中国口腔咽喉疾病市场分析

　　城市化进程加快，环境污染，生活步伐不断提速，人们内心承受的焦灼和压力也不断膨胀，越来越多的人在身体不堪重负时会遭受口腔咽喉疾病的侵袭和困扰。很多人并没有把口腔咽喉不适定义为疾病，认为不用药也能扛过去，即使用药也比较随意。正是因为口腔咽喉疾病可以“扛过去”的特征使患者生病后不去就医，而是自己买药治疗的比例非常之高，OTC类药品在该领域占有绝对优势。由于口腔咽喉疾病属常见病和多发病，发病人群广，且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治，使口腔咽喉用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。

　　新生代市场监测机构的中国OTC市场与媒体研究(OMMS)数据表明，全国18个重点城市中有41.6%的居民在过去一年内曾经忍受过口腔咽喉不适的煎熬。口腔咽喉疾病的患病率仅次于感冒和咳嗽，位居第三位。在各种药品的渗透率调查中，过去一年内有35.8%居民服用过口腔咽喉药，用药率高达86.1%。

　　图1 中国居民常见疾病患病率

　　数据来源:新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010), 涉及全国18个重点城市的1万余名15-64岁居民;调查方式采用入户访问形式。

　　知消费者方知市场

　　导致口腔咽喉疾病高发的因素比较复杂。新生代市场监测机构OMMS关于现代人生活形态与身体不适的研究数据发现，不吃早餐、加班、熬夜等一些不良的生活方式都会容易引发或者加剧口腔咽喉疾病的发生。而且与其它人群相比，企业、公司的白领和党政机关的领导干部患口腔咽喉疾病的比例更突出，据卫生部的研究数据显示，口腔咽喉疾病已经被列为典型的白领“办公病”之一。

　　从发病人群的年龄分布来看，20岁以后口腔咽喉疾病的发病率开始居高不下，一直到50岁以后发病率才开始回落，从成年到整个中年人们饱受口腔咽喉问题的困扰。

　　图2 发病人群的年龄分布

　　数据来源:新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010),涉及全国18个重点城市的1万余名15-64岁居民;调查方式采用入户访问形式。

　　从调查数据看，咽喉肿痛、咽干、咽痒、灼热、微痛是口腔咽喉疾病最常见的几大症状。其中咽喉肿痛、咽部涨闷/堵塞感和咽干/咽痒是患者对口腔咽喉用药最普遍的三大功能诉求，在出现这些不适症状时，用药率最高。

　　图3 症状与用药对应分析

　　数据来源:新生代市场监测机构2010中国OTC市场与媒体研究(OMMS2010)