七种心态让女性爱乱花钱

　　从促销到打广告，商家都是针对消费者的心理采取行动。本期，《生命时报》特邀中国科学院心理研究所副教授黄峥、南京市心理危机干预中心主任张纯和广东省社会医学研究会心理咨询委员会主任委员马健文，为我们解读国人普遍存在的7种不良消费心态。

　　好面子 务虚而不务实

　　中国消费者有很强的面子情结。《中国青年报》社会调查中心一项1100人参与的调查显示，84.2%的人认为身边为了面子而消费的现象非常普遍。南京市心理危机干预中心与中华心理教育网的一项调查显示，53.2%的受访者会为了顾全面子而购买不喜欢的商品。

　　面子消费与我国传统文化关系密切。中国过去是以宗亲为纽带的“熟人社会”，在经历文化的急剧转型后，我国社会进入“陌生人社会”，这使人们很难在短时间内了解一个人，于是服饰、房屋等就成了判断他人身份的依据。香港大学心理学教授杨中芳提出，人对于自我有两种评价机制——内在的和社会的，国人特别重视社会评价，因此也就特别在乎面子。体现在消费上，就产生坐奔驰比坐桑塔纳有面子，住别墅比住楼房有面子，打高尔夫球比打乒乓球有面子等现状，甚至有人买个奢侈品的假冒纸袋都感觉“买的不止是纸袋子，更是一种体面”。商家也利用这一点来促销，比如夸消费者眼光独到、有品位，让他感觉很有面子，就更愿掏钱了。

　　社会心理学认为，面子消费固然是为了博取他人的尊重，但也给自己贴了个好“标签”。穿着体面的人往往会暗示自己是个有品位的人，从而在生活中严格要求自己，比如不乱丢垃圾、不闯红灯、积极投身公益事业等。但过于看重“面子”，一味在消费上讲排场，甚至当“月光族”，让自己的生活和内心很辛苦，那就划不来了。所以，不要为了面子而消费，应当结合自己的经济情况，理性消费。

　　为炫耀 买贵而不买对

　　炫耀消费是面子消费的“衍生品”，表现为“买贵而不买对”，比如狂热地追捧奢侈品的人多数就是炫耀型消费者。

　　炫耀消费与传统等级观念有关。古时候，人们用特定的事物代表等级，比如皇室才可用明黄色、达到一定品级才能坐轿子等。尽管现代社会讲究人人平等，但国人骨子里的等级观念并未消失，奢侈品便成了体现等级的替代品。许多人认为，“买奢侈品就是买它的与众不同，能把购买者的财富、地位体现出来”。然而，不少炫耀型消费者的内心很自卑。他们很多都是一夜暴富者，过去生活不如意，如今发了财就像打了翻身仗，渴望用昂贵的服饰或豪车来赶跑潜藏心底的自卑。还有人精神世界空虚，“穷得只剩下钱”，不得不展示自己仅有的“财富”来获取尊重。

　　昂贵的衣服、提包、首饰、车子等都不能体现人的内在价值，以此换来的自尊感也是短暂的。因此，炫耀型消费者要学会寻找内心的幸福，努力提升内在素质，才不会成为消费的“奴隶”。与其通过“显摆”得到认可，倒不如给自己“充电”，加强自身修养和学识，用人格魅力吸引他人关注。最后，“独乐乐不如众乐乐”，把显摆的精力和金钱用来做一些公益事业，也许能收获更多的快乐。

　　爱攀比 你有我也得有

　　现代社会竞争意识强烈，人们比职位、比房子，也比消费。攀比型消费者在乎“你有我也得有”，追求“向上看齐”。比如看到别人买了新款手机、贵重首饰，自己没有就会觉得浑身不舒服，于是不管是否需要、是否划算，都要购买。

　　攀比是人的本性，源于人与生俱来的“博弈心理”。攀比有正性和负性之分。正性攀比给人积极竞争的欲望和克服困难的动力，而负性攀比往往是消极、情绪化的，让人不能理性分析自己。攀比型消费者多半不自信，他们往往在事业、家庭、素质等某个或多个方面不如他人，却又懒得提升自己，便偏执地认为花更多钱买更好的东西就能比过别人。但攀比是无止境的，爱攀比的人往往活得累，心也焦虑。