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蒙牛自去年起打造了一个全新的品牌“特仑苏”,正如其英文“Milk Deluxe”一样,特伦苏自面世以来就不断创造神话。作为牛奶类产品,其被冠以了豪华、高贵、品质等标签;甚至还被列为送礼佳品。蒙牛的市场宣传和开发能力的确厉害。在特仑苏成功之后,光明也推出了高档的“优倍”牛奶,只是在声势和销量方面,依然无法和特仑苏相抗衡。
目前市面上的特伦苏分2种,一是纯牛奶;二是OMP高钙牛奶。两者都是250ML包装。
售价如下:
纯牛奶:3.8元
OMP高钙牛奶:4.3元
销售地点:各大超市和便利店
特伦苏的产品包装十分精致,无论是250ML装的版本,还是一盒12包的版本,其纸盒印刷和做工均非常的细致,的确可以称得上是“豪华”牛奶。
特伦苏采用利乐包装盒,在目前大多数牛奶都采用国产品牌纸盒的今天,采用利乐包装盒的特伦苏则显得与众不同。
在产品包装的正面,我们看不到蒙牛的字样,只有特伦苏这个独立品牌。看来蒙牛意在打造高端产品系列的决心还是很大的。
包装盒的正面有这样一句话:“醇香新贵族、贵在优蛋白”。此话一说明了特伦苏的身价高;二说明其贵的有道理。这样的表述的确很符合都市小资们的喜好。
先介绍一下特伦苏的含义。“特伦苏”源自蒙语,是“金牌牛奶”的意思。我不懂蒙语,我也不确定蒙语里面是否有“金牌牛奶”这样一个词。但是本人感觉,“特伦苏”和“DELUXE”的发音十分想象,感觉有种将“DELUXE”音译成汉语的感觉。
在产品包装的背面,蒙牛还不忘炫耀一番其产品所创下的成绩:“IDF是一个独立的、非政治性的、非盈利性的乳品行业国际组织。它拥有104年的历史、50个成员国、覆盖全球74%的牛奶产量。期待了104年,蒙牛唯一代表中国乳业赢得第27届IDF世界乳业大会最高奖,特伦苏荣膺新产品创新奖。”
看了这样的话,的确很令国人兴奋,也很具有气势。只是将此印在产品包装上,并且使用了“唯一”这样的字眼,是否也有点令人感觉悲哀呢。
当然,特伦苏的高品质,也是有其道理的。蒙牛的国际专业牧场,具有海拔、维度、阳光、水土的优势。因此,特伦苏自然也更加具有营养价值了。
其实,特伦苏的高品质,主要是因为其富含天然优势乳蛋白。蛋白质有助于构成或修复人体组织。每100克特伦苏牛奶中的蛋白质含量高达3.3克,比国家标准高出13.8%。当然,其价格比其他的普通牛奶,高出一倍还不止。
特伦苏的原料采用鲜牛奶,属于全脂灭菌纯牛乳。其在常温下可保存6个月。
接下来看看特伦苏的营养成分:(每100克内含)
蛋白质≥3.3克
脂肪≥3.1克
非脂乳固体≥8.2克
品评感受:
特伦苏给人的第一感觉就是香,超过了任何标榜香浓的牛奶。蒙牛在牛奶制造工艺上的水平的确先进。特伦苏的口感非常好,其香浓的程度估计任何人喝了都会喜欢。相比较而言,OMP高钙牛奶则在香味上稍稍逊色一点。
当然,也许很多人觉得特伦苏的价格太高了,是一般普通盒装牛奶的2倍。不过,也许这正是蒙牛的品牌差异化策略。而且实践正面,中高端产品在国内的市场空间非常大。特伦苏是一个很好的尝试。无论自己慰劳自己,还是馈赠亲友,特伦苏都十分合适。
(责任编辑:向真)
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