标杆领航 OTC品牌宣传月赋能品类标杆

春雨绿阴飞，雨晴春亦归。2024年4月7日，中国第六届OTC品牌宣传月总结暨中国第七届OTC品牌宣传月活动规划会议在浙江桐乡濮院古镇成功举办。

莅临本次会议的嘉宾有：中国非处方药物协会原会长白慧良、国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛、中国医药企业管理协会原会长郭云沛、中国医药新闻信息协会秘书长叶建华、新华网客户端《新华大健康》运营总监马湘淑、中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌、中国非处方药物协会资深副会长朱坚、中国非处方药物协会市场营销专委会主任李耀、中国非处方药物协会市场营销专委会秘书长、桑迪品牌咨询董事长张继明、中国非处方药物协会市场营销专委会副秘书长、六力文化传播总裁姚丽萍。

来自全国各地的众多品牌企业媒体相聚一堂，共同见证了第六届品牌月活动取得的傲然佳绩，并为第七届品牌宣传月活动积极建言献策。

勇担新重任，领航新征程

中国非处方药物协会原会长白慧良首先在会议开场致辞：自2018年品牌宣传月活动启动以来，公众对放心的品牌有了更深的了解和认同，这不仅增强了公众用药的安全感，更极大地推动了非处方药行业的健康发展。

国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛表示，多年来，品牌宣传月活动在社会和行业中所展现出的多元价值和深远影响力早已深入人心，令人倍感欣慰。希望品牌月活动在新时代的征程中继续构建品牌宣传的新格局，进一步强化其作为业内融合传播和资源聚集平台的地位，引领行业发展，共创辉煌未来！

中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌指出，自2018年起，品牌宣传月活动历经多年发展，已取得了令人瞩目的成就。他热切期望品牌企业能积极为活动贡献智慧与建议，以传播方式推动活动的实施与落地。在激烈的市场竞争中，每家企业都需明确自身优势，确立竞争地位。

中国医药新闻信息协会秘书长叶建华表示媒体与医药品牌之间有着密不可分的关系。通过媒体平台，医药品牌能够向公众传递其核心价值、产品特点以及品牌理念，从而增强消费者对品牌的认知度和信任度。OTC品牌需要与媒体建立紧密的合作关系，共同推动品牌的发展和提升。

新华客户端《新华大健康》马湘淑在发言中表示将一如既往地支持、推动并助力品牌宣传月活动，衷心期望第七届品牌宣传月活动能够更广泛地推广OTC品牌的优质内容。

中国非处方药物协会资深副会长朱坚认为，中国非处方药物协会已深刻认识到品牌建设的重要性，并针对非处方药的特点将其确立为工作重点。品牌宣传月活动历经数年，已发展成为推动OTC品牌高效发展、助力中国OTC品牌走向世界的关键平台。

中国非处方药物协会市场营销专委会主任李耀提到，为了让品牌走得更远，品牌月活动始终坚持以高标准为导向，不仅符合行业标准，更力求达到国家标准，甚至国际标准，旨在将中国OTC品牌推向世界舞台，展现其卓越风采。

回顾历届进程，见证品牌月生长

桑迪品牌咨询数字营销总监汪鑫回顾了历届品牌月活动所取得的成绩，并详细阐述了新一届品牌月活动的创新规划与构想，引起了现场品牌企业和媒体的热烈讨论与高度关注。

第六届品牌宣传月在线上曝光量达1.24亿，前六届线上总曝光量累计8.52亿。搜索引擎可随时搜到相关信息，实现了高频次、全方位的媒体曝光。

品牌宣传月所推出的OTC品牌宣传官IP形象——蒲公英“蒲蒲PuPu”，与广大用户建立了持续而有价值的互动，共同推动着品牌宣传月活动的深入发展。而面对医药数字营销的浪潮，品牌宣传月以内容为核心构建品牌传播体系，与新浪爱问、新潮梯媒、《新华大健康》、《大国品牌》、中央新影《筑梦新时代》等合作伙伴达成了强效合作，力求通过精准营销实现销量转化，进而创造和提升品牌价值。

中国非处方药物协会市场营销专委会秘书长、桑迪品牌咨询董事长张继明与中国非处方药物协会市场营销专委会副秘书长、六力文化传播总裁姚丽萍多年来坚持品牌宣传月的持续推广，为品牌企业累积了丰富的品牌资产，包括品牌忠诚度、知名度及感知质量等关键要素，这些都对品牌建设产生了深远的影响。

品牌价值虽然无形，却能够通过科学方法转化为实际的边际现金流，为企业带来实实在在的利益。在这一过程中，医药数字化营销扮演了至关重要的角色，为品牌传播注入了鲜明的时代价值，使其更具影响力和传播力。

企业代表与媒体共话未来，谋划发展

会议现场，药企代表与媒体代表围绕第六届品牌月活动的成效及第七届品牌月活动的规划展开了热烈的讨论与交流，为活动的进一步完善提出了众多宝贵的建议。

包括白云山和黄中药、拜耳、达因药业、东阿阿胶、葫芦娃药业、呼伦贝尔松鹿制药、杭州民生健康药业、华润江中、华润三九、科赴中国（原强生消费者健康）、康恩贝、乐珠制药、羚锐制药、苏可安药业、太极集团、天士力、以岭药业、中美华东、中亚至宝、仲景宛西制药、佐力药业（按拼音首字母排序）在内的众多知名医药企业代表纷纷表达了对中国第六届OTC品牌宣传月活动所取得的显著成就的赞赏，并对第七届品牌月活动寄予了热切的期待。

媒体代表纷纷表示将全力支持并配合中国OTC品牌宣传月的品牌传播工作，共同推动品牌月活动取得更大的成功。

此次总结会见证了企业的积极参与、媒体的协同配合、连锁药店的大力支持以及桑迪品牌咨询、六力文化的精心策划和执行，相信未来品牌宣传月活动将不断壮大，影响更加深远。

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