戒烟市场剖析系列（一）——前方很光明

　　烟在中国很特别 抽烟不全是喜好

　　烟，在中国具有特殊的意义。

　　在中国人际交往中，香烟并不仅仅是一种特殊的嗜好品。有句俗语概括的非常精辟：“烟是桥，酒是路。”可见香烟对于中国老百姓的意义。所以很多人抽烟其实不完全是自己个人的喜好，其中还包括所谓的“面子”、礼节、客套、应酬等等复杂的因素。

　　当然，香烟也不完全是礼节性的。

　　目前，全球吸烟人口已达到15亿人左右。而根据今年7月召开的世界卫生经济大会上提供的数据，我国现在十五岁以上的吸烟者达到3.5亿，超过中国总人口的四分之一，占世界吸烟总人口的近1/3。

　　目前我国每天有两千多人因患与吸烟相关的疾病而死亡。然而在其他国家每年吸烟人数以1%到2%的速度递减之时，中国的烟民数量却每年递增2%。初始吸烟年龄1996年较1984年提前了3岁，而目前最小的烟民仅有5岁。女性烟民的数量也在不断增加，且是增长速度最快的群体，全国女性烟民占女性人口的4%，并以每年数十万的数量递增着。有关专家表示，我国目前存在吸烟低龄化的倾向。而中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任姜垣则指出，中国人群在短时间内烟草流行率不会明显下降，烟草导致的疾病负担在未来30-50年内才开始完全显现。

　　吸烟有害都知道 吸烟是病无人晓

　　一份《AC尼尔森烟草市场调查报告》显示，有50%至70%的吸烟者对戒烟感兴趣，有17%的吸烟者迫切希望戒烟。在我国相当于近6000万人迫切要求解除对香烟的依赖。而近2.5亿人对戒烟存在需求。

　　根据最新的一项调查显示，在庞大的吸烟人群中，近90%的人知道吸烟有害健康，有60%多的人表示有意愿控制吸烟数量，近50%的人计划在未来一年戒烟或减少吸烟量，但是这其中认为尼古丁依赖是一种疾病的人几乎不到一成。

　　然而事实上，尼古丁依赖在97年时就已经被确定为一种慢性疾病，一直致力于戒烟治疗的中日友好医院戒烟门诊的俞红霞主任告诉笔者：“香烟难戒关键在于难戒掉尼古丁成瘾，尼古丁依赖在97年被世卫组织列入国际疾病分类，单靠毅力戒除是非常非常难的，戒断率仅有3%，并且极易复吸。”俞主任强调说，“香烟的戒断过程不仅仅是摆脱身体对尼古丁的依赖，同时还有心理戒断和行为戒断的过程，而这些过程在医生和药物的帮助下能提高戒断的成功率。”

　　由于意识不到，戒烟方法不得当，目前吸烟者的总人数也没有明显的下降。

　　医疗戒烟最科学 科学还是没人选

　　科学的戒烟不仅仅需要戒烟者迫切的戒断愿望，同时合理的辅助措施也是必不可少的。暨南大学附属第一医院（广州华侨医院）戒烟门诊主任郑顺利告诉笔者：“医院提供的治疗不仅仅是诊断开药，还包括后续的跟踪寻访，心理引导等。”

　　在北京中日医院戒烟门诊，主治医生会为每位患者制定适应于个人的戒断方案，过程复杂，因人而异。很难有套路可循。

　　而现在的戒烟疗程普遍是三个月为全疗程，费用一般在两千左右。也就是烟民们平均半年花在吸烟上的钱。

　　尽管如此，绝大部分人戒烟依然不会求助医院。其关键症结在于没有医疗戒烟的意识。

　　根据首都医科大学崔小波教授等人于2008年对北京18-65岁的5629名居民进行的一项戒烟认知调查的数据，对尼古丁依赖调查显示：在吸烟的人中，轻度尼古丁依赖占53.73%，中重度尼古丁依赖占46.27%。对戒烟过程中是否需要医生帮助显示：23.33%的戒烟者表示非常需要和很需要医生的帮助。60.72%的戒烟者表示不需要和根本不需要医生帮助，15.95%则表示无所谓。

　　吸烟市场最巨大 戒烟市场正勃发

　　通过以上数据我们可以发现，中国的确是一个烟民数量极为庞大的国家。是世界最大的卷烟市场。有数据显示我国烟草生产和消费有八个“世界第一”：烤烟种植面积第一;烤烟产量世界第一;烤烟增长速度世界第一;卷烟产销量世界第一;卷烟增长速度世界第一;吸烟人数世界第一;吸烟人数增加数量世界第一;烟税增长速度世界第一。

　　有意思的是，我国同时也是目前世界上最大的戒烟产品市场，在未来的30至50年间也将继续是世界最大的戒烟市场。同时也将成为最大与烟草危害有关的一切产品的最大市场——比如吸烟引发的呼吸道疾病和肺部疾病所用的药品和其他用品。尽管有各种各样的声音说我国戒烟市场并未成熟，我国烟民药物戒烟意识不高等等，令人感觉向中国投放戒烟药就好比把梳子卖给光头的人，或者把鞋卖给光脚的人一样。但是了解经济了解营销的人应该知道，这正是经济营销中的一个著名的小故事。市场已经在这里了，只看谁能有合适的方式把市场转变为效益了。

　　我国在03年加入《烟草控制框架公约》，成为该公约的第77个签约国，由此拉开了我国控烟的序幕，尤其是08年无烟奥运更是让禁烟控烟深入人心。我国的控烟力度也将借此逐步增强。据中国疾病预防控制中心控烟办公室主任杨老师介绍，目前我国仍在继续大力着手创建无烟环境，无烟城市的工作已经陆续在各个城市中展开。“配合国际控烟公约的条例，我们正在陆续推进公共场所控烟和禁烟工作，重点在医院卫生系统、大型娱乐场所等地坚决禁烟，抵制二手烟危害。”杨主任说“因为国际控烟公约已经在国外有了比较先进的做法，我国开展控烟的目标也是努力做到国外的标准。同时近期已经在开始筹备相关的政策法规的文件，之后随时可能需要用到。”

　　当控烟禁烟的号角全面吹响的时候，大型的歌舞剧院、电影院、音乐厅，甚至是餐馆、茶楼等等这些地方都将开始全面控制吸烟。而在这种情况之下，作为一个烟民，要么就是彻底不到这些地方，要么到这些地方就不能抽，又或者到这些地方想办法不抽但又可以解烟瘾。笔者在做戒烟药市场调查的时候就遇到过一对来买戒烟药的年轻夫妇，男的文儒雅很有气质，没想到在介绍病情的时候说一天抽一盒多将近两盒。买戒烟贴只因为经常出席一些会议和高层交际场所，使用戒烟贴和戒烟糖主要是为了在公共场所时控制自己不抽烟。