制药百强：相约核心竞争力

　　4月底，第四届中国制药工业百强年会将于郑州全国药交会期间举行，“中国制药工业百强榜”又将隆重揭晓。此届百强榜除了一如既往推出“销售百强”之外，还增加了“核心竞争力百强企业榜”。

　　时值全球金融危机逐渐向实体经济蔓延，中国医药进出口贸易下行压力剧增；而伴随着新医改方案快速开启的预期，又将为医药市场的扩容带来新希望。身处这股时代激流中的医药企业，其或表现出蓄势待发的竞争力，将是主导这场改革运动的最根本核心。

　　“核心竞争力”是最大亮点

　　从与企业产品的关系角度来看，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品里面的知识和技能，其贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通、短期的好处。维持核心竞争力是每个企业，尤其是那些已经获得成功的企业所面临的重要课题。2009年第四届百强会突出核心竞争力，原因也正在于此。

　　据了解，本次年会将就2008年医药产业的各项运行数据进行权威发布，包括2008年终端销售领先品种，在全国4738家制药企业筛选出2008年度中国制药百强企业，并对百强企业中的本土企业进行综合评比，最终以软、硬两项指标共同评选出2008年度中国制药百强工业核心竞争力排行榜。

　　记者了解到，核心竞争力是本次制药百强年会的重中之重，也是最大的创新点。倡导国内制药企业进一步加强企业核心竞争力的建设，是大势所趋，是实现我国制药工业从“制造型”向“创新型”转变的必然结果，有利于提高企业的综合实力，促进医药产业又好又快发展。

　　另外，本次年会与前三届年会的最大不同之处，就是增加了软实力的定性评价。作为核心竞争力的重要组成部分，软实力也成为了又一个大的亮点。本次新设立的软实力标准包括企业的社会责任感、产品的品牌、企业文化、企业的管理架构和组织架构以及营销网络共五大内容，软实力的作用在百强榜的评选过程中将具体展现出来。

　　尝试树立行业标杆

　　记者在采访中发现，作为公益性的行业盛会，本次百强会进行了优化创新，力争为制药企业营造一个权威、高质、便利、科学的良性交流平台，为激发企业的发展激情，引导企业之间的良性竞争，推动医药产业的健康发展而努力。

　　据介绍，今年公布的各项权威数据科学性更强、对行业发展的指导性更具体。所公布的数据是选取企业的营销收入增长率、销售利润率、成本比率、企业品牌形象等对2008年全国制药企业的规模增长速度、盈利水平、企业应对风险、稳健前行的能力进行的综合考虑。从整个行业发展的角度来讲，本次百强会所产生的百强排行榜将更加科学、更具有指导性。

　　不同的排行榜有不同的评选规则，必然会产生不同的排行结果。相比于简单的人为赋权重的方法，这次排行中所选用的TOPSIS方法则较为客观。另外，采用“硬指标为主、软指标为辅”的评选标准，进一步强化了企业综合实力的竞争，试图在中国制药工业领域树立一个屹立不倒的行业标杆。

　　赋予百强企业新期待

　　据透露，本次年会期间所公布数据的侧重点与前三届有所不同。前三届百强会按照不同的侧重点对全国制药工业进行了具体分析：首届百强会重点是从单纯的工商业总规模效益来进行整体分析，目的是把脉整个制药产业的发展概况；第二届则从工、商业两个方面的规模效益总额逐一进行单项分析，具体指向性更切实；第三届的出发点主要是以规模效益评选“强”公司，以成长性指标和可持续性指标评选“快”公司。

　　与前三届不同的是，本届年会召开在2009年“两会”之后。政府工作报告已经明确了8500亿元政府投入的流向，挂网招标新政的正式开启以及以GMP认证标准修订为发端的一系列药监新政的实施，将使今年百强会更关注医药企业的综合竞争力，根据许多医药集团既有工业生产和企业的软实力，共同来统计测算各企业的综合竞争力。

　　而百强会的宗旨，最终是试图通过对医药领军企业核心竞争力的解构分析，为广大医药企业提供可借鉴的成长模式，引领广大医药企业在严峻经济环境中寻找到突破口。

（实习编辑：张燕飞）