张继明：保健品策划，总是镀洋怎么行？

　　在上海呆久了，发现这样一个事实：许多上海人卖商品总是关心，是不是上海产的，是不是国外产的，只有这两者才足够打动他们。特别是国外品牌，更是令他们信服。正是这种消费心理，被精明的温州的服装商人钻了空子，他们于是在国外注册了公司，取了个洋名字回来，堂而皇之的成为了洋品牌，俘虏了上海市民的心。而有意思的是，还有一些人到现在还不明白，自己身上穿的外国品牌服饰，其实来自温州!

　　这种心态在上海有，在全国各地都会有。我们似乎被伪劣商品害苦了，如今是一遭被蛇咬，十年怕井绳!在服装行业如此，在保健品行业也是一样。国内的保健品市场，也存在国产品牌镀洋的现实。

　　脑白金的豪情登场，就将我们与美国“脑白金”出现的疯狂场景糅合在一起，并让我们了解了国外医学家大量的白鼠试验，人体试验，以及国外权威媒体、权威研讨会、权威专家对脑白金的高度评价。还将美国宇航员如何睡觉、哪些人在吃脑白金透露给我们，让我们真真切切地了解了脑白金是什么?脑白金来自何处?脑白金的功效?权威论坛对脑白金的评价?等等。这样我们的购买欲望就被煽动起来，才产生疯狂的尝试冲动，这样市场不就做起来了?

　　脑白金之后的一些保健品广告，也能或多或少地嗅到一股“洋味”，也许是抓住部分老百姓的偏好洋货的心理，镀洋后的产品似乎科技感更高、更权威。神秘感与价值感不言而喻!

　　当我们看某些保健品广告时，总能发现这样的镜头：身着白大帽白大褂的外国医学专家，正在潜心研发产品，或做产品试验，还会看见许多外国人出现购买热潮，人头攒动，这一切好象在向人们证明，本产品时国际专家研发的，得到权威认证，并且在国外卖得很火，其高科技不容怀疑!

　　更有的画面是用洋人来推荐产品，告诉你这是洋专家的多年心血，一定值得信赖，你还犹豫什么?凡此种种，手法各异，但给人的感觉就是镀了洋的。

　　万基洋参的神秘面纱，从洋参宝典可以揭晓，仿佛告诉人们，吃人参不如吃洋参!血尔在欧美出现抢购浪潮，源自国际技术的精心研制，总是鼓动反对贫血的还不如吃血尔;还有双金爱生的国外科技，巨能钙的美国大奖……仔细研究，就够令我们心动!毕竟这是高科技的结晶，老百姓就信这个!

　　一时间，镀洋成为国内保健品提升身价的营销手段。比如青春宝诉说，在1987年加拿大国家展览馆举行中国国宝展览会，四件国宝之一就是青春宝!单就这项殊荣就够企业叫卖一阵子;椰岛鹿龟酒的神秘配方，美国人在经历两年多的研究之后，欲出资1.2亿将其买断，被椰岛公司婉言谢绝，这个流传1500年的神秘秘方，足以让企业醉上几年;铁皮枫斗晶在国际交流中，就是送给老外的精品，价值远高于黄金，能够在世界上如此受宠爱，可见产品品质多么神奇!

　　美国FDA认证机构更是被医保健品企业奉为圣经，在宣传中总是不厌其烦的述说，似乎这就是国际质量标准的通行证，比过去我们常见到的省优、部优、国优更具权威性。一个不太神秘的认证机构，被宣传得如此经典，强烈的镀洋之心可见昭日。

　　好马配好鞍，当然言之有理，但未必镀了洋，就是给产品配了好鞍。脑白金镀洋，虽然使品牌短期脱颖而出，但也由此产生了副产品，招来了 “洋鬼子”，假冒脑白金也曾猖獗过一阵子，它们还振振有辞说，这是真正的美国货!不一定所有的产品都得镀洋，要知道，国药也是传家宝!铁皮枫斗就是典型传统名贵仙草，从深山老林里取得药材，再经试验室培育幼苗，后移入大田栽培，取得原料精制而成枫斗晶或胶囊。产品不必掺入“洋”成分，更显中药特色，反而十分受欢迎。还有灵芝人参等名贵中药，不用镀洋也可赢得广泛认可。

　　中药最讲究科学配伍，更要借助传统的秘方。当然，品质好了，能获国外大奖，我们不认为是镀洋，而是真正的国际水准，有必要拿出来宣传一番，自豪一番。如果产品本身科技含量不是领先，也没权威科学依据，更不用说获大奖，只是想投机做生意，自创“洋”概念，那就未免太跟风，故弄玄虚了!

　　做保健品，不能太随意，也不能一味崇洋，如果没有洋味强说洋，未免令人反感。老百姓的眼光没有蒙上纱布，总有一天会分出是非黑白，等到那时，企业后悔就来不及了。

　　做保健品营销策划，总是镀洋怎么行?

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（责任编辑：姚琦）