医药经济 | 中国整形市场是个聚宝盆

　　最近，电影《整容日记》的热映掀起了不少关于整容的讨论。加上韩剧中帅哥美女的轮番登场，让不少人对整容的接受程度日益增高，甚至有点跃跃欲试。整容大国韩国也因此成了不少人的整容首选地。面对日益增大的整容市场，中国整容业能否从中分到一杯羹？

　　中国人为韩国整容业贡献2500万元

　　据国际美容整形外科学会的一份年度报告显示，2011年，中国的整容手术总量位居全球第三，全年共105万次，仅次于美国和巴西。汤姆斯·摩根投资基金亚太区副总裁胡发祥介绍说：“到2015年，中国医疗产业总产值将达5万亿元，其中2000亿将由美容整形市场创造。”

　　中华医学会整形外科学分会主任委员、中国医学科学院整形外科医院常务副院长祁佐良告诉《生命时报》记者：“中国整形市场很大，美容消费增长迅速。2011~2013年，我国微塑美容(如激光、肉毒杆菌注射)消费总量仅次于美国，居全球第二位。”目前，我国的整形美容业已经走过发展初期，正处于快速发展阶段，并将进入成熟期。

　　只可惜，如此巨大的整容市场却被韩国抢占着。2月，韩国保健产业振兴院发布报告称，近年赴韩接受医疗服务的中国人已占到外国患者总数的20.4%，其中36.5%的人寻访整形外科，人均医疗费169万韩元(约合1万元人民币)。报告还指出，2009年赴韩接受医疗服务的中国患者为4724人次，占比仅为7.8%，但之后3年增长近6倍。另据韩国媒体报道，自2009年韩国部分整形医院开通银联卡结算后，中国人为韩国贡献的整容收入已由2009年的1000万韩元，上升为2011年的42亿韩元(约合人民币2500万人民币)。

　　记者在国内几家整容论坛上看到，在讨论要不要出国整容时，不少人表示，像割双眼皮、除皱、祛斑、打瘦脸针、美白针等小手术或微整形会在国内做，原因是危险系数小、能省下路上的时间。但涉及面部削骨、开眼角、隆鼻等高难度手术，不少人会选择去韩国。准备赴韩隆鼻的马小姐说：“国内整形业太乱了，我不想冒险。如果第一次做得不满意，还要开刀取出假体做二次修复，所以首次选择很关键。”由于市场火暴，加上语言有障碍，国内已有不少专门为赴韩整形“牵线”的机构，包括介绍、翻译、预约、安排食宿行程等。

　　中国整形医生不比韩国差

　　面对国内一部分人的质疑，中华医学会整形外科学分会副主任委员、北京大学第三医院整形美容外科原主任李健宁表示，整形是否成功，关键确实在于医生的水平，但我国正规机构的医生绝不次于韩国医生。祁佐良也告诉记者，中韩两国的医疗美容技术其实差不多。整形是一门技术，再先进的技术，只要经学术期刊发表，人人都可学习。加上人口多，中国医生在实践上反倒更有优势。

　　李健宁表示，许多人一提到国内整形业，就用“起步晚”来描述。事实上，这个“晚”指的是，我国把整形当成产业来发展的时间短，政府扶持晚。我国从建国初期就建成了第一个整形外科科室，相比之下，韩国整形业的商业化运作只有30年时间，但他们一直在大力扶持整个产业，塑造正面积极的形象，不夸大渲染失败案例。韩国演员也敢于承认自己动过刀，甚至现身宣传，都在增进人们的认识。而我们宣传的更多是整形差错、纠纷等行业负面新闻。

　　祁佐良补充说，我国整形业的主力集中在公立医院，而国外多在私人诊所。前者不能做广告，后者却可通过多种渠道宣传。加上韩国文化传播力度大，不少观众看到俊男美女的整容效果后，会率先形成韩国技术好的表面认识。

　　从价格上考量，赴韩整容并不划算。祁佐良说，国内公立医院收费标准严格，价格相对较低。而在韩国，花上万元整形很常见，同一个项目还可能被分解收费，比如双眼皮分为普通、微创、3针法微创等，价格依次拉高。韩国旅游发展局提供的“2013年韩国国际医疗观光博览会”手册公开了部分医疗机构的价目，其中，部分医院双眼皮手术定价为8000~20000元，而国内仅需3000~8000元。李建宁说，去韩国整形还要加上来回旅行费用、酒店住宿费用、翻译服务费用，甚至中介费用等，性价比不高。

　　国内整形行业亟待加强监管

　　据和讯网报道，截至去年底，中国已有3.4万多家整形机构，但水平参差不齐。李健宁介绍说，民营医疗美容机构从上世纪90年代开始纷纷成立。由于准入门槛低、机构规模小、缺乏日常监管、从业人员短缺等，整个行业乱象丛生。祁佐良说，其中最主要的乱象是非法行医。一种是非医疗美容机构(如私人会所、美容美发店等)开展整容业务;另一种是没有医师资质的人从事医疗整容，这都是违法的。由于民众心里有了“外来的和尚会念经”的错误印象，致使国内一些非正规美容机构拿韩国医生进行炒作，甚至聘请无资质的人来华行医，带来了极大的隐患。

　　2000年以后，政府开始加强监管，出台了《医疗美容机构准入标准》、《医疗整形美容连锁管理办法》等一系列法律法规。其中包括，规定医疗美容机构必须具备《设置医疗机构批准书》、《医疗机构执业许可》，明确诊疗范围;实行主诊医师负责制，主诊医师应具有6年以上美容外科或整形外科等相关专业临床经验等。针对外籍医师非法行医问题，2013年，中国整形美容协会发布行业倡议书，呼吁整形机构和从业人员加强自律，共同抵制“外国医师在华非法行医”行为，建议卫生部门建立外国医师在华行医黑名单制度。

　　民营整形机构是未来主体

　　祁佐良说，尽管国家已经开始整顿整形行业，但政策实施上还不完全成熟，还需要更完善的制度、更全面的法律。他建议，政府可以授权给行业协会，让协会自己把这些事务管起来，然后政府直接监管协会。

　　李健宁呼吁，第一，政府应把整形当成产业来扶持，推向海外。比如韩国领导人来华会亲自推销其整形业。第二，医疗环境还需净化。可以向国外学习，比如术前签好明确的责任书，权责分明，不要一出问题就打打闹闹，医患间要相互沟通、理解。第三，从业人员要建立服务意识，追求技术精湛，树立好口碑，不要只想着赚钱赶工。第四，医疗质量控制委员会要加强监管，严惩不规范的整形机构和满天飞的不实广告。第五，媒体要帮着做好宣传，树立行业的正面形象。

　　谈到中国整形行业未来的发展，祁佐良告诉记者，私立、民营整形美容机构的发展是重点。“慢慢地，我们的整形业要跟国外接轨，让私立、民营机构成为市场主体。”究其原因，一是公立医院资源有限，必须先保证民众的基本医疗需求;二是美容行业市场化程度高，更需要市场运作;三是整形业属于高风险行业，自然需要医生有高回报，而公立医院一般没法满足。

　　祁佐良认为，整形业的发展还会带动周边产业，如整形产品、药品、医疗器械，乃至交通、住宿、旅游等;招聘大量医生、护士、咨询师、导医等服务人员还可拉动就业;配套的保险服务也可以随之发展。相信未来在政府引导、行业自律下，国内的美容整形业会进入稳定发展阶段。▲