解秘！网络品牌传播的源点

　　2010年2月15日中国.莆田医疗器械药品展还特别迎来了由北京联创思通科技发展有限公司携手百度、39健康网、赢时代及热源传媒等多家知名网络媒体和营销机构共同举办了首届医疗网络营销高峰论坛。本届论坛就如何挖掘医疗网络营销的精髓等热点话题展开讨论。

　　本次论坛主要探讨和交流“医改”新形势下，民营医院该如何利用互联网抢占市场先机，探索实践民营医疗网络营销的创富魅力和品牌传播的创新战法。本次论坛在百度、39健康网、寻医问药网、千龙网、热源传媒、赢时代、有问必答网及北岸华夏等国内知名网络媒体等的大力支持下，吸引了全国来自四面八方的上百家民营医院的管理者来此共同探索民营医院的网络营销之路。

　　英才集团董事长林金宗先生、五洲集团总经理黄德新先生、香港瑞恩集团董事长卓国金先生、百度总公司搜索引擎营销主管张涛先生、39健康网北京办事处总经理冷庆春女士、寻医问药网总裁曾明先生、热源传媒总经理甘路先生及赢时代总裁倪英伟先生、北京联创思通科技发展有限公司总经理柏战先生、副总经理施锦标先生等行业内知名人士均出席了本次论坛并发表了重要讲话。

　　“没有知名度，企业就没有发展，没有美誉度，企业就失去灵魂。”可见，企业美誉度的传播对于企业的生存和发展是举足轻重的。互联网进入网络媒体整合传播时代，那么如何利用网络媒体进行有效的品牌美誉度的传播，是摆在我们每个人面前的一道难题。在会议现场热源传媒总经理甘路发表了题为《网络品牌传播的源点》的演讲。以下为演讲内容。

热源传媒总经理甘路先生

　　很高兴今天能以协办单位的身份来参加联创思通主办的医疗网络营销高峰论坛，前2场39的冷总和寻医的王总做了如何通过互联网来做品牌传播，我觉得讲得太好了，搞的我现在都不知道要给大家讲什么了，在参加这个会议之前柏总特意强调要给大家讲点非常实用的网络营销手段，那我接下来就给大家讲一个新的营销手段，如何通过新闻源网站来提升企业品牌的美誉度。

　　恐怕现在有个问题想问我什么是新闻源网站什么是新闻源，其实很简单新闻源就是网民和搜索引擎获取新闻的来源，这么简单的说新闻源恐怕大家比较难理解，搜索引擎大家肯定都比较熟悉，那我就结合搜索引擎来给大家详细解释下什么是新闻源什么是新闻源网站。

　　首先大家来看下百度对千龙新闻的收录情况，百度收录了千龙网230万篇新闻，我们再来看下京华网的收录，大家可以看到京华网也有47万篇新闻被收录了，我们再来看看非新闻源网站的新闻收录情况，这是迅雷在百度的新闻收录情况，一篇也没有。

　　什么类型的网站才能称之为新闻源网站呢?在百度上有详细的介绍，大家有兴趣的话可以登录这个网址查看。新闻源网站类型：专业新闻网站和资讯门户、地方信息港、报刊杂志及广播电视媒体、专业及行业网站、政府及组织网站。大家通过我列举的这几个新闻源网站可以看到他们都有一个特点，就是媒体影响力强，新闻内容必须是原创，且正规合法，这就使得新闻源网站在网民中的信任程度非常的高。新闻源网站特点：媒体影响力强，新闻内容原创，且正规、合法并能及时更新。

　　总结以上几点其实新闻源就是网民和搜索引擎新闻的来源，新闻源网站他的内容真实合法并具有权威信，传播速度快，覆盖人群广是网民和搜索引擎非常喜欢和信赖的网站。

　　那么对于我们医疗行业来说如何通过新闻源网站来做网络营销呢?他能起到什么作用?这里我不得不提一下我的好朋友联创思通的柏战，他经常说搜索营销其实很简单，我借用他的话其实也是一样，品牌传播其实也很简单。现在民营医院网络投放主要在2个领域里，第一就是以39健康网和寻医问药为代表的垂直门户，第二就是以百度为代表的搜索广告，但网络营销的黄金处女地新闻源网站的市场一直没有受到重视，市场上并不存在一个掌握话语权的新闻源网络媒体平台。

　　对搜索引擎大家追求的是性价比，垂直门户追求的是知名度和覆盖面，那对于我们热源传媒的新闻源传播来说，要做的就是通过新闻的方式来塑造品牌提升美誉度。今天的网络营销，你可以根据自己的需求考虑这三种方法。垂直门户追求的是覆盖、知名度，搜索引擎追求的是直效、迅速，热源传媒追求的则是品牌、美誉度。

　　说到这里不禁有人要问，对于我们医疗行业真的有那么多的新闻可以传播吗?我的答案是肯定的，我们的新闻传播从内容上分为4个部分：健康资讯类、新闻故事类、公关活动类和新闻事件类，几乎就涵盖了你企业所有的营销内容，全方位的捕捉企业品牌的发光点，制造品牌新闻，传播品牌新闻。例如：健康知识类：不孕不育医院告诉你生男生女小窍门、公关活动类：一男子39年不能直立小便终治愈、新闻事件类：协和宝贝计划援助基金工程由中华医学基金会专项拨款、新闻故事类：北京**医院一心为患者服务的感人故事。

　　大家可以看，对于你的医疗品牌来说，有那么那么多的新闻点可以挖掘，我们完全可以把一个企业的品牌，包装成新闻的新式以独特的视角通过新闻源网站对外传播。比如：学术会议、专家讲座、项目落成、技术发布、高端访问、调查报告、论文发表、阳光工程、健康援助、免费检测、高峰论坛、有奖调查、健康普查、专家会诊、感谢来信、企业庆典、回馈活动、战略合作、领导动态、领导视察、有奖征文、3.8国际妇女节、10.28男性健康日、世界艾滋病日、11.14 世界糖尿病日、世界卫生日、6.6全国爱眼日……所有这些都又新闻可以做。

　　与新闻的捆绑，将为你的品牌带来最大的影响力。你的企业名称、专家可以出现在新闻里，你的广告在这样的舆论环境中效益能最大化。我们的新闻内容将可以与客户的广告诉求点紧密结合，为客户获得最大的新闻内容相融性，与客户整体传播主题相呼应，让采编队伍与客户直接对话，融合新闻与企业品牌的诉求点。客户也可以发掘社会上与品牌相关的故事，我们给予最大程度的配合。

　　同时对企业的负面也又强大的压制力。大家知道，在百度搜索一个品牌的名字，第一页有10个结果，其中1个是竞价，1个是企业……企业可以采用1+1+3+5模式：1个竞价结果+1个企业官网+3个百度自有资源结果+5个新闻源结果，企业的声音将轻松覆盖百度搜索第一页的10个搜索结果。只要5个新闻源网站的品牌新闻，第一页就不可能出现负面信息，大家可以想象，如果我们运用10个新闻源网站来传播品牌新闻呢?负面信息还有生存空间吗?

　　这就是新闻源的价值!这就是新闻源在医疗企业品牌传播中起到的作用!在今天的网络营销中，除了搜索营销和门户广告，你多了一种选择，用新闻包装品牌，用新闻源塑造品牌!主要操作思路是有效整合众多新闻源媒体，巧妙整合社会需求融合品牌相关内涵深挖品牌传播资源，制造并快捷的帮助客户传播出去，提升企业品牌的美誉度。

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（责任编辑：唐静）