2017“头条”健康资讯阅读量增长近百亿

　　健康类资讯到底有多火？11月29日，由今日头条与《健康报》社联合主办、中国健康知识传播激励计划战略合作支持的“2017算数健康大会”在京举行。大会最新数据显示，2017年今日头条健康类资讯总阅读量再刷新高：240亿！在去年，这个数字是153亿，一年间增长近百亿。可见，健康类资讯已成为移动互联网3.0时代的绝对刚需。与往年相比，本届大会首次发布”2018最in健康生活方式“；”肿瘤“以36亿次的超高关注度位列2017国人最关注的十大疾病之首。本次大会还特设医疗、心理、营养三大分论坛，透过大数据解析各领域自媒体行业趋势。

　　会上，今日头条与《健康报》社签署了战略合作协议，双方将就垂直领域健康资讯的广泛传播展开深度合作，共同致力于提高科普和健康传播的专业性、科学性以及权威性，让正确的医学知识精准触达所需人群，形成健康传播的全媒体融合。健康中国App将利用国家级健康大数据资源，由健康报提供专业的健康知识，由今日头条提供专业的精准分发，实现报纸内容资源和互联网平台优势互补，让原创科普内容得到更广泛的传播；同时，《健康报》社还将与今日头条共同建立行业内的辟谣机制，对健康谣言及医疗卫生类不实信息进行及时查证和精准澄清；双方还将在悟空问答垂直细分领域展开合作，由《健康报》社邀请糖尿病、高血压、癌症等领域专家参与悟空问答，为更多兴趣用户答疑解惑、传播科普。

　　健康类资讯阅读量是“iphone新品发布”40倍+

　　每年，苹果手机的新品发布都会成功聚焦全世界的目光，但与同期健康类资讯相比，它竟黯然失色。9月5日至9月19日苹果新品发布期间，头条上健康类资讯的阅读量高达8亿次，成功碾压“iphone”40多倍；文章数则是“iphone”新品发布相关文章的近300倍。

【2017年9月5日-19日健康类资讯与iphone新品发布会热度对比】

　　今日头条副总编辑徐一龙分析称，这表明热门事件的发生并不能夺取百姓对健康的关注，而且对比数据显示，人们对健康资讯的热情一年比一年高。2015年今日头条首次发布国人健康关注度大数据，总阅读数是47亿次；去年，这个数字滚动到了153亿次；今年，则再创近100亿次“营收”，总阅读量高达240亿+，收藏数超过5亿，还被晒到“朋友圈”2亿次。是谁创造了如此之高的阅读量？用户人物画像表明，40岁及40岁以上人群对健康类资讯的关注度相对较高，女性关注度高于男性。

【健康类资讯总阅读量】

　　健康头条号数量翻7倍，自媒体涨势最猛

　　那么，百亿量级的健康资讯从哪里来？让我们看看它们的生产者——健康头条号的数量变化及构成情况。2015年，健康头条号仅有3114个；2016年该数量翻了4倍，达到12715个；到了2017年，健康头条号增长至22119个，达到头条创建之初的7倍。正是这些优质内容输出者在头条这个内容分发平台的不断聚合，保证了健康资讯得以迅速、高效、广泛传播，国民健康素养在潜移默化中不断提高。

　　这些健康头条号的掌舵人，主要是国家机构、新闻媒体、自媒体及企业。其中，健康自媒体近两年的发展势头最猛，从2015年的2128个增长到14000多个。而自媒体的主力军则是全国各大三甲医院医生，越来越多的医务人员扛起了医学科普这面大旗，在头条平台上传播科学、权威的科普知识。

　　百姓还是最关心”吃“，医改关注度不断提升

　　协和医院基本外科教授林国乐表示，数据显示，三年来头条用户所关注的健康热点也在不断发生变化。2015年，受关注较高的健康热点是宝宝、营养、皮肤、脂肪等；到了2016年，营养、疾病、药物、高血压、癌症等热词位居前列；今年，食物、血糖、肺活量、长寿、肿瘤等健康热点比较突出。林国乐说：“‘我认为该数据表明了两点，一是‘民以食为天’，用户对’吃‘的关注热度一直居高不下；二是，百姓的健康视野变得越来越开阔，他们关注的健康话题非常丰富，从营养、疾病、心理健康，到家庭医生、医改政策等。当然也少不了一些热门词汇，比如与2017年诺贝尔奖生理学和医学奖有关的’昼夜节律‘也榜上有名。”

　　用户对国家相关部门出台的新政策也越来越关注，比如家庭医生、健康城市等。2015年，“健康中国”概念被正式提出，并首次写进政府工作报告，这一年人们对医改的关注度是1亿次。2016年，“健康中国”的蓝图徐徐展开，各项医改措施纷纷落地，人们对医改的关注度翻了3倍，超过3亿次。截至今年10月，百姓对医改的关注度已超过4.5亿次。

【医疗改革的关注度趋势变化】

　　首次发布“2018最in健康生活方式” ，尬舞或成明年流行

　　今年4月，国家卫生计生委牵头印发《全民健康生活方式行动方案（2017-2025年）》，从营养饮食、适量运动和心理健康等多个层面开展专项行动，推广践行健康的生活方式，希望到2020年，全国居民健康素养水平达到20%。在本届算数健康大会上，我们也通过用户主动搜索的热词以及刚刚流行的生活方式，预测出了2018年国人”最in健康生活方式“。其中，广场舞位居热搜词榜首。刚刚流行起来的抖肩舞等“尬舞”也榜上有名，或拉开明年流行的序幕。此外，瑜伽、马拉松、太极拳也位居热搜榜，组成了国人健康生活方式丰富、多元、充满生命力的生活彩图。

　　在所有与生活方式相关的热词中，运动、脂肪、维生素位列前三甲，其中运动的热度指数超过55亿次。最受欢迎的运动是跑步，阅读数接近14亿；“骑自行车”也榜上有名，阅读数为1.7亿，这与当下非常火的“共享单车”不无关系。在头条平台，“共享单车”一词的阅读数超过15亿。

【最受用户关注的锻炼方式】

　　用户最关注的十大营养中，“水”位居榜首。该数据发布人清华大学健康传播研究所副所长苏婧分析到：“这与近年来大家对于饮用水质的重视是分不开的。”作为健康饮食结构的重要组成部分，“膳食纤维”的阅读数超过了10亿。”我想这个名词之所以能走入寻常百姓家，与每一位科普工作者所做的努力是分不开的。”苏婧说。此外，人们对碳水化合物、糖分、胆固醇等词汇也比较关注。“这可以看出越来越多的人开始重视饮食结构的科学配比，以及对塑造身材和预防疾病方面更高的健康素养。”

　　用户最感兴趣的食物关键词是蔬菜，阅读数超过30亿。在食品安全方面，“亚硝酸盐”位居榜首，阅读数高达1452万；“外卖”一词成为与食品安全最相关的热词，阅读数超过25亿。

【用户最关注的十大营养】

　　在心理健康方面，抑郁、焦虑、易怒、忧郁等成为最受用户关注的负面情绪。值得欣慰的是，面对负面情绪人们并没有坐以待毙，而是主动寻找着解压方法。其中，运动、呼吸、冥想、心理咨询榜上有名。

　　肿瘤成为国人最关注的十大疾病之首，肺癌关注度最高

　　疾病一直是健康领域经久不衰的热门话题。大数据表明，2017年用户关注度最高的10种疾病多是常见病和慢性病。其中，”肿瘤“以超过36亿次的关注度跃居国人最关注的十大疾病之首，高血压和糖尿病的关注度也都超过了30亿次，分列第二和第三。去年的榜首是高血压，阅读次数为21亿次+，今年的热度又增加近10亿。

【2017关注度最高的10种疾病】

　　那么，哪些肿瘤最受老百姓关注？我们看到，排名第一的是“肺癌”，这与癌症的发病率也是一致的。数据显示，肺癌为发病率、死亡率双率第一，并且与发达国家水平相当，而这与吸烟和环境关系密切。紧随其后的是乳腺癌，有数据表明，在城市地区乳腺癌排在女性发病率首位。

　　用户对结肠癌的关注度也比较靠前。林国乐提醒，在肠癌方面特别需要说明的是，城市女性增长趋势明显，这与久坐、腰围增粗有很大关系。此外，对肿瘤关注度最高的人群年龄分布在31-40岁，这与肿瘤患病率出现年轻化趋势有一定关系。从地域上来看，大城市关注度比较高，比如上海、浙江省等。

【哪些肿瘤最受关注】