广告“千面专家”遭网友曝光演员租金仅四五百元

“电视广告一人演数专家”追踪工商总局:违法代言广告年年查

　　一张“专家脸”拥有多重身份：刚刚还是纪念钞广告的钱币专家“孙云”，摇身一变成为了北京协和医院泌尿科主任“吕青”。昨天(2日，下同)，网友liangxin2009以《电视广告中出现的相貌一样名字不一样的一群骗子》为题在网上发帖，揭露了一些电视购物和网络视频购物节目中“专家”的真相。他细心地从电视台和网络上播放的广告中抓取了多张“专家”照片，这些专家身份职位不一样，名字不一样，宣传的产品也不一样，但容貌却是同一个人。帖子发出后在网上引起了一片声讨。

　　昨天下午，记者经过调查，证实了其中部分“专家”的虚假身份，他们的扮演者中不乏一些没有名气的演员，每天的演出费用不过几百元，而拍摄一条20分钟的购物节目，拍摄方报价为四五千元，仅仅需要一天时间。

　　“关新良教授”和“陈伟明先生”不仅是同一张面孔，连领带都完全一样

　　网友曝光

　　■打同一条领带出演不同“专家”

　　网友liangxin2009在帖子中罗列了多位在电视广告中出现的涉嫌虚假广告“变脸”高手，并将他们的不同身份一一抓图进行比较。这些人的身份不是专家就是教授，甚至冠以四五个头衔，“联合国”、“北京协和医院”、“北医大”等字眼频繁出现，他们在购物节目中推销的有药品、纪念品、保健用品，还有对性病专科医院的宣传。

　　帖子中还曝光了部分“专家”的真实身份为演员，其中一人被指疑似为电视剧《任长霞》中一刑侦专家的扮演者，这一形象分别出现在多个电视广告中，扮演了骨病专家“王志伦”、性病专家“郭明鱼”、医学博士“张中和”等。

　　这些“专家”不仅容貌一样，就连衣着也被发现有雷同。记者看到，在某能量杯广告中被介绍为“中国医促健康饮水协会理事、著名医学专家”的“陈伟明”，与某药酒广告中被称为“北京中日友好医院主任医师”的“关新良教授”，不仅容貌一样，就连所打领带也是同一条，都是蓝色底色上有斜线条纹，而在某药酒厂销售网站上，这位“教授”的名字又变成了“关新良”。

　　医院回应

　　■每日有病人询问“李鬼”专家

　　为了验证“关新良教授”的身份，记者昨天下午拨通了北京中日友好医院电话。该院人事处办公人员查询了所有医院人员名单，也没有找到这位“关教授”的名字，在医院退休人员管理处，也同样查无此人。而这位“教授”的另外一个身份——陈伟明“专家”，所在的机构是”中国医促健康饮水协会“，记者在网上搜索，发现这一机构只存在于这一条电视购物广告中。

　　在网友帖子中被曝光出任了最多“专家”的，是一位白发长者，面容和蔼慈祥，他的“专家”身份达到了6个，其中名头最响的是“北京协和医院泌尿外科吕青”和“北京大学医学院客座教授张国行”。

　　记者从北京大学医学部了解到，根本没有“北京大学医学院”这一机构，至于这位名为“张国行”的客座教授，医学部一位姜姓的负责人表示，“对此人没有印象，不记得有这个人”，而且医学部客座教授大多为外国专家。记者在北京大学医学部官方网页上查询到一份客座教授名录，13位客座教授中，只有一位是国内专家，为钟南山。

　　北京协和医院宣传处负责人也向记者证实，北京协和医院泌尿外科没有叫“吕青”的医生，而且北京协和医院的医生不会参加这类电视购物节目。她告诉记者，对这种冒充北京协和医院专家做广告、搞推销的现象，北京协和医院曾于2008年底召开新闻发布会进行澄清。她说：“发布会之后咨询的人少了一些，在那之前，每天都有很多患者询问‘这些专家是不是北京协和医院的？’我们都耐心解释，以免患者上当。”她表示，这类电视广告节目一般都选择在二三线城市的电视台播出。

　　网站坦言

　　■网上播医药广告不需任何手续

　　根据帖子上截图显示的标志，记者找到了两家专门刊登医药品广告的网站，打开一家名为“1168.tv”的网页，密密麻麻布满了几十种医药品广告，其中在显著位置还有视频广告，正在播出一个专治“风湿病”“月子病”的药品广告。该网站一位姓邵的经理介绍，网站目前每天浏览量有一万，正在节节上升。她说，视频广告的效果要明显好于其他广告形式，该广告位很火爆，目前已经预订到了2月中旬，每天播出价格为360元。

　　记者问：在这个网站上播发药品广告需要什么手续？她表示：只需汇款交费后，把广告材料传到网站，网站就会安排播出，其他材料一概不需要。她同时表示，这种视频广告应该由广告主拍摄，但如果有困难，她也可以推荐拍摄方。

　　演出机构

　　■演员租金仅四五百元

　　网友liangxin2009披露，此类电视购物节目或网上视频广告中的“专家”，往往由一些不知名的演员扮演，他还在帖子中披露了一些“专家”扮演者的姓名，其中那位头衔为“中日友好医院主任医师关新良教授”的扮演者，是一名姓吴的演员。记者在北京一家演出文化传播机构的网站上看到，吴某某的照片被收录在演员目录中，目录中还有好几位年长演员的照片。

　　该网站上公布了一个联系人的手机号，记者以联系拍摄电视广告为名，拨通了这位方姓工作人员的手机。他介绍，拍摄20分钟长的广告最多需要一天时间，他们可以全包剧本、演员等，网站上公布的几名年长演员有丰富的表演经验，与一般群众演员的表演效果大不相同。这些年长者可以演消费者，也能演专家，专家的身份、职务等内容则由广告主自己定。如果只雇演员，每天只需向该机构交纳几百元费用，像那位“关新良教授”的扮演者，每天的演出费用为四五百元。他还表示，他这是私下接活，所以接拍这条广告的具体费用，还要回去和朋友商量，但基本可以确定的是，拍摄最多需要一天时间，费用四五千元。对于演员的演技，他很有信心地告诉记者：“没问题，他们以前都演过专家，有经验。”

　　记者多方联系，但没有找到相关演员。

　　工商部门

　　■虚假违法广告春节前已查处

　　记者看到，网友发布的截图显示，这些广告有的来自一些省市电视台，也有的来自于网站销售平台。网友liangxin2009曝光的帖子中称，有些电视广告是他在山东和济南电视台看到的。

　　记者昨天下午致电山东省工商行政管理局，该局宣传部一位姓李的工作人员核实后告诉记者，帖子中涉及的山东和济南地区电视台所播出的广告，在春节前被查处，已经停播，该局正在对相关责任人进行调查，将依法处理。(供图/网友截图)　　

　　权威说法

　　取缔“专家”证明疗效的药品广告是药监部门目标

　　国家药监局新闻发言人颜江瑛表示，国家药监局早在2007年就颁布了《药品广告审查发布标准》、《药品广告审查办法》、《药品流通监督管理办法》，并下发了《关于进一步禁止和取缔利用公众人物、专家名义作疗效证明的药品广告的通知》，加大对以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告的监测检查和查办力度。

　　国家药监局已明确规定，除了审批的非处方药可以做广告外，处方药不允许做广告。药监部门也会定期对违法广告对外公布，并将相关单位移交工商部门进行处罚。对于行为恶劣的违法广告，要求药品要立即“下架”，不允许销售。

　　颜江瑛介绍，药品违法广告包括：未经批准进行宣传；处方药违法在大众媒介进行宣传；擅自篡改审批内容进行违法发布，以及以公众人物或者假冒“专家”、“患者”名义证明药品疗效的宣传等。因此，“禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告，将是药监部门的长期治理目标。”

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