药店品牌知识产权保护

　　2005年，在无锡的SPTO会议上，有一位老百姓大药房的负责人发言。她有两家店，一家在杭州，一家在常熟。等她发言完之后，我们才发现此老百姓非湖南老百姓也。去年，笔者在江西南昌做药店商圈调查时，又发现一家与湖南老百姓完全重名的南昌老百姓大药房。怎么会出现这种情况呢?这是因为我国目前在企业名称登记管理与商标注册保护之间存在着分隔状态。1991年实行的《企业名称登记管理规定》要求，企业名称由行政区划+商号(字号)+行业特征+组织形式等几部分组成。药店向当地工商局登记成立后，就表明在登记所在地具有法律效应了。一些知名药店的名称在源发地工商管理部门登记注册甚至也经过了商标注册，但是有的外地药店(如不在同一行政区划的企业名称登记管理分属于不同区划的工商管理部门)把其他地方的药店名称用来自己注册，或把已经注册过的药店商标当作自己药店的名称来进行注册。这几年国内的大多数知名药店，湖南老百姓、江西开心人、北京金象、上海华氏、安徽百姓缘等，都遭遇过此类情况。

　　与此相类似，江西开心人与上海开心人在产权上完全切割以后，当江西开心人到上海开出开心人大药房时，不仅是顾客，甚至媒体也无法分清谁是“真假李逵”了。我们在这里有两个建议：

　　1、药店在进行企业名称登记时，应在全国范围内进行网上药店企业名称与商标的查询，切忌与一些知名药店品牌撞车，千万不能利用现行法律上的空隙偷梁换柱。这很有可能在今后惹上麻烦，留下后患。

　　2、尽快把自己的药店名称申请商标注册保护。我国商标法保护的是经过注册的商标，即只有向国家工商行政管理局商标局申请注册，才能取得该商标合法的专用。与其他企业一样，药店如果获得商标注册，其竞争优势有：

　　(1)、商标所有者可获得法律保护的商标垄断，防止侵权者使用、仿冒。

　　(2)、已提交商标注册申请前，可提前预订商标(TM)。

　　(3)、商标注册后，即可供其他法人或个人查询，客观上可起到抑制竞争者使用相同或类似商标的作用，成为市场竞争中的一种无形障碍和壁垒。

　　(4)、是企业制订品牌营销战略，进行品牌传播的重要前提。

　　一些有志于全国品牌扩张的药店，通过获得驰名商标这一最为现实和有效的方法保护药店品牌。根据《中华人民共和国商标法》、《驰名商标认定和保护规定》的规定，享有驰名商标认定权的机关有三个：商标局、商标评审委员会、设立知识产权庭的中级人民法院。法律界人士把具体的认定途径归纳为以下五个：

　　1、 国家工商行政管理局认定。

　　2、 在商标异议程序中，向国家工商行政管理局商标局申请认定。

　　3、 在商标争议程序中，向国家工商行政管理总局商标审评委员会申请认可。

　　4、 在商标侵权行政处理过程中，向市(地、州)以上工商部门提出申请。

　　5、 在商标侵权民事诉讼程序中，向人民法院申请认定。

　　近年来，江西开心人、湖南老百姓先后通过司法途径，获得中国“驰名商标”，大大推进了品牌药店在全国范围内自我维权保护运动。这表明，药店系统知识产权保护意识得到了显著加强，知识产权保护的力度加大，药店品牌保护水平上升到一个新的高度。

　　在药店品牌营销过程中，仅仅是药店名称获得商标保护还显然不够。作为包括药店名称商标在内的整个品牌识别系统，能够得到全面保护，将有利于药店品牌营销的全面展开。

　　1、全面注册

　　药店名称除了应在医药行业进行登记注册和商标注册，考虑到药店今后更多地倾向于“健康产业”的转型和定位，应同时在其他相关行业进行注册，否则，药店多元化发展或品牌发展延伸将可能遇上法律法规上的麻烦。如长沙慈善堂药店在九大类进行了较为全面的注册。

　　2、多品牌注册

　　无论是根据业态来进行多品牌命名(如云南健之佳)，或者通过连锁形式来进行品牌扩张(如海王集团以直营连锁发展海王星辰、以加盟连锁发展美信)，还是通过自有品牌来扩大药店品牌影响力，药店都必须进行主副品牌、母子品牌或品牌伞等多品牌注册，才能稳步推进自己的品牌战略，保证自己的品牌化成果。为了使自己的多品牌体系不至于让消费者混淆，保持统一性，与竞争对手进行有效区隔，药店多品牌的管理还应加强整个品牌体系中的近似注册，形象注册等，这将涉及药店总体形象的选择(如湖南老百姓选择小白鸽作为统一的亲情营销形象标识)、品牌发展战略不同阶段品牌理念的阶段性与长期性具像化表现之异同。

　　在药店复杂的多品牌战略执行过程中，除了通过对品牌名称、LOGO形象、颜色等的商标保护外，寻求设计、外观，甚至发明的专利保护，也应该提上议事日程。这方面，著名的屈臣氏对自己货架设计、外观的专利品牌保护，药店应好的加以借鉴。