导购：大牌OR平价 你选那一派?

　　使用感受大不同——消费心理作怪

　　在使用感受上，实力派离奢华派还是有一定距离的。同样卖点，实力派的优势在于包装研发和做市场的成本相对更低，所以可以卖得比较便宜。但在制作工艺上却容易出现霜体成色不好、质地一般的问题。

　　思魅欧珀莱的醒活焕采菁华霜，对比它的模仿对象CPB的精致乳霜，略微输在了香味上，奢华派的香味更精致高雅，愉悦感上胜出很多。Olay金纯塑颜面霜和SK-II 的面霜相比，香味上也略逊一筹。

　　BAZAAR点评：Chanel曾经做过一次全球消费心理的大调查，对于高知、求新、善变的都市女性来说，加强使用愉悦感的研发等同于高科技的力度。如果她就是讨厌中药味道，就算你有1个月减龄5 岁的神奇功效，也未必能撼动她的芳心，奢华面霜在功效、科技坚强后盾的支持下，再加上愉悦感这张王牌，难怪大有拥护者铁杆追随。

　　BAZAAR点评：胜肽的成本其实并不高，但是容易分子过大，难以被肌肤吸收，导入技术以及多种胜肽协同发挥效力的技术非常见功力；另外浓度是决定效果的最关键，美国药妆品牌Janson Beckett的Alpha Derma CE卖到千元以上，但把10%的六胜肽浓度明确示人，才是厚道的表现。

　　包装是实力派和奢华派区别最大的地方

　　包装是实力派和奢华派区别最大的地方。例如资生堂的红色蜜露，在实际效果上，并不见得能比平价的化妆水强出百倍，主要成分是透明质酸，但红色蜜露的包装，来自法国艺术大师Serge Lutens 手笔，有着清晰鲜明如建筑物一般的瓶身线条。而网上药妆品JUJU和肌研只是简单的塑料瓶。

　　BAZAAR点评：有一位著名的时尚节目主持人曾经和我说，你送一个女孩一瓶乳液、一支口红，不会让她张大嘴巴、激动得说不出话，但是如果你送她一瓶艺术品一样的香水、精致奢侈流线型瓶身的身体乳，她绝对会另眼相看，女人说到底都是不切实际爱幻想的动物，基础护理品和享受型美容品有时候就像老公和情人在她们眼中扮演的角色。

　　奢华派的护肤品最会讲故事，实力派稍有逊色

　　奢华派的护肤品最会讲故事，从故事中体现品牌形象，Sisley 的贵族血统、Chanel 的华丽贵妇、纪梵希的赫本传奇，女人要扮美，总需要有偶像和模板，有着前辈的完美形象，女人的动力和自信自会无形中倍增。新概念，是奢华派的另一张王牌，Stella McCartney 的100% 有机护肤“给你肌肤所有需要的，不给你肌肤所有她不需要的”，一语中的。

　　在了解新品和资讯等服务上，其实相差不大。例如奢华派的CPB 和实力派的Freeplus，如果你是会员，同样都能收到品牌发给你源源不断的新潮趋势和促销信息。另外，享受品牌柜台带来的免费服务，是你作为消费者的权利，Benefit、 Bobbi Brown 柜台的免费修眉、化妆，定期造型培训，连卡佛的美容顾问护肤指导，都是不错的附加收获，让你在化妆品区域消磨一下午的时间也不会觉得闷。

　　BAZAAR点评：奢华美容品与平价品的关系，和高级时装与时尚街牌的关系如出一辙。尝鲜族在奢华品中，定能第一时间品味到新科技、新成分的甜头。而如果你风格务实，在一轮新概念风暴过后，也终能等到亲民实力派的最终降临。至于基础保养品如手霜、洗发液、补水喷雾、保湿面膜，平价品也大可以买入，与奢华品系出同门的平价品牌更有成分保障。

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(实习编辑：邓婉诗)