广药白云山汉方：有健康，有财富

广药白云山汉方：有健康，有财富

文 | 墨加 因卡

　　灵芝作为一种传统而重要的中药，对于人体的功效自古以来就被人们所推崇，被称为“扶正固本、滋补强壮、延年益寿”的珍贵中药材，在《神农本草经》、《本草纲目》等医药文献上有详实的功效记载。经历了二千年的考验，灵芝已成为当今科学界的“宠儿”，“千斤灵芝采集一斤粉”，对于灵芝来说，孢子粉是公认的好药材。孢子油则是通过超临界CO2流体萃取技术从破壁的灵芝孢子粉中提取的油状脂质物，集成了灵芝孢子的多种活性成分。现代科学研究也发现，灵芝孢子中含有丰富的营养成分，是提高免疫力、养生保健、病后康复调理之选。

　　2012年起，我国灵芝产业发展迅猛，市场竞争日趋激烈，产值已超100亿，并以其强大的生命力，引领养生保健市场潮流。据国家药监局相关资料显示，目前灵芝孢子粉保健食品有373个，灵芝孢子油保健食品有74个，其中破壁灵芝孢子类保健食品有248个，生产企业数量众多。据健康中国2030指数研究院（以下简称研究院）的调查发现，目前灵芝孢子系列保健品重点品牌主要分两类，一类是主营业务以灵芝孢子为主的寿仙谷、广药白云山汉方、仙芝楼、南京中科等；还有一类就是医药航母旗下的灵芝系列产品，如同仁堂、修正、雷允上等。

　　同时，研究院近期发布的《灵芝孢子类营销一体化研究报告》（以下简称《报告》）的结果显示，广药白云山汉方生产的破壁灵芝孢子粉胶囊及灵芝孢子油软胶囊（以下简称广药灵芝孢子系列）的互联网品牌力得分排名分列品类第3和第4，两款产品在美誉度指标中表现突出，广药白云山汉方也是品类中排行第2的生产企业。2019年，广药白云山汉方品牌凭借优异的表现，荣登第十一届“39健康总评榜”之年度成长品牌（灵芝品类）。

　　借此机缘，《金鹊访谈》栏目组一行四人前往位于广州市海珠区江南大道中的广州医药工业研究院，采访广州白云山汉方现代药业有限公司副总经理韩亚明先生。

传承中的发展

　　在广药集团中，相比一众中华老字号企业，白云山汉方算是“新秀”。2001年成立至今，不过二十载，但是其创新科技爆发出惊人的力量。白云山汉方拥有中国唯一一家由国家发展和改革委员会批准的中药提取分离过程现代化国家工程研究中心。一直以来，坚持“专业、科技、放心”的发展理念，充分发挥国家工程研究中心平台的优势，持续推动科研投入，用优质产品回馈社会。当问及白云山汉方的核心竞争力，韩总的回答简短有力，“科研创新，营销创新” 。

　　广药灵芝孢子系列是白云山汉方国家工程研究中心以现代科技创新传统中药并精心打造的“现代中药”、“时尚中药”，是高倍浓缩灵芝精华营养的产品。一粒小小的灵芝孢子油软胶囊，既是白云山汉方对千年灵芝文化的传承，更饱含科技含量，一个产品就获得9项国家发明专利。不仅继承了传统中药——灵芝“扶正固本”、“提高免疫力”的精髓，也体现了现代科技创新的智慧。谈及中医药的发展，韩总引用习主席对中医药发展的表述：“中医药要发展，就要在传承中创新”，在韩总看来，将传统中药通过科技手段现代化，是时代发展的必然。灵芝子实体有着煎煮过程繁琐，汤剂携带不方便等问题，无法适应现代人快速的生活节奏。随着科技发展，通过现代科学技术手段，从灵芝孢子中提取分离出灵芝的精华营养成分，制成便于携带、易于服用的软胶囊，既是继承了中国传统的灵芝养生文化，又是时代进步的体现。

　　广药牌灵芝孢子系列自上市以来，在消费者心中拥有良好的口碑，成为养生保健的佳品、探病访友的礼品。《报告》同样也印证了这一点，白云山汉方出品的灵芝孢子油软胶囊在消费者评价这一项指标中，以9.72分位于品类第2。当问及未来是否会继续推动对灵芝孢子系列的研究，韩总表示：广药白云山汉方非常重视产品的二次开发研究，包括延长寿命、抗癌防癌等中医理论研究，如目前正在与中山肿瘤医院开展动物实验项目，研究广药牌灵芝孢子油软胶囊对荷瘤小鼠的生存期延长作用。此外，美国马歇尔大学教授在进行广药牌灵芝孢子油特有活性成分抗肿瘤细胞耐药体外实验后，对初步结果充满信心，遂主动提出与白云山汉方合作，深入开展广药牌灵芝孢子油抗肿瘤细胞耐药功能成分和作用机理的研究，并启动灵芝孢子油抗肿瘤细胞耐药研究。未来汉方还将继续推动灵芝孢子油的药效物质基础研究，同时与国内外高水平实验平台合作，开展灵芝孢子油对抗肿瘤药物增效及化疗不良反应改善的研究。

　　“没有传承的创新，犹如无根之木、无源之水。推动中医药发展，必须把传承的根基筑牢，系统传承中医药的理论知识和宝贵经验，在继承基础上创新发展，做到传承精华，守正创新。”这是韩总对中医药传承与发展的精辟总结。

大品牌，大担当

　　《报告》中关于C端研究数据显示，灵芝孢子系列产品对应的疾病关键词相关帖（来源：39问医生平台）的月均 UV 在过去一年稳步上涨，同样，我们也发现，疾病关键词的热度（来源：百度指数）也呈逐渐上涨趋势，可见人们对此类产品所涉疾病诊疗保健需求逐步在提升。

　　“灵芝孢子系列产品市场潜力巨大，品类增长空间广阔，为了更好地满足市场需求，广药白云山汉方未来会有哪些举措？”

　　“以高科技高品质产品迎合市场需求。”韩总认为目前行业内灵芝孢子系列产品良莠不齐，白云山汉方应牢牢把握国家工程中心的优势，以药企严格的质量管理体系来做品质管控，做真正专业、科技、放心的灵芝孢子类产品。

　　同样是灵芝孢子油产品，同样利用“超临界CO2萃取”这一技术提取分离灵芝的精华成分，那么，能否真正有效提取出灵芝营养精华？提取成功率有多少？有效成分是否因现代科技的介入而发生变化……这些都是中药科技化后需要思考的问题。在当下标准规范制约市场的时代，必须要有行业“领头羊”站出来，主持制定标准来规范这一高速发展的新兴行业，引领行业的健康发展。

　　作为灵芝孢子油领导品牌，白云山汉方主动承担起研究灵芝孢子油国际标准的重担，推动中国灵芝孢子油的标准化和国际化。2017年5月，白云山汉方成功通过欧盟CEP认证（欧洲药品质量管理局简称EDQM签发的欧洲药典适用性认证），2019年11月，由白云山汉方主持制定的《植物提取物 灵芝孢子油》国际商务标准正式颁布。这是灵芝孢子油行业首次制定统一、专业的行业标准，不仅填补了国内灵芝孢子油行业标准的空白，更是促进了灵芝孢子油标准化、中药现代化进程，树立了行业质量标杆，是中药国际化进程中的创新之作，为灵芝孢子油走向世界搭建一座新的桥梁。

　　“除制定相关标准外，白云山汉方未来还会做出怎样的努力助推行业更好地发展？”韩总从两个角度给出答案：1.做好产品的消费者教育，引导大众由治病向防病观念的转变，提高消费者对灵芝孢子粉、灵芝孢子油的认知；2.维护行业秩序，规范生产，规范经营，产品持续创新升级，促进产业合理、健康发展。

　　“我们做保健产品的初衷是为了全人类的健康，服务于消费者，让消费者真正享受到专业、放心、实用的产品。”韩总感慨道。

有健康，有财富

　　今年是《财富》全球科技论坛连续第三年在广州召开。作为2019《财富》全球科技论坛的首席合作伙伴，广药集团一直致力让世界领略到“广府魅力”，今年也充分展现其将中医药推向国际化、标准化的成果，发布《植物提取物 灵芝孢子油》国际商务标准、王老吉国际凉茶标准。

　　广药牌灵芝孢子油软胶囊作为《财富》论坛官方指定礼品，以一份份小黄盒套装出现在国内外科技领域顶尖人物之间。会后，各大媒体及网络纷纷传播，一时之间，广药牌灵芝孢子油这一融合现代科技的灵芝养生佳品的“有健康，有财富”的形象广为大众所知。

　　谈及白云山汉方参与《财富》论坛对品牌带来了哪些影响？韩总表示：

　　首先，提升品牌格局和视野。《财富》全球科技论坛是集专业、高端、国际化的论坛，展现全球科技领域的重要趋势，是科技领域重要成果的展示平台。作为《财富》论坛的官方指定礼品，广药牌灵芝孢子油，向国际传递科技与中药高度结合打造的灵芝养生产品，让世界品尝“广府味道”、感受中医药养生智慧。在一定程度上传递出白云山汉方“时尚中药”、“科技中药”的品牌理念；

　　其次，增强品牌知名度、信誉度。白云山汉方在《财富》论坛开幕期间，隆重发布灵芝孢子油国际商务标准，更好促进灵芝孢子油行业健康发展，推动中国灵芝行业发展进入高科技、高标准、高品质时代；

　　再次，夯实品牌调性，合作共赢。《财富》全球科技论坛聚集国内外科技领域顶尖人物，与白云山汉方做高品质的灵芝养生产品的品牌定位相契合。“有健康，有财富”这一合作定位，展示了白云山汉方与《财富》科技论坛的共同理念。

　　韩总表示，品牌打造还在于坚持。十年树木，百年树人，白云山汉方未来将通过持续的品牌投入，向国内外传递科技与中药高度结合打造的灵芝养生产品，让世界感受中医药的养生魅力。

后记

　　访谈期间，我们聊到今年诺贝尔经济学奖得主阿比吉特•班纳吉和埃斯特•迪弗洛合著的《贫穷的本质》，书中谈到了“营养”与“财富”的关系：“穷人面临的真正问题是没有办法获得全面的营养，从而会影响到他们下一代的智商和前途，世代无法摆脱贫穷”。营养缺乏不仅影响智商和前途，还影响成年后赚钱的能力和效率。

　　随着“健康中国”建设不断推进，人民健康被放在优先发展的战略位置，国家大力提倡预防为主、防治结合、早诊早治的健康方针，白云山汉方除了立足灵芝孢子系列产品外，还在膳食补充剂等领域进行研发推进，逐步完善大健康产业链，满足消费者多元的健康需求。

　　不管是对贫穷本质的探讨，还是对当下消费者的健康诉求的响应，白云山汉方不仅传承千年灵芝文化，以药企严格的质量管理体系来做灵芝类保健食品，更以其雄厚的实力和匠心精神，引领着灵芝行业乃至现代中药的发展，同时加大科研投入，专注深入研究和开发植物化原料药、特色原料药、药用脂质高端原辅料、特殊医学用途配方食品以及天然保健品等优质产品，以帮助人们更好地提高机体抗病能力，提升生命质量。

　　“坚持科研创新，坚持自主研发，坚持提供优质产品”，正因白云山汉方这样优秀的企业为大众健康护航，才让“有健康有财富”触手可及。

第十一届39健康总评榜

2019年度品牌 白云山汉方品牌得分