39健康

打造有竞争力的新产品 1000万美元不够花

  新产品开发最花钱

  打造新的有竞争力的产品是健康类网站的法宝,三九健康网作为目前国内领先的健康网站当然也不例外。开发新产品最花钱,尤其是数据库类的新产品,至少要占到总投入的30%以上。

  据三九健康网负责销售、融资的联席总裁顾晶介绍,IDG看好中国健康产业的前景,认为中国的健康产业将是一个产值非常大的产业。而三九健康网作为国内最大的健康门户网站,顺理成章地在今年3月份获得了该公司1000万美元的注资。

  打造新的有竞争力的产品是健康类网站的法宝。三九健康网作为目前国内领先的健康网站当然也不例外。
 
  7月初,三九健康网投资1000万元人民币在广州推出了全国规模最大的健康评测中心。在进行了卫生巾的第一次大型评测活动后,虽然评测中心获得了非常好的口碑,但花这笔钱在顾晶看来还是“小产品项目”,“真正花钱的是数据库的建设,获得的1000万美元将主要进行这些新产品的打造”,她打算下一步首先要做医院和医生库,其次做药品库、药店库。
 
  “资金到位后,我们把2007年确定为产品年,集中人力、财力进行新产品的开发。”据该网负责产品研发、推广的联席总裁秦刚介绍,这些新产品主要包括疾病库、症状库、中国医院库、医生库、自诊库等在内的五大数据库建设,以及线下实体项目的建设。
 
  而“做数据库本身就是很花钱的”,加上网站的维护,更要花很多钱。顾晶以美国健康类网站建设类似数据库的事实做了一个对比,“美国有一个健康网站团队在建立一个美国医生的评级系统时,花了1亿美元。所以,我们的1000万美元可能只是小意思。”而秦刚的规划是,建设五大数据库的资金,至少占到了总投入的30%以上。
 
  像传统企业一样设立分支机构

  设立各地分支机构,听起来更像一个传统企业在渠道建设上的做法。三九健康网作为一个网站,有必要吗?有!对于北京的用户来说,广州的医院、医生数据库根本没意义,只有做北京的医院、医生才有意义,才能更好地真正地服务于当地用户。

  做数据库费钱,这是顾晶和秦刚一致的观点

  “人力成本的增加是其中非常关键的因素。”秦刚介绍,现在的三九健康网,仅仅从编辑部一个部门来看,已经从去年的20人一下子增长到了100多人。在新进公司的员工中,“他们很多人都是互联网的资深编辑,有的编辑所服务的公司已经是蓄势待发、过两年有可能就上市的互联网公司。”这些人的主要工作是进行五大数据库的整理,以及整个网站的后台支撑。虽然这些人有的甘愿以比原有职位低的薪酬进入网站,但80多人的支出一年少说也要1000万元左右。更何况,据秦刚透露,“今年还要扩充队伍150人”,这方面成为了花钱的另外一大块。

  同时,由于2007年是三九健康网的产品年,为此新成立了一个产品部,其中包括了新聘用的20多位员工,他们专门为产品库研发一些健康软件,包括为一些基本的系统做一些产品的打造,推出自测、自诊的产品等等,这些“又要投入不少钱”。另外,因为网上需要不断录入新内容,为此招收了500个兼职录入,“这些都是要花钱的”。

  谈到今年扩充的150人队伍,顾晶表示他们主要是建设各地分支机构的员工。

  “我们在北京、上海、深圳都已经设立了分支机构,他们都需要租用写字楼”,这笔开支不是小数目,其中当然也包括在广州的总部,“现在也正在找新的办公楼。”

  设立各地分支机构,听起来似乎更像一个传统企业需要做的渠道,三九健康网作为一个网站,在全国各地设立很多分支机构,增大投入,加大成本,有必要吗?顾晶对此解释说:“目的很简单,就是为了更好地服务于当地的消费者和当地的用户。以北京为例子,对于北京的用户来说我做广州的医院、医生根本没有意义,只有做北京的医院、医生才有意义,才能更好地真正地服务于当地的用户。”

  另外,采集当地医院、医生、疾病等数据库信息也需要分支机构操作,所以说,“虽然花了很多钱,但开设分支机构仍是必要的支出。”

  同时,由于三九健康网自身定位为一个网络新媒体,而这个新媒体必须要让更多的人知道,因此“宣传推广,花钱是必须的”,秦刚感慨:“仔细算下来,1000万美元真的不够!” 

(责任编辑:胡江)

2007-09-10 18:45:00浏览123举报/反馈
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