产品突出抗辐射，药妆具有更多的优势

　　药妆系列之十九

　　日本9.2级大地震，同时引发了海啸，伤亡惨重。而在这场举世瞩目的大地震中，核泄漏成为了事件关注的重点。一时间，“辐射”成为了世界上最热门的讨论词语，如何防辐射更是受到了国际关注。

　　碘片、碘盐成了最热门的产品，3月中，国内的“抢盐潮”差点造成了混乱，所有“有可能防辐射”的产品受到了大家的热捧。

　　根据全球发展的水平，我们可以发现，试下大家的生活环境中存在着大量的辐射。太阳光里面有紫外线等辐射，电脑、手机等IT产品也存在不同程度的辐射，那么，在这样的环境下，抗辐射产品的市场前景如何?

　　看似小市场，潜力无穷尽

　　据悉，近年来，抗辐射产品受到广泛的关注，从吃的、喝的到用的、穿的，打着抗辐射招牌的产品随处可见。而在日本爆发核辐射之际，大家更是把焦点都聚集在“辐射”二字上，随之防辐射的产品出现了抢购潮。由此看来，随着社会的发展，近年来一些突发事件，人们越来越重视防辐射，其有广阔的市场前景。初步估算，即使每个城市人口只花费一百元用在电磁辐射防护上，那么这个防辐射行业市场已蕴含百亿的商机。

　　在我国，个人电脑用户已达到1亿，手机用户达到近4亿，除去家电辐射，至少5亿以上的人受到电磁辐射的强烈威胁，防辐射行业商机巨大不用过多说明。即使每个人只有20元的消费潜力，掐指一算不止100亿了!

　　而防辐射系列产品在发达国家前十年就已经进入市场成熟期，而我国还在市场初级阶段，发展速度还比较缓慢。因此，在未来的纪念，这一市场在我国即将进入飞速发展的阶段，市场潜力将大规模爆发。

　　据了解，对人健康影响较大的辐射主要有两类，一是放射性辐射，例如核弹、核电站、科研生产所用的粒子加速器、放射源;医疗卫生机构使用的射线诊疗设备(X光机、γ手术刀等)等;二是电磁辐射例如：雷达、通讯用的射频发射台、工业用大型电器以及移动电话、微波灶、电磁灶、电脑、电视等家用电器。

　　在众多的辐射中，核辐射的防护措施较少，大家更关心的是日常生活中的一些辐射。而随着公众对辐射危害的了解逐渐增多，男女老幼都开始重视防辐射，尤其是年轻女性，各色的防辐射产品也不断涌现在市场上，其中以孕妇防辐射服装和防辐射护肤品最受欢迎。

　　从女性着手，药妆也能加入抗辐射元素

　　随着人们生活水平的提高，更多人注重的是身体健康与对自身身体采取保护措施，从各方面的调查所得，女性对辐射的重视程度十分高，其中以孕妇最为重视，其次是年轻女性，她们对辐射造成的皮肤问题尤为关心。

　　从目前市面上的护肤品、化妆品的调查中可以发现，不少面膜、精华素等都加入了抗辐射的成分，以防止紫外线、IT产品电磁辐射造成的皮肤衰老等问题。而这类产品的销售都不错，特别是具有一定品牌知名度的产品。

　　根据这样的市场情况，再分析消费者的需求，其实，药妆也可以加入防辐射这一卖点，而且，药妆比一般护肤品、化妆品更加优势。

　　首先，药妆是特殊的商品，药妆是能够得到皮肤科医生信赖的含有纯天然生物活性成分、具有药物疗行的医药产品，是针对性的解决各种皮肤问题而研发生产的化妆品。药妆的生产厂家必须具有制药资格。这就意味着药妆的生产商比一般的产品生产商更具有这方面的经验与资质。

　　其次，药妆对对常见皮肤病有调理作用，而药妆与普通化妆品的最大不同是，它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。而药妆中也含有更多的药物元素，例如银杏、蜂胶等，这些元素本身对于抗辐射就有一定的疗效，所以，药妆比一般的化妆品加入化学元素来抗辐射更加天然。

　　另外，在一般的药妆配方中，我们大多可以发现，它们本身就具有一定的抗辐射功效，但是在营销或者卖点打造上，并未在此方面有突出的说明，所以，药妆可以通过在抗辐射功效上多下功夫，从而使药妆这方面特点成为一个亮眼的卖点。再经过营销、推广的配合，使药妆在这方面有所作为，帮助药妆市场的进一步发展。

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（责任编辑：姚琦）