OMP风波之后：67.28%消费者拒绝再喝特伦苏
2009-02-24 15:02:00
67.28%消费者拒绝再喝特伦苏
2月24日，39健康网进行的一项专项调查结果显示：67.28%消费者拒绝再选购蒙牛特伦苏牛奶。
特仑苏OMP事件出来之后，虽然卫生部表示，研讨结果表明OMP产品不会危害人体健康，只是未经过卫生部批准添加OMP.但OMP事情事发三聚氰胺事件之后，市场敏感的神经已经不住过多的折腾，消费者对蒙牛等乳企的信任达到了历史低点。
此次网民调查，共有11560张有效投票，其中有67.28%的消费者选择以后不会再购买特伦苏牛奶；有12.83%的消费者持观望态度，选择了“过一阵后再说”；仅19.89%的网民表示还会购买特伦苏牛奶。虽然该调查涉及的范围有限，但是也侧面说明了消费者对蒙牛品牌的信任度降低。
“最好的牛奶”神话破灭
在蒙语里，特伦苏的本身含义就是“最好的牛奶”。2005年，蒙牛推出特仑苏，成为首个进军高端奶的奶企，2006年3月，被蒙牛冠以高科技之名的特仑苏OMP牛奶高调上市，销售额节节攀升。尤其是三聚氰胺事件之后，蒙牛更是强化了特仑苏的“贵族品质”，消费者也在不知不觉中接受了“要喝就喝最贵的牛奶”。
据蒙牛的公告，特伦苏（OMP）牛奶2008年的销售额是4亿元。 然而，有不愿透露姓名的业内人士告诉记者，据他估算，特仑苏占到了蒙牛营业额的20%，尤其是三聚氰胺事件之后，部分原本喝纯奶的消费者在三聚氰胺事件后一度改喝特仑苏，特仑苏成为了蒙牛普通液态奶受影响后减亏盈利的法宝。没想到，OMP事件彻底改变了这一愿望。
殃及池鱼高端奶整体滞销
记者走访了家乐福、好又多、华润万家、百佳等大型超市发现蒙牛特伦苏均摆放在了较为显眼的位置，然据观察，并没有消费者前去选购，同样，伊利的金典系列高端奶也受到影响。这与春节期间的景象火热大相径庭。
长沙的几位超市负责人也表示，蒙牛特伦苏牛奶近期销量并不乐观。
据悉，蒙牛对特仑苏将展开新一轮的促销活动。
“特仑苏的‘溃败’将对整个高端牛奶市场带来一定冲击，并将拖累乳企开拓高毛利产品的脚步。”据业内人士透露，特仑苏销量大幅缩水的同时，伊利金典系列以及光明乳业的相类似产品‘优+牛奶’的销量也没有明显增长。
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（责任编辑：吴佳子）
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