计，目前国内已有170多家制药企业涉足药妆市场。所以，在外国大敌当前的情况下，医药企业们仍然坚持这块大蛋糕，每个人都想分一杯羹，品尝甜美的果实。

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（责任编辑：姚琦）