数字领航，跨越周期——医药数字品牌的破与立

3月1日-3日，以“数字领航，跨越周期——医药数字品牌的破与立”为主题的首届医药数字品牌大会在广州盛大举行。

首届医药数字品牌大会是专注于医药数字化的前瞻性行业会议，由莲藕健康主办，星创医药、星银医药特约赞助。汇聚了300多名来自品牌药企，连锁药店，阿里、京东、抖音、腾讯等头部互联网平台的行业大咖，共话医药数字化营销前沿趋势和实操干货。

（图一）会议现场人气爆满

篇章一：顺应趋势

（图二）主持人：莲藕健康副总裁 李汉辉

3月2日上午大会的主题为“顺应趋势”，以前瞻性视野预判医药数字化发展趋势，全面透视医药新零售市场动态，深度剖析药品网售新规变化，聚焦医药数字品牌的“破与立”，指引品牌生意增长方向。

01 医药数字化营销发展现状与未来趋势

（图三）分享嘉宾：莲藕健康CEO王燕雄

莲藕健康CEO王燕雄先生指出，全域营销生态已基本形成，全域营销能力决定了品牌工业未来的高度。同时，线上终端发生巨大改变，短视频平台营销将是品牌工业不可或缺的关键能力。数字化营销生态逐步形成，品牌工业和生态伙伴携手才能脱颖而出。

02 数字决策，为品牌增长领航

（图四）分享嘉宾：廖洪惠 中康科技 商用大数据事业部总经理

中康科技商用大数据事业部总经理廖洪惠女士分享了数字化决策为企业精细化运营，降费增效提供了科学的途径，成为变局环境下的应对之道。数字化决策贯穿产品发展的生命周期，从业务规划的顶层设计，到渠道精细化管理，品牌竞争力提升，数字化决策模型扫描企业现状，诊断品牌问题，导入解决方向，为企业立于竞争市场中。

03 数智升级，品牌生意增长新引擎

（图五）分享嘉宾：孙文俊 阿里健康 药品行业侧负责人

“数字力”赋能精准营销，阿里健康孙文俊先生分享了如何利用数智化，全渠道推进医药电商及新零售业务，实现线上线下一体化，带来品牌生意新增长。

04 医药数智化营销新势能

（图六）分享嘉宾：郭建漳 植恩生物│星创医药 副总经理

植恩生物｜星创医药副总经理郭建漳先生分享了在数字经济大潮涌动下，医药数字化进程也正在加速前行。随着人工智能技术的突破式发展，让医药数智化营销有了跨越经济周期的新机遇。星创医药作为早一批触网电商的企业之一，将通过全渠道营销挖掘品牌增长新势能。

05 数字营销新范式，品牌破圈新升级

（图七）分享嘉宾：孙成 昆药集团营销公司 执行总裁，昆中药 总经理

在全域营销大势下，品牌如何精准投放，破圈后如何提升品牌长期价值，昆药集团营销公司执行总裁，昆中药总经理孙成先生带来了六百年老字号企业昆中药的数字营销新玩法。

篇章二：寻求突破

（图八）主持人：孙成 昆药集团营销公司执行总裁，昆中药总经理

下午大会以“寻求突破”为主题，基于流量、复购、转化、效率的底层逻辑，围绕全域电商、AIGC新技术、专业服务、推广运营、线上线下协同等热门话题，探讨医药数字化营销的突围关键。

01 拥抱全域新机遇，共赢健康新增长

（图九）分享嘉宾：魏振兴 抖音电商滋补健康行业运营总监

抖音电商滋补健康行业运营总监魏振兴先生分享了抖音电商如何升级到全域兴趣电商，如何打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路，为品牌带来哪些增量新机会点。

02 AIGC：深刻颠覆现有医药数字化营销玩法的新技术

（图十）分享嘉宾：子君 医药行业首席知识官

医药行业资深首席知识官子君老师，让大家深刻认识了颠覆现有医药数字化营销玩法的新技术，AIGC：极大提高了互联网内容营销的效率，同时在智能制造、药品研发、医生培养、零售服务等多方面有巨大的优势，是下一代数字化营销值得期待的所在。

03 圈定客户价值，实现强势增长

（图十一）分享嘉宾：王晓飞 深圳市星银医药有限公司 零售市场营销中心总经理

深圳市星银医药有限公司零售市场营销中心总经理王晓飞先生，分享了星银医药将围绕品牌化建设为核心，初步布局数字化转型，坚持以“顾问式营销为出发点，以创造价值为落脚点“，回归价值原点，与合作伙伴一起创造客户，做到增量、增利、增客。

04 数字升级，连接共赢

（图十二）分享嘉宾：解滨 腾讯企业微 信 医药负责人

不少品牌药企和头部连锁，都在通过企业微 信做数字化转型升级，搭建自己的私域。腾讯企业微 信医药负责人解滨先生分享了：从客户“获取-激活-留存-变现-推荐”的营销链路中，企业微 信如何帮助品牌构建数字化运营体系。

05 线上线下数智化全域营销新升级

（图十三）分享嘉宾：王 君 莲藕健康 营销总监

如何让“流量“变成“留量”，并创造新增量？构建可持续增长的营销体系？莲藕健康营销总监王君女士，为我们分享了存量时代如何围绕“流量、交易、内容、用户”进行增量挖掘；全域营销如何闭环实现品牌“新增量”：兴趣电商、短视频、CID投流、会员运营能力等是重点。

06 流量见顶后“新增量”在哪儿？

（图十四）分享嘉宾：刘宏伟 京东健康 医药事业部OTC&跨境医药负责人

“创新”始终是数字医疗健康产业增长变革的核心动能。京东健康作为线上线下规模药品零售渠道，如何用数字连接打通用户流转链路，实现用户全域营销？京东健康医药事业部OTC&跨境医药负责人刘宏伟先生，为我们分享了京东健康数智化助力营销升级的新思路。

圆桌会 跨越寒冬，线上线下如何同频共振？

这是一个多变的时代，行业在变，政策在变，渠道在变，触达模式在变，这些变化中，有利好的也有利空的，对此，康复之家集团董事长柏煜先生，他从多元视角出发，与品牌药企、平台服务商与连锁药店代表共同探讨品牌跨越周期增长的实操干货。

篇章三：应变之变

（图十六）主持人：王泓涛 同仁堂科技集团 OTC营销总经理

随着国家数字经济战略加速医药行业向数字化赛道的跃迁，医药品牌数字化逐渐由抽象变为具象。3月3日上午以“应变之变”为主题，探讨在这一过程中，有哪些品牌脱颖而出、线上线下如何成为闭环、流量矩阵如何搭建、私域运营体系如何搭建等有了更为落地的实践。

01 2022医药数字品牌榜解读

（图十七）分享嘉宾：杨绍波 莲藕健康 行业研究员

为了发掘医药数字品牌的巨大潜能，针对2022医药数字品牌榜的评选，组委会进行了大量的数据与案例分析。莲藕健康行业研究员杨绍波先生，对上榜品牌进行了详细解读和全域分析。

02 数字英雄99成立仪式

（图十八）仪式嘉宾：张毅红、王泓涛、李卫民、柏煜、王燕雄、子君、王宁宁、王晓飞、李汉辉

秉承着“求真、践行、侠义、卓越”的精神理念，各路英雄齐聚一堂，共同启动“数字英雄99”仪式。

03 活用种草，击穿线上引流与线下体验

（图十九）分享嘉宾：田志会 江苏知原药业股份有限公司 副总裁

江苏知原药业股份有限公司副总裁田志会先生分享了线上爆品的流量密码，拆解线上线下融合发展的新路径。

04 新流量红利，机会点在哪？

（图二十）分享嘉宾：许櫆 莲藕健康 推广总监

莲藕健康推广总监许櫆先生分享了随着流量渠道的不断变化，引流的方式和成本也在不断变化，如何在这种变化中，找到ROI的引流方式。

05 沉淀私域——健康产业行将致远

（图二十一）分享嘉宾：胡永忠 微 信视频号医药健康类头号博主，中华中医药学会中医临床分会委员

互联网是个放大器，你在找消费者，消费者也在找你，只是找的场景和方式变了。健康产业相较于普通消费品行业，更需要信任。基于此，微 信视频号医药健康类头号博主胡永忠先生为大家分享如何用心经营私域，建立用户信任，行将致远。

圆桌会 如何提升数字品牌力，实现逆势增长？

思享广告总经理李卫民老师与几位品牌工业操盘手、头部连锁的新零售负责人，分别从品牌工业、B2C营销和医药连锁等维度，一起围绕“如何提升数字品牌力，实现逆势增长”话题进行了生动有趣，又发人深思的探讨。

精彩集锦

本次大会，聚焦医药品牌数字化营销，围绕市场政策、消费洞察、品牌破圈、增量挖掘等内容，共同探讨全域营销、流量矩阵、私域运营、短视频玩法、内容种草等线上数字化营销相关热门话题。高度贴合产业动向，为医药健康产业提供了前瞻性、系统性的数字化营销思想、树立了风向标。

【申明：本文由第三方发布，内容不代表本网站的观点和立场。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu#mail.39.net；我们将会定期收集意见并促进解决。】