花花公子读物男刊的发展趋势

　　啤酒和波霸已经过时了，新冒出来的都会花花公子们更乐意在时装、数码产品以及派对上花费时间与精力。《每日电讯报》的时尚记者Vincent Graff采访英国多家主流男性杂志的编辑，探讨男性杂志的高端化进程。

　　不管你是否注意到，我们的城市里已经出现了一个新的男性种群。按照男性杂志《Arena》的观点来看，他是一个年轻有为的企业家，年龄在27到35岁之间，他爱好裁剪漂亮的服装和闪闪发亮的昂贵电子产品。你也许觉得这些形容听起来并不陌生，因为这样的精英男人早就出现了。可是，程度往往能决定区别。这是一个进化过的种群，与上一辈相比，他们赚得更多，穿得更考究，更热爱派对，接受的教育也更好。《Arena》为他们起了一个新名字：urban playboy(都会花花公子)。

　　随意翻开最新一期的《Arena》，你便会相信这并非他们随意捏造出来的无聊概念，因为几乎每一页都有urban playboy留下的痕迹。首先请留意那些酷酷的墨镜、钛合金手机、大屏幕液晶电视，随后不妨再认真读几篇特写，它们会告诉你urban playboy是如何在一场家庭派对上花掉5000英镑，以及他们为什么非常尊敬他们的前辈：雅皮士们。

　　“这个新兴的男性群体想要生活得非常好， 对此他们绝对不会妥协。”《Arena》杂志的编辑Giles Hattersley指出，“他努力工作，他的品位非常庞杂，对一切尖端时髦事物都有浓厚的兴趣和占有欲：不论是一款电子产品、一部跑车，还是一瓶葡萄酒、一件衬衫。‘大多数英国男人都穿得像个呆子’的时代早已过去了。”

　　10年前，当女性杂志市场正处在巅峰状态时，男性杂志的要旨总不外乎如何泡妞、烂醉，再一溜烟跑路。针对低收入男性的《Loaded》杂志一度是1990年代英国少男文化(lad culture)的北极星读物。而如今，这类充斥着比基尼女郎和粗俗故事的男性杂志的销量早已衰减到当年的四分之一。

　　互联网的迅猛发展，以及《Nuts》、《Zoo》等印刷粗糙但内容鲜活的周刊的相继出现都在影响男性月刊的订阅量，尤其是那些偏重男孩气的杂志。对于英国男性杂志2007年订阅人数的统计显示，《Loaded》去年的订阅量下降了35%，《FHM》下降了26%，改版前的《Arena》也下降了23%。

　　男性杂志必须变得时髦、世故以及富有教养，因为它们的目标读者群体已经进化了，广告商自然也要奔着这群聪明漂亮又有钱的男人而去。在这些男人的价值观中，有型比性爱更重要，为了取悦他们，大多数杂志都开始提高他们的底线了。

　　不过，总有宁折不弯的顽固分子的存在。《GQ》杂志的编辑Dylan Jones就对他的竞争对手Giles Hattersley 的观点嗤之以鼻：“我不知道他所谓的urban playboy 到底是什么样的男人。这个男人是否也读《Playboy》呢？”Dylan Jones 手中的王牌是一批大牌撰稿人，他们的文章深受高收入男性群体的追捧。娱乐明星专访和漂亮姑娘的诱人照片则像酵母一样让整本杂志更加松软可口。“我们已占得优势，因为我们的销量比《Maxim》、《Loaded》等那些杂志都更好。这就好像《每日电讯报》比《世界新闻报》卖得好一样。”

　　《Esquire》杂志的编辑Jeremy Langmead也对urban playboy这个概念有些瞧不起，“我们的杂志针对的是上流社会男士，他们已经功成名就了，”他说。

　　所有的男性杂志编辑都热衷于探讨走在英国大街上的那些雄心勃勃的男人——确切地说是英国城市的大街上，因为这些杂志从来不关心乡村，但是，他们毕竟还不敢完全放弃那个为裸女而掏钱的消费群。

　　让我们再回到最新一期的《Arena》上面。《Spectator》的时政编辑Fraser Nelson为他们撰写了一篇特写， 内容是关于三党政策将如何影响urban playboy们的事业——仅仅隔开一页，马上又出现了18岁的英国女影星Imogen Poots的浑圆臀部。

　　无论已经蒙上了多么高尚的光芒，男性杂志也不会为那些性感噱头而愧疚。就连最最高端的《Esquire》的最近某一期上也出现了裸胸模特，那是一个关于本季必备女式腕表的跨页专题。当我问起这张照片时，Jeremy Langmead好像吓了一跳。“噢？有吗？噢，是的。”他不得不承认，“男人的确喜欢看性感女人，掩饰这一点是愚蠢的。但是，我们总是把它表现得很巧妙。”

　　总之，荷尔蒙旺盛的少男已死，我们也只能祝urban playboy万岁——直到他们再度转世投胎。

(实习编辑:甘亦)