职场男人要成功“被逼”整容

　　5年后男用化妆品市场 蕴涵40亿元商机

　　在欧美国家，男士进美容沙龙护肤已不是什么稀罕之事。据美国《幸福》杂志统计显示，美国每4个美容的人中就有一个男士。国际美容市场上，男性美容化妆品的年销售总额更达到51.5亿美元。

　　在中国，特别是在经济发达的大城市里，越来越多的男性开始了对自己皮肤的关注，并有选择性地购买属于自己的护肤品。在中国被誉为最时髦城市的上海，2005年上海男子美容消费达到2亿元。中国香料香精化妆品工业协会预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，预计到2010年将达到40亿元。这样一个发展速度，应该说是非常惊人的。

　　不过这些数字与发达国家相比，依然存在着巨大的差距，据了解，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。

　　从医学角度看，男性的皮肤厚度和密度都大于女性，这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄，容易使一些物质滞留体内，造成皮肤疾患。同时男性的皮脂腺和汗腺都较女性发达，当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时，暗疮、黑头等就显露于面容。男性皮肤一般偏向油性，酸碱度约为4.5-6.0，这种状态的皮肤更需护理。如果长期剃须不当，不加保养，或饮食偏向酸辣、吸烟、饮酒等，皮肤敏感，则更容易出现发红、脱皮、发痒等现象。

　　近两年来，由于看好男性护肤市场，碧欧泉、高夫、资生堂等品牌都相继开发了针对男性的护肤品。尽管如此，中国的男士美容市场还是存在着品牌不够丰富、产品销售渠道不畅等种种问题，无论从市场容量还是目前的实际情形看，还存在着很大的潜在发展空间。