深圳保健酒市场“双寡头”格局成型

　　在保健酒市场大环境不景气的背景下，劲酒在今年3月—9月淡季期间仍保持10%—20%的增长幅度，对深圳本地销量冠军“古岭神酒”产生了巨大影响，这也标志着深圳保健酒市场“双寡头”格局正式成型。

　　近年来，随着白酒市场竞争的不断加剧，酒行业不少巨头纷纷进军保健酒，深圳保健酒涌现出劲酒、古岭神酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、黄金酒等一大批品牌。其中，广西品牌“古岭神酒”已连续多年稳居保健酒市场前列。与此同时，经过几年的稳扎稳打，劲酒后起发力，市场占有率逐年快速增长，一直紧随其后。

　　自2008年金融危机以来，随着关外低端消费群流失，再加上今年气候炎热等不利保健酒消费的因素，本地销售冠军“古岭神酒”增幅开始减缓;另一方面，劲牌凭借全国性品牌的优势，后发制人，今年3月—9月淡季期间仍保持10%的增长幅度。目前，劲牌销售与古岭神酒不相上下。可以预见的是，未来古岭神酒与劲牌围绕着保健酒市场的竞争将更加激烈。

　　市场数据显示，近年深圳保健酒市场每年销售额都至少在1亿元以上，其中，古岭神酒、劲酒等就占了8000多万元。“劲酒的增长来自三个方面：一是消费者养生理念的增强带动了保健酒板块增长，二是从其他酒种转变到保健酒，三是竞争品牌之间互相蚕食份额。”劲牌市场相关人士表示。

　　业内人士认为，深圳是一个移民城市，也是我国改革开放的最前沿，开放与包容并存，独特的城市文化也注定了保健酒市场百花齐放，而不是一家独大。劲酒作为全国性品牌，各类资源优势明显;但古岭神酒作为深圳市场“先入者”，市场基础深厚，消费者忠诚度高，市场操作更加细腻。当两者站在同一条起跑线后，将更加考验博弈能力和智慧。

（实习编辑：陈维澈）