为何玉兰油新品不敢标全成分？

　　编者按：每年3月都是化妆品推春夏新品的时候，不少品牌都有新品推出。玉兰油等外资品牌也推出了不少自己的新品，以及旧品的换包装。但是遗憾的是，小编发现这些新品很多都没有按照国家规定，在包装上显示全成分。明明到了今年6月，所有不合规范的产品都要强制下架，为什么这些产品依然不愿意显示全成分呢?它们到底在畏惧什么?

　　玉兰油新装上市居然没有全成分标签

　　今年3月，玉兰油白里透红美白霜，改了一个“健康嫩白”系列的名字，涨了几块钱，把盖子都换成蓝色，重新上市。在玉兰油的官方网站上虽然没有明确指出该系列为换包装产品，但在实体销售时，在包装盒上都贴上了换包装的提示。

　　其实，最近有不少化妆品都悄悄在换包装。以往的化妆品外包装上都只印刷了部分对人体有益的成分，而可能对人体有害或者会减少消费者购买意向的成分都被隐藏不写。不过根据从2009年10月1日起实施的《化妆品标识管理规定》，化妆品必须标明所有配方成分，进口化妆品也不例外，须在其加贴的中文标签上标明所有配方成分，而且配方成分名称的标注顺序要按照加入量的降序排列，成分含量小于等于1%的成分可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称。也就是说不但商家使用的“保湿因子”、“XX精华”、“XX萃取液”等模糊的词汇都被要求换成专业清晰的名词，他们再不能使用这类有功效性质的名词描述自己的产品成分。在标签上除了维生素E、透明质酸、左旋维生素C之类对皮肤有益的添加物外，防腐剂、色素、香精、铅、汞等容易让消费者“敏感”的成分也被强制要求写在包装上。因为化妆品的销售相对生产有一个所谓的“滞后期”，2009年10月1日前生产的模糊成分说明包装的产品到现在还没有卖完，仍然可以销售。但从2010年6月17日起，无论国产还是进口，化妆品成分必须全部标识，否则将被禁止销售。为了防止被强制下架造成经济损失，不少化妆品品牌都逐渐开始自己的换装工程，像玫琳凯、雅芳等许多品牌旗下的部分产品都已经更换了包装，给出了全成分表。由于成分表都是文字，很多产品只是更改了瓶身上的文字，变动不大。而一些新的产品，比如曼秀雷敦新出的SPF25防晒喷雾，都遵守规则在包装上列出了全成分表

　　不过很遗憾的是，这款玉兰油3月新换装上市的“健康白嫩”系列白里透红美白霜外包装则改了瓶身、改了瓶盖、改了价格，惟独忘记该成分表。在包装瓶、外包装盒以及玉兰油官方网站，这款产品的成分栏里都写着：

　　纯天然植物成分，能让使用者告别美白亚健康，让肌肤更嫩白、更水润，变成健康的白里透红;采用中国本草美白植物古方，为纯天然草本精华，能够提亮肤色，改善肌肤暗黄状态;含有牛奶美白精华，能去除皮肤暗黄改善肤色，达到健康自然的嫩白;含有玫瑰萃取精华，能促进面部血液循环，从根源处调节肌肤健康。

　　如此的成分简介，浓缩起来就是牛奶美白精华、天然本草精华、玫瑰萃取精华3种物质，先不谈这个“本草”是狗尾草还是茅草，仅仅这样的3种东西怎么可能搅和出一瓶白色保质期长达两年的面霜?这样的成分说明肯定是有问题，完全不符合《化妆品标识管理规定》中的要求。如果玉兰油一定要说这批产品是在2009年10月前生产的，不过是2010年3月才上市而已，完全符合国家规定，这样当然也说的通，只是会给消费者强烈的受骗感而已。如果这批货在今年6月17日前没有走完，在商超都要强制下架，只能在网络走了。那么，是什么让玉兰油白里透红霜宁愿承受再一次换包装和部分目前生产的产品下架的损失，也要这样做的原因?

　　其实对像玉兰油这样有一定口碑的大品牌化妆品来说，产品中对皮肤有害的铅、汞之类超标可能性不大，对他们伤害最大的就是消费者可能通过成分表一眼就看出：广告中强调的功效成分在该款化妆品中含量非常之少。因为《化妆品标识管理规定》要求所有成分要按多少排列，这就意味着消费者在看配方的时候，出现在前面并不是“XX精华”，“XX萃取”，而是水、甘油、异壬酸异壬酯、聚二甲基硅氧烷这样的东西，而被夸到天上地下有效成分则出现在很靠后的位置——低于1%含量的成分可不按顺序随便放在大于1%含量的成分之后——在含量低于1%之后，厂商一般都会把自己主打的成分放在靠前的位置。但无论怎么摆放，都会影响到消费者对产品有效性的相信程度——无论广告中宣传的多有效的成分，如果微少的含量真的能起到什么翻天覆地的作用吗?

　　像玉兰油、欧莱雅这样的欧美化妆品，在广告中都非常习惯于使用“高科技”、“新成分”、“新配方”、“数十年研究”这样的字眼，也让中国的消费者产生了这些化妆品都是非常经过严谨的研究精确配伍出来的精品，越模糊越高深的产品描述越能让人产生“确实会很有用”、“确实会很有效”这样的感觉，然后购买这样的产品。而使用全成分标签，则扒下了这件皇帝的新衣，会消除产品的神秘感。

　　在还没有到来的6月17日之前，广大的消费者还是先擦亮眼睛，细细挑选一只标签齐备的面霜吧。至于这款白里透红霜，几乎可以预见在6月底疯狂的降价促销活动了。有兴趣的网友不妨等等看。

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（责任编辑：陆彩虹）