杨旭坤：医药电商突破关键在于政府政策支持

　　2013年11月4-6日，“第25届全国医药经济信息发布会”在广州举行，商康医药网副总经理杨旭辉在《如何构建医药电子商务生态圈》的分享中，指出医药电商前期投入较大，回报周期较长的特点，医药电商的突破之道关键在于政府的政策支持。

商康医药网副总经理杨旭辉

　　网上药店无法通过医保报销是一大阻碍因素

　　医药电子商务的法律法规，医药电子商务信息化的建设，医药渠道，网上渠道和传统渠道之间的冲突等等，都是阻碍着医药电子商务的发展。

　　在我国，向个人消费者提供互联网药品交易的企业只能在网上销售本企业经营的非处方药，而且网上药店的销售系统目前无法做到与医药报销系统有效对接，消费者无法使用社保卡进行报销，这成为制约网上药店发展的一个重要因素。

　　阻碍因素虽多但发展空间巨大

　　杨旭辉在分享过程中列出了这样一组数据。中国医药电子商务与最早开展药品电子商务的美国相比，还有相当大的距离，2012年，美国网上药店的销售规模已占整个医药零售总规模的进30%，而在我国，这一比例仅为0.67%。

　　“中国0.67%的这个数字在未来，随着中国电子商务的发展，随着我们医药企业对医药电商的认识的加深而必然有所增长”，杨旭辉经理这样说道。我国的医药电子商务有巨大的潜力可挖将是未来的一座巨大金矿。

　　医药电商增长点将在大健康产业类商品中出现

　　杨旭辉认为，以保健品，药妆，医疗器械等为代表的大健康产业类商品及服务将是巨大的增长点。

　　有数据显示，欧美国家的消费者平均用于保健品的花费占总支出的2%以上，而中国仅占0.07%，人均年消费额仅为31元，约是美国的6%，日本的8%左右，因此保健品市场成长空间巨大。

　　2013年我国大健康产业规模预计达到2万亿，到2016年“十二五”结束，大健康产业的规模预计将接近3万亿。

　　医药电商突破之道在于政府统筹规划

　　各行各业的发展离不开政策的支持，医药电商也不例外。政府在发挥统筹规划作用时，通过健全电子商务的政策法规，完善电商知识产权保护，信用等级建设；完善互联网安全监管，投诉等法律法规；并制定针对电子商务相关领域的政策法规，以保障电商企业的健康快速发展。

　　此外，还需培育建立符合GSP要求的第三方医药物流体系。杨旭辉表示，医药电商是一个投入大，回报周期场的行业，促成医药电商和资本的对接，还需解决医药电商发展所需资金的问题。

　　政府还应鼓励医药电商企业与医药流通环节中存在的不合理现象进行博弈；推进处方药品进行网络销售的环境建设及试点工作；推进电子发票在医药电商企业中的应用；尤其重要的是，必须加快推进医保与电子商务的对接。    在分享会的最后，杨旭辉副总经理表示，医药电商未来会一定为优秀的营销商业模式，在推动他的往优化的发展的道路上我们也将遇到很多很多的变化和困难，这需要企业以及我们的共同的努力，为这份事业做出各种贡献。