孟宪励：微博时代让“李鬼”无处遁形
2012年9月17日16点27分，微博抗癌明星薛蛮子在140字的方寸间，用最切身的体会和最通俗的言语敬告百万粉丝，“大夫又一次委托我转告大家：四十岁以上的男女同胞们，每年例行体检必不可少，肛检不可拒绝；每二年做一个胃肠镜，发现息肉就割除，就可以不得胃癌肠癌。肠镜无痛的大约一千元免麻醉的仅几百元……”
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“通过他的宣传，主动前往北京大学肿瘤医院筛查直肠癌的人明显增多。”院方工作人员告诉我。一位投资人、微博红人、癌症患者，就这样，完成了一次非专业却非常有效的健康教育。
薛蛮子微博。
微博时代让“李鬼”无处遁形
在这个媒体融合共生的新时代，“自媒体”成为新的热词，从博客、微博、再到微信，人人可为“媒体”。既是“自媒体”，又该如何防止又一个“张悟本”的出现？
“微博时代拆解的是标签、符号。”资深媒体人，《健康时报》总编孟宪励在接受39健康网采访说，微博的最大价值在于它提供了多角度、多声音的表达，它意味着单一声音表达时代、单一价值判断的终结，不但证真，同时证伪。因此我认为，在微博时代，在这样一个开放平台，“李鬼”将无处遁形。
无论“新老媒体” 健康信息传播必须是正确的、科学的
无疑，网络以其覆盖广、传播快、互动强、形式自由的特性，成为医疗信息传播及健康教育不可或缺的重要渠道及工具，医生也乐于将此为宣传和展现自己的平台。39健康网名医在线咨询让患者足不出户，提问即可免费获得北上广三甲医院副主任医师以上级别专家的专业解答，因此倍受关注与好评，惠及大众，亦体现了医疗的公益性。
“在全媒体时代，需要的是多媒体的融合、互助，不同层面人群有不同的媒体产品需求，中国人多地广，很难一个模式独步天下，关键在于给合适的人群提供合适的产品。”孟宪励表示，不论新媒体、传统媒体，关键还是提供的信息产品是否被人欢迎。
“健康传播的另一大核心是内容一定是科学的正确的。”孟宪励说，健康时报一直按照专业学术期刊的学术标准审订每一篇稿件。比如，对于重要数据一定要提供出处，实在难于提供原始文献出处者，一定要有专家说出。媒体记者不是专家，其本身没有权威性，但是提供的内容要有权威性。
“一要有科学的思维，不能犯思维层面的错误，二是信息本身的严谨科学。办健康类报刊，关键在于两个统一，社会使命和市场属性的统一，科学性与可读性的统一。”孟宪励总结。
利用新媒体传播优势 影响中青年健康生活方式
据《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民年龄结构趋于成熟，30岁以上网民占到41.9%，职业结构趋向稳定，学生群体占网民数29.9%。
“IT业成猝死高发重灾区，平均年龄37.9岁”、“猝死民警平均年龄仅45岁，积劳成疾渐成牺牲主因”……
且不用特意搜索，近年来，我们听到的高管、白领猝死事件就有多少？除长期高压，不健康的方式也是导致恶果的重要因素。此外，因不良生活方式导致“慢病”高发也压的相关部门喘不上气儿来。
这两组看似不相关的数据，实则应是我们未来探讨的重点——如何利用新媒体新传播影响受众，更多去的关注健康，了解健康，改善健康。
“中青年不重视健康，这是一个全球性的大难题。如何让中青年入脑入心，起而行之，建立个体的健康生活方式，这其实是整个健康教育界的共同的大话题。”孟宪励表示。
他建议，就目前而言，仍然是探讨丰富多彩的传播方式，最大程度地影响中青年群体。注意可依托事件，形成公共话题，引起广泛关注，同时充分发挥社会媒体即时传播的优势，让健康信息在中青年中常态化、随身化。
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（责任编辑：廖颖瑶）
